MaxMara 以“不变”应万变.docVIP

MaxMara 以“不变”应万变 　　英国时尚圈有这样的一??说法：如果凯特王妃不知道今天穿什么？那挑一件MaxMara的大衣穿，绝对没有错。时至今日，MaxMara那款经典驼色“101801”大衣已成为众多重要服饰博物馆的永久藏品。正如2.55手袋是Chanel最具代表性的包袋产品，英式Trench Coat是Burberry的当家之作，驼色大衣则是MaxMara的一个象征。MaxMara的时装总是低调，讲求简洁的线条和剪裁以及有趣的布料质感，以简单自然的设计来面对时尚界的瞬息万变。 　　1951年，创始人Achille Maramotti（阿希尔?马拉莫迪）在意大利创立了MaxMara，并在1957年推出了品牌的第一个系列，一件驼色大衣和天竺葵粉色套装。一经上市，这件驼色大衣就以其无比细致的做工和完美的轮廓，引起了当时意大利时装界的注意。此后，驼色大衣成为了MaxMara的经典，铸就了这个品牌接下来六十余年的成功和地位。 　　经典的驼色传承 　　MaxMara做过一个很有意思的项目，名字叫“母亲和女儿”，他们请来了六对意大利母女，穿上同一件有36年历史的经典驼色大衣一起拍照。这件双排扣驼色大衣，就是MaxMara最最经典的“101801”大衣。这十二位女性以自身独特的风采和搭配，展示出“101801”大衣的持久魅力。从母亲的挚爱，到女儿的新宠，经典就是这样，永不过时。 　　1981年，时任MaxMara设计师的Anne Marie Beretta设计了一款编号为“101801”的大翻领双排扣驼色大衣。而这款大衣，再次掀起了一轮Max Mara的经典热潮，成为至今都仍不过时的殿堂级款式。“101801”驼色大衣不管是从面料还是剪裁上都十分的考究，有着很强的实穿性。这款大衣无惧三十多年潮流更迭，历久弥新，从1981年到现在36年间，这款大衣的销量高达14.2万件，是MaxMara史上销量最佳的常青单品。它与众不同的品质与经久不衰的生命力，使其成为一件值得代代相传的珍贵收藏。 　　跟如今的快时尚主流相比，MaxMara的成功是通过设计经典款式、尽量避开时尚趋势的变化而取得的。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara表示：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身份，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品，这是我们的本性。”女士们选择MaxMara的服装是因为它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。 　　一味只追求快时尚的服装企业做不了百年品牌，但一个固守经典的老牌又势必会被潮流所弃。MaxMara成为一个很好的“祖母和孙女可同穿一个品牌女装”的正面榜样。一个有主见、有原创设计力的品牌，必须懂得去坚持一定比例、体现品牌定位的款式和版型，并在此基础上衍化，与时尚潮流接轨，或者通过垂直、独立的产品细分、结构调整来应对品牌老龄化危机。 　　“101801”大衣一经上市就受到欢迎，这款经典大衣此后历经不停的演化，出现在MaxMara每一季的系列之中。 　　MaxMara还推出了双面羊绒大衣，这是更新和更复杂的制作工艺：将两块顶级的羊绒面料通过切割等工艺缝合成一块，但却找不到任何缝合的线头，依旧轻薄，保暖度和舒适度翻倍。为了达到完美的触感，所有双面大衣不能用机器缝合，全部都是手工一针一线完成的，所以双面羊绒大衣的价格要比单面羊绒大衣贵得多。 　　在“101801”大衣的基础上，MaxMara又推出了改良款的“浴袍”大衣Manuela，同样的剪裁和颜色，但去掉了双排扣只有一根腰带，慵懒又迷人的女人味让它成为很多女明星的最爱。 　　2015年秋冬季的MaxMara秀上，超模Gigi Hadid身披一件名叫Goloso的驼色“浴袍”大衣出场。Goloso是更适合年轻姑娘的活泼款式，把传统的大翻领变成了一个大帽子，还有两个大口袋。为了照顾小个子女士，MaxMara还推出了短款“浴袍”大衣Rialto，不仅有优雅的驼色，还有蓝色和粉色款。 　　MaxMara经典优雅的大衣是品牌精神标志，它令女士们无法抗拒，尽管每一季都出自不同的设计师之手，但宗旨永远不变：穿上MaxMara大衣的您，会看起来十分优雅又具有力量感。 　　产品为王的坚持 　　在设计巨星地位崇高的时装界，MaxMara的做法可谓是独树一帜。创始人Achille Maramotti曾表示：“我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。”就是说，品牌的团队里有很多设计师，但他们不强调单个设计师的设计风格，整个团队要结合产品的风格来制作服装。这并不代表MaxMara没有知名设计师，从1963年开始，MaxMara