公信力寓于履责尽责之中——社会需求我国出版单位实施“社会责任报告制度”.pdfVIP

和与主流价值 失范提 供 了借 口 市场化对于出版单位承担社会责任而言是一把双刃剑。通过制度化设计，避免公信力的系统性缺失，是促进 出版单位切实承担社会责任的路径。社会责任不仅表现在 出版物传播的一般理性和道德层面，而且体现在所有的 传播和经营行为之中。把社会责任理念和要求全面融入 出版单位发展战略、生产经营和出版文化，有利于创新发 展理念、转变发展方式，有利于激发创造活力、提升品牌形象和行业公信力。 关键词 ：社会责任 道德失范 系统性缺失 社会责任 公信力 责任 ” 2010年 5月 8日．南百余家新闻出版单位共 同 一 、 责任造就公信力成为客观需求 倡议的 《新 闻媒体与企业社会责任宣言》发布仪式在 当前 ．我围出版体制改革 已进人新阶段 “十一 第五届中国新闻媒体创新年会上正式举行 2010年 9 五”期间．我国有 1251家非时政类报刊单位转制或登 月 25日．光明日报倡导发布 “牢记社会责任 ．坚持正 记为企业法人 国家还要求具有独立法人资格的非时 确导向”倡议书 对我同来说 ．出版单位秉持社会责 政类报刊单位一律在 2012年上半年前完成或基本完成 任感 比以往任何时候都更重要 ．但理论研究明显滞后 ． 转企改制，同时．2010年正式实行退出机制，报刊将 基本没有对其社会责任构成和评价研究 我们知道 ， 每 3年实行一次末位淘汰的退出办法．退出比例不低 强调出版单位社会责任的重要性并不能解决其社会责 于本区域报刊总数的3％ -一]大量出版单位 由事业单位改 任缺失问题 ．对于出版单位来说 ．相 比各种利益的诱惑 制为企业 ．面临巨大 的经济压力和各种 困难 ．同时网 与压力 ．研究者和社会 的道义呼声显得十分苍 白， 因 络出版企业如雨后春笋．其影响越来越大．传统出版 此．建立出版单位社会责任报告制度，显得十分紧迫。 单位和新媒体企业都面临一个 同样严峻的问题 ：如何 二、出版单位建立社会责任 在维持生存的同时更好地坚守其社会责任? 报告制度具有现实紧迫性 社会责任是构建公信力的重要基石 ．是构建 良性 社会的重要因素 出版业社会责任缺失 ．已引起整个 1．有利于参与国际经济文化交流合作 ．提高行业 社会的高度关注 目前 ．我国多数出版单位仍未建立 国际竞争力和国际传播力 社会责任系统意识 ．只有极少数的出版单位发布社会 全面履行社会责任 ．有利于树立负责任的出版单 责任报告 ．绝大多数也是 “自己赞 自己”，缺乏公正 位形象 ．提升 中国出版行业 的国际影响力 ，也对树立 性 ．可信度不高。2008年 ．著名网络公司——腾讯率 我国负责任的发展中大国形象具有重要作用。在经济 先发布了 自己的社会责任报告 胡锦涛 2009年 l0月 全球化的背景下 ．社会责任 已经上升为世界一流出版 出席世界媒体峰会开幕式讲话时特别提到 “媒体社会 单位核 tL,竞争力的重要组成部分 ．成为一流国际竞争 本文是国家社科项 目 “我同网络媒体社会责任治理及其评价模型研究” (课题编号 ：13BXW043)及教育部人文社科规 “转企改制背景下报刊社会责任治理及模型研究”2011(11YJA860002)阶段性成果 。 0