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2016年我国化妆品市场运行情况分析 　　一、化妆品市场整体运行情况 　　2016年，我国经济增速进一步回落至6.7%，但四季度相比三季度环比有所上升。我国经济进入新常态后，消费品市场也随之发生一些改变。作为“美丽经济”代表的化妆品市场，经过多年的发展，2016年增速继2015年后仍然处于较低区位；不同品类市场进一步分化，优势品牌激烈竞争下有升有落；受基数大和起步较早影响，一线城市增速低于二、三线城市；在CPI涨幅上升的背景下，化妆品零售价格涨幅也有所回升，且从全年月度增速走势看，2017年仍将面临价格上涨压力。 　　（一）化妆品零售额增速仍处于低位 　　根据国家统计局发布的数据，2016年我国限额以上企业化妆品类零售额为2222亿元，同比增长8.3%，增速相比上年回落了0.5个百分点，也是自2012年以来化妆品类零售额增速的连续第五年回落。化妆品市场的个位数增长开始趋于常态化。 　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2016年全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比增长1.9%，虽然相比上年略有回升，但仍大幅低于2013年以前的增速水平。 　　图表1 2008-2016年限额以上企业化妆品 　　零售额增速（%） 　　图表2 2005-2016年全国重点大型零售企业 　　化妆品零售额增速（%） 　　（二）全年月度增速走势基本平稳 　　根据国家统计局的统计数据，2016年限额以上企业化妆品类零售额月度增速虽然有一定的波动，但从全年来看基本平稳，没有呈现出向下或者回暖的趋势。其中，1-2月、12月零售额增速最高，分别为11.4%和11.0%。 　　图表3 2016年限额以上企业化妆品类 　　零售额月度增速（%） 　　从全国重点大型零售企业化妆品类月度增速数据来看，由于全年化妆品市场销售都比较平淡，因此月度增速受上年同期基数的影响最大。 　　（三）美容彩妆品同比正增长，护肤品、香水同比下降 　　根据统计，2016年全国重点大型零售企业主要的化妆品品类中，只有美容彩妆品实现了零售额的同比正增长，增速为0.9%，护肤品零售额同比下降2.1%，香水零售额同比下降6.4%。 　　与上年相比，三个品类零售额增速均有明显回落，其中香水市场回落幅度最大，增速低于上年近10个百分点。 　　与上年相比，三个品类零售额增速均有明显回落，其中香水市场回落幅度最大，增速低于上年近10个百分点。 　　图表4 2015-2016年全国重点大型零售企业 　　主要化妆品品类零售额增速（%） 　　（四）一线城市化妆品零售额增速低于二、三线城市 　　根据中华全国商业信息中心的统计数据，2016年全国重点大型零售企业化妆品一线城市市场零售额同比下降0.8%，低于二线城市的2.6%和三线城市的2.1%。从各品类来看，香水在一线城市相对来说降幅最窄，在三线城市降幅最深。 　　图表5 2015-2016年全国重点大型零售企业 　　分线城市化妆品零售额增速（%） 　　（五）零售价格同比上涨1.1% 　　根据国家统计局发布的数据，2016年我国化妆品零售价格同比上涨1.1%，涨幅相比上年提升了0.5个百分点。 　　图表6 2001-2016年化妆品类 　　零售价格指数（上年=100） 　　图表7 2016年各月化妆品类 　　商品零售价格指数（上年同月=100） 　　从月度零售价格指数情况来看，2016年全年化妆品零售价格涨幅呈现出明显的逐渐升高态势，其中，1月、2月零售价格涨幅均为100.4%，而年末的11月、12月则均为101.5%，相比年初升高了1.1个百分点。 　　二、化妆品市场品牌情况分析 　　从市场整体品牌情况来看，2016年，我国化妆品市场集中度继续下降，市场优势品牌的市场份额被进一步瓜分，且优势品牌间拉开的差距呈缩小态势，竞争日趋激烈。此外，2016年一些韩国品牌和国产品牌表现突出，传统欧美品牌受到压力。 　　（一）护肤品 　　1、市场集中程度持续下降 　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业优势品牌的监测数据，2016年我国护肤品市场集中程度自2012年以来连续第五年下降。其中，前十品牌、前二十品牌市场综合占有率的和值相比2015年分别回落了4.1和5.6个百分点。 　　图表8 2012-2016年护肤品市场集中度情况（%） 　　2、领先品牌间市场综合占有率差距明显缩小，竞争更为激烈 　　根据统计，2016年我国护肤品市场领先品牌间的竞争更为激烈，第一名与第十名品牌、第一名与第二十名品牌之间的市场综合占有率的差值相比?^2015年均大幅缩小了0.9个百分点。 　　图表9 2012-2016年护肤品市场优势品牌间 　　市场综合占有率差距（百分点） 　　3、兰蔻取代玉兰油市场