可口可乐投放的网络广告.ppt

网络广告广告类型分析 — 可口可乐 广告设计08-1 王树芳 所要涉及到2011年可口可乐的网络广告形式： 可口可乐 活动宣传 全屏广告 可口可乐 活动宣传 网络软件广告 可口可乐 活动宣传 长横幅大尺寸广告 可口可乐 活动宣传 正方形大尺寸广告 可口可乐 活动宣传 赞助广告 可口可乐 活动宣传 网站合作广告 可口可乐 活动宣传 对联广告 全屏广告 在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程序也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，保证您的目标客户群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页。 D:\电影、\2011戛纳直销类金奖：可口可乐友谊售卖机.flv 网络软件广告 和流氓软件差不多 ，但没有危害性 。每一个上过网的人，都遇到过那烦人的弹出广告。现在几乎每一个网站都都会弹出广告。 D:\电影、\可口可乐创意广告--边界线篇.flv 可口可乐利用网络的便利性充分与网民互动 可口可乐注册微薄 可口可乐贴吧 长横幅大尺寸广告 长横幅大尺寸广告形式为代表的大尺寸类网络广告形式的备受青睐，显示了广告主在投放网络广告时追求视觉冲击力的特点。大尺寸的广告形式确实创意空间更大，能吸引更多的受众注意力，传递更多广告信息。 正方形大尺寸广告 正方形大尺寸广告与长横幅大尺寸广告相似只不过就是外形的不同设计而已。 赞助广告 赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。 优势　　 赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。 可口可乐上海法网公开赛赞助广告 网站合作广告 可口可乐与各网站的合作 对联广告 对联广告（英文：Couplet Ad）。是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面， 注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。 可口可乐在6月份在新浪网页作对联广告。 全屏广告、网络软件广告 全屏广告、网络软件广告都属于插播式广告。 插播式广告： 插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程序也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，保证您的目标客户群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页。 插播式广告的优势： （1）展露次数多 （2）接触频度高 （3）新源关联 （4）回想率高 可口可乐 爽动夏日广告 （1）展露次数多 　　每年看电影的人很多。随着家庭录像带租借市场的扩大，以及与联网电视和有线电视的有效结合，在电影中进行产品陈列的潜在展露度是相当巨大的。而且这种展露形式，至少在电影院中，不受转台的影响。 （2）接触频度高 　　由于产品在电影或电视节目中的使用方式不一，所以重复展露的机会很大。对喜欢反复观看某节目或电影的人就有很多的展露机会。 可协助其他媒体的使用。广告陈列还可以在其他促销工具的使用过程中充当辅助的角色。 （3）信源关联 　　当消费者看到他们所喜爱的明星穿着Lee品牌的服装，喝着Cocacola品牌的饮料，或者开着宝马汽车时，它们也会对这些产品产生喜爱的情绪，并留下好印象。这就是信息关联所产生的效应。 （4）成本低 　　由于是穿插在故事情节中，所以花费不会很高。 插播式广告的缺点： 劣势： （1）绝对成本高 （2）展露时间短 （3）诉求空间有限 （4）可控性差 （5）受公众反应限制 （6）竞争性强 （7）负面影响 可口可乐 揭金盖 畅爽畅赢广告 （1）绝对成本高 　　虽然在电影中产品陈列千人成本非常低，但绝对成本却可能高，使得许多广告主无法支付这种媒体。 （2）展露时间短 　　虽然这种产品陈列的广告方式对观众具有影响力，但并不能保证观众会注意该产品。有些产品的陈列的方式比其他方式更加显著。 （3）诉求空间有限 　　片中不可能介绍产品的好处，或提供产品的细节信息，诉求方式也仅限于信息关