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摘 要 随着互联网在日常生活中的大范围普及，并且与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络营销阶段，企业应用互联网的范围和积极性都得到极大的提高。60%以上的企业已经应用互联网进行企业信息的传播及从事经营活动。同时随着人们在网络上购物习惯的养成，传统企业进入互联网领域成为主流，网络营销的需求会越来越大。此外，网上巨大的消费群体特别是企业商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。诸如京东商城，凡客诚品，当当，拍拍，亚马逊这些电子商务网站的蓬勃发展也为电商网站与网络营销注入了更多的动力。 关键字：市场营销、网络营销、互联网 第一章 引言 1 1.1网络营销的概念 1 1.2网络营销的优势 1 1.3网络营销的前景 2 第二章 电子商务网络营销的现状及案例分析 3 2.1网络营销的主要运作方式和特点 3 2.2主流网站营销模式 5 2.3市场营销的具体电子商务案例分析 7 2.3.1戴尔，AMD和TCL 7 2.3.2 凡客诚品的抢占策略 9 2.3.3凡客诚品自建物流抢夺快递市场 11 第三章 企业网络营销的问题及对策 12 3.1问题讨论及建议对策 12 参考文献 17 致谢 17 网络营销在电子商务领域的应用分析 第一章 引言 1.1网络营销的概念 互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接