MBA入学考试管理试题和答案.doc

　　（考生注意：答案须写在答题纸上，写在本试卷上一律不给分） 　　一、简述题（每小题6分，共30人） 　　1．简述市场细分的标准。 　　2．简述企业在进行提价时应考虑的主要因素。 　　3．试述组织过分集权有哪些弊端。 　　4．产品处于成长期有哪些标志? 　　5．简要分析影响消费者对大米需求的因素。 　　二、判断题（每小题1分，共15分） 　　1．有限责任公司是指的是公司资本分成相等的股份，公司通过向社会公开发行股票募集资本，股东对公司债务负有有限责任的公司。 　　2．集市贸易的发展，为我国市场体系的发展作出了有益的探索，提供了一个实验场所。 　　3．某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下，仍坚持用纯珍珠粉以保证产品质量，受到用户的好评。经报告后，宣传效果良好，这是一种有效的广告方法。 　　4．如果企业的产品与竞争对手的产品的差异性较大，则应采取无差异性营销策略。 　　5．一个管理人员应具备的管理技能有领导技能、人事技能和技术技能三种。 　　6．需要对环境迅速作出反映的组织应当实行集权化管理。 　　7．简单型组织结构的优点是管理实行了专业化分工。 　　8．在管理幅度给定的条件下，组织的规模越大则管理层次越多；在组织规模给定的条件下，管理幅度越窄则管理层次越多。 　　9．垄断的存在一定能保证获取超额利润。 　　10．任何经济组织所拥有和能支配的资源都是稀缺的，因此，改变资源使用方向就有一个机会成本问题。 　　11．合伙制企业中，以每个出资者的全部资产对公司行为承担责任。 　　12．若某商品的需求价格弹性系数绝对值小于1，则此时降低价格能够增加销售量，但不能增加销售额。 　　13．领导者除了组织好信息沟通网络外，还应在日常工作中经常参与沟通过程。 　　14．企业家是一种稀缺的资源，因而企业家问题也是我国经济学界所必须研究的一个问题。 　　15．市场营销理论中的推销观念强调：企业的一切行为要以市场需要为出发点，以满足市场需要为归宿。 　　三、选择题（每小题1．5分，共60分） 　　1．根据马斯洛的需要层次理论，人的行为决定于： 　　a．需求层次　　b．激励程度　　c．精神状态　　d．主导需求 　　2．为了明确企业计划的外部条件，其关键是： 　　a．定量预测　　b．定性预测　　c．环境预测　　d．销售预测 　　3．企业计划工作的前提条件可分为企业可控制和企业不可控制的。下列哪个（些）条件是企业可控制的? 　　a．未来市场价格水平　　b．税收和财政政策 　　c．a和b　　　　　　　　d．产品投放市场的时机 　　4．外部经济性主要源自于： 　　a．整个行业的分工与专业化 　　b．企业内部的分工与专业化 　　c．企业生产成本的降低 　　d．企业内部管理的加强 　　5．中国某著名的s药业公司，经常在电视上做各种公益广告如“吸烟有害”等，这说明该公司奉行的经营观念是： 　　a．产品观念　　b．推销观念　　c．营销观念　　d．不能确定 　　6．x商品的替代品与互补品价格的上升，分别引起x商品月需求量变动为50单位和80单位，则在它们共同作用下该月x商品的需求数量变动单位为： 　　a．增加30　　 b．减少30　　 c．增加130　　d．减少130 　　7．近年来，我国市场上对纯棉服装的需求不断上升，是由于 　　a．化纤服装的价格下降 　　b．我国进口关税的总水平下降 　　c．纯棉服装生产成本增加 　　d．人们消费时尚的改变 　　8．中国足球甲a联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些因素构成的? 　　a．球迷、球员、教练、场地 　　b．我国进口关税的总水平下降 　　c．球迷、俱乐部、电视台、教练 　　d．球迷、赞助商、俱乐部、电视台 　　9．某s公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开始出发，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的不同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重应放在以下哪种因素上 　　a．企业形象及公司名称 　　b．产品商标 　　c．产品包装 　　d．本公司产品与其他产品的区别 　　10．新产品上市后，如果适合市场需要，即进入 　　a．成熟期　　b．成长期　　c．衰退期　　d．介绍期 　　11．某企业拟购置一套大型设备，甲、乙、丙三个供应商的报价相同，设备性能也一样，只是使用过程中需要的维修费不同，预计情况如下表： 　　供应商甲乙丙设备每年维修费（万元） 40 10 30 20 50 10发生的可能性（%） 40 60 40 60 30 70 　　根据以上数据，企业应购买哪个（些）供应商的设备? 　　a．甲或丙　　b．乙　　c．甲　　d．丙 　　12．比较马斯洛的需求层次理论和赫茨伯格的双