关于中国高职市场营销专业模块化教学培养模式研究.pdfVIP

湖南社会科学 2o14／1 关于中国高职市场营销专业模块化 教学培养模式研究 口 李金保 杨 志 摘 要：中国高等职业教育取得了巨大的成功，但也存在着一定的问题 。笔者仅就高职市场营销专业培养模式进行 了分析，并基于职业核心能力的高职市场营销专业模块化教学项 目进行了方案设计，提出了复合型人才培养方式， 建议采用 “戴明环”来加强高职市场营销专业模块化教学培养模式的建设。 关键词：市场营销 模块化教学 培养模式 复合型人才 中图分类号：G40—054 文献标识码 ：A 文章编号：1OO9—5675(2014)01—218—04 根据麦可思 《2012年中国大学生就业报告》获知，2011 一 、 中国当前市场营销专业行业分析 届大学毕业生为608．2万人，有近57万人处于失业状态，近 根据2010年第六次全国人口普查主要数据公报，全国 7O万毕业生 “学非所用”。在就业的2011届大学毕业生中， 31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，具有大学(指 有47％对自己的就业现状表示满意。一边是求贤若渴，一边 大专以上)文化程度的人口为119636790人，占适龄人口(包 又蓄才不足。为什么人才市场上会呈现出如此不对称的短缺 括各类学校的毕业生、肄业生和在校生)的1O．O9 。 现象。因为各行业的专业性太强，高校毕业生想要进入该行 在北方，哈尔滨市人才市场发布了2013年第二季度 业从事市场营销工作，是否有专业背景是第一道门槛；同时， 综合行情分析，市场营销人才缺乏两年连续位居榜首。其 行业企业对工作实践经验有一定的要求。因此，即使专业对 中市场营销岗位数量最多，达到6297人，占需求总人数的 口的在校大学生也不应心存侥幸，应充分利用校内校外的顶 44．5 ，高居需求排行榜榜首；在南方，据广州 日报[1报道， 岗实训机会，努力积蓄工作经验，为毕业后的求职创造条件。 在 “金领汇”中高级人才专场中，高级市场销售人员成为时下 二、中国高职院校市场营销专业培养模式 比较稀缺的招聘对象。一些有多年销售管理经验、能开拓市 存在 的问题 场的高级营销人才待遇更是以1O万元年薪为底价；在东边， 据 《海峡导报》 报道，厦门市市场营销人才最奇缺；在西边， 根据麦可思——中国2011届大学毕业生社会需求与培 据 成《都日报》l3报道，成都市2012年 “非常紧缺人才”前五 养质量调查意见获知，在就业的2011届大学毕业生中，高职 个岗位中，排在首位的是市场营销。在中部，河南省人力资源 高专有4O 的人认为目前的工作与自己的职业期待吻合。 和社会保障厅发布(2012年全省人才市场供求情况分析》， 这个从侧面反映了我国高职专业培养模式存在一定问题。主 市场营销是最缺人才的岗位。经广泛地调查研究，真正的营 要表现在： 销类复合型人才在全国都是紧缺的。 1．现行高职教学模式培养出来的市场营销专业毕业生， *基金项 目：湖南省社科基金 (项 目编号：llYBB179)、湖南软科学(项 目编号：2011ZK3128)阶段性研究成果。 作者简介：李金保，中南林业科技大学商学院硕士生导师，广东农工商职业技术学院教授，广东广州，510507； 杨 志，广东农工商职业技术学院副教授 ，广东广州 ，510507。 218 文教 ·历史 理论性较强，知识面较广，实践能力弱，无专业背景，无从业 业内部竞争激烈，新产品、新技术层出