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长尾理论视角下电视节目未来走向 收稿日期：2013-12-06 作者简介：毛婷，女，上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术系硕士研究生，主要从事媒介经营管理研究。 摘 要：新媒体时代下的长尾理论给传统经济模式带来了强烈冲击，对文化和传媒产业产生了重要影响，电视媒体的发展也不例外。本文拟结合长尾理论的相关知识和对部分案例的分析，对电视节目在新时期的未来走向进行分析，探究长尾理论将如何影响电视节目的未来发展。 关键词：长尾理论；电视；新媒体 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0136-02 一、长尾理论综述 长尾理论是网络时代对于新的经济现象的一种经济模型构想，最早由美国人克里斯?安德森于2004年提出。该理论认为，基于互联网的“新经济”可以采取无限免费复制的增长方式，商品的储存流通和展示方式发生质的变化，商品的生产成本急剧下降，甚至个人也有可能直接进入到生产领域。按需定制和个性化需求可以得到满足，传统规模经济中被忽略的小众产品和市场不再应该被小觑，它们集聚而成的共同市场价值可能和主流产品的市场价值等值甚至远超后者。基于此，长尾理论认为，商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于过去未能引起重视甚至被忽略的那些产品，即需求曲线中那条无穷长的尾巴[1]。长尾理论的假说不仅挑战了传统的二八定律，而且带来了关于一种新商业模式的思考：在一种基于互联网技术的经济活动中，人们的眼光不仅仅只是聚焦在热门产品上，传统商业中处于盈利尾巴的、数目更为庞大的冷门产品，同样构成了一个大市场，而如何把这一“长尾”转化为新的商业增长力量，正是长尾理论为商业界带来的创新思考。 二、新媒体环境下电视节目发展现状 从20世纪50年代开始，我国的电视节目经历了从少数的中央电视台的几个主流电视频道发展到多省市多频道，进而出现了一些旅游卫视等小众化定位的电视节目，这一过程本身就符合“长尾理论”的假说。如何正确看待并且有效应用“长尾理论”对于未来的电视节目走向关系重大。 经历了长期的探索和发展，我国的电视媒体已经积累了一定的制作经验和内容优势。然而在日新月异的新媒体环境下，要想具有持续有效的竞争力，必须有效地融入新媒体平台，充分利用新媒体的优势挖掘潜在的目标受众市场，这样才能使电视媒体不失去原本占据的主导市场。 在传统电视媒体的发展规律中，能否得到较高的收视率往往成为电视节目能否获得更多资源进而得到更好发展的决定性因素。部分社会效益较好的节目有可能因为收视率不高而不得不成为“长尾节目”。不难发现，这种传统的电视媒体发展模式在很大程度上制约了电视产业的发展。克里斯?安德森的长尾理论的出现，为面临发展瓶颈的电视业的提供了一种新的启发。 三、长尾理论视角下电视节目的未来走向 （一）对电视节目题材的影响 首先，电视节目在制作上将更加注重受众的个性化体验。在传统经济领域，只拥有少数观众的影视节目基本上是没有任何商业价值的。但是这些数量较少的需求并不会因为没有媒体平台可以满足就不复存在，事实上，这些数量极少的需求集中起来就是一个很大的市场。源于受众需求的复杂多样和个性化色彩，小众化传播将成为电视节目发展的方向。曾经歌唱类选秀节目独霸荧屏，从《中国好声音》到《中国最强音》、《我是歌手》等等，各大卫视音乐歌唱类节目数量已达两位数，广电总局也发布“限娱令”实行调控。而此时并未定位主战场的亲子类节目一出现就吸引了观众的视线，不同于已被看腻的歌唱类节目，湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》独辟蹊径，集合了各种父子亲情和卖萌搞笑的桥段，浑然天成的笑点和毫无预警发生的趣事窘态，毫无疑问地成为了观众的新宠儿。在各种相互雷同的选秀节目占据主流相互争夺市场份额的大环境中，小众化的电视节目看似很难争得一席之地，然而《爸爸去哪儿》的成功证明了在好的内容支持下，定位独特、题材新颖的电视节目将异军突起，为广大观众和广告主提供新的选择。 其次，自媒体革命也将在电视领域强势爆发。传统的大众传播是面向不确定受众的复制性传播，而伴随着新媒体的出现，无数个独立的小众化传播将脱离于大众传播之外涌现。在新媒体语境下，每一个独立的个人都将能够通过网络等新媒体成为信息生产者，这种小众传播在传播主体、传播渠道、受众范围以及传播效果等方方面面都将完全不同于以往的大众传播。普通人也能够成为传播主体，通过另一部分相识或者甚至完全不认识的另外一部分普通人将信息传播出去，只要内容真实并且足够吸引人，信息将从点状大面积向外辐射出去，在传统传播领域微不足道的这种传播行为，在新媒体语境的当下将构成无限的传播价值，汇集成克里斯?安德森笔下一条无限长的“长尾”。 （二）个人电视台――视频网站 网络视