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包装与产品设计的异同关系 　　摘 要：在中国，用于交易的产品自古有之，随着社会的发展，人们学会利用包装来保护将要交易的产品，并在不透明的包装上刻上文字图画等用于对商品的解释说明。当时的商家没有太多投机取巧的想法，良好的产品质量常常会传出良好的口碑，客人也会越来越多。后来随着产品井喷式发展，产品质量变得良莠不齐，新颖的包装常常更容易吸引顾客。因此，很多商家把眼光从产品设计本身转移到包装上面。当然，好的包装能为产品增色，但过于夸张的包装，常引起顾客的反感，因此，良好的包装与产品设计的学问，值得人们深入探究。 　　关键词：包装；产品设计；异同关系 　　在货币产生以前，用于交易的商品便已经出现，那时候人们大多是以物换物。后来随着货币的发展，商品更多是用于赚取货币。因此，将一件商品卖出更好的价钱具有了重要的意义。直到现在，这也是商业人士的不懈追求，除了产品自身?|量的提升，各种各样的包装艺术也成为重要的卖点。从专业学习的角度，本人提出几点包装时需要注意的几点问题，给予相关人士参考。 　　一、包装与产品设计的关系 　　（一）包装与产品设计的对应关系 　　包装的最初目的，是为了给商品给予保护作用，因此，对于不同的产品，应当根据商品的特性进行针对性包装，比如，对于易碎物品如玻璃杯、玉饰等，在外面包装与实物之间，常常要填充海绵等缓冲物质，防止在运输等过程中发生磕碰及过度挤压造成物品的损坏；对于大部分的电子产品，在包装时，常常在包装内侧加上一层防水薄膜，因为大部分电器普遍害怕受凉受潮，加防水薄膜可以有效减少此类现象的发生。由此看来，包装确实给商品带来重要的保护作用，这也是包装最基本的功能。与此同时，商品在设计时也应考虑到后续的包装问题，在外形上尽量选择规则的形状，不给包装制造障碍。 　　（二）包装对产品设计进行说明 　　除去包装对商品的保护作用，大部分的外包装都有对商品的解释说明，为消费者选购商品提供的重要的参考。不过，由于商品包装信息造假的消息层出不穷，给消费者带来严重的误导，我国法律对于商品包装的规定也逐年细化增加，还有一些强制性规定，比如在香烟外包装上必须印有“吸烟有害健康”的字样。不过在大体上，包装还是发挥着重要的答疑作用，通过合理的包装，配上生动的文字，是对产品质量的外在表现。有人说，看一个人的衣品就能大概看出这个人的人品，这句话，对于包装和产品设计也同样适用。一件物品外包装的质量，多少会让不清楚该商品的人将其与内在商品的品质进行联系。但过犹不及，过于贵重的包装容易让人产生华而不实之感。设想当一个人看到他想买的鸡蛋被一层牛皮包裹着，会有什么样的想法。 　　（三）包装与产品设计利益关系 　　商品对于商家的最终目的大多是为了获取更多的利益，作为产品的一部分，包装当然也承受着获取利益的重任。这里笔者会从两个方向进行阐述：一是包装的色彩，明快显眼的色彩容易抓住读者的注意力，在一堆同类商品中脱颖而出，但过于夸张的颜色堆积很容易让人产生反感，一旦让顾客觉得这个商品没有内涵，那么此商品在这位顾客这里基本销售无望。同时还要注意，包装的颜色要与设计的产品相关，恰当的颜色才能更加凸显设计的产品的内蕴，比如在生产药品包装时，药盒要尽量简洁明了，用法用量和警告等放在显眼的地方，不能设计鲜艳活泼的卡通人物，给人以儿童玩具之感，会使患者及家属产生反感。还有一点很重要，那就是包装的成本问题。大家都知道，利润等于销售额减去成本，包装的成本太高，势必影响商品的利益获取。作为产品设计专业的学生，初次进行包装设计时，最常犯的一个错误就是包装材质成本太高，虽然包装需要一定的质量来支撑场面，但实际生产时，包装成本势必需要压缩，过高的成本不仅会让商家利益受损，也会让消费者产生华而不实之感。因此在选材时，包装的选材也应向像产品设计时的选材一样谨慎。 　　二、包装对产品设计的影响 　　（一）品牌定位 　　随着市场上大量同类商品的涌现，产品中鱼龙混杂的现象无法避免，创建品牌是给自己的商品打上独有的印记，让喜欢此品牌的顾客迅速找到心仪物品，也是在市场上打响知名度的重要举措。相同品牌的产品往往意味着相似的材质和使用体验。相同品牌的产品包装，应该有一定的辨识度，比如专属logo，标志性吉祥物等，使人一眼认出这是某个商品是哪个品牌的旗下的产品。品牌包装忌“变”，更忌“不变”，变是指不应该变化有鲜明特色的东西，否则商品看起来不伦不类，像个仿品，不变是指品牌包装不能千篇一律，产品设计时定位的受众群体不同，还有商品价位高低，都会对包装产生影响，要做适当的改动。 　　（二）产品风格 　　有包装设计团队的中大型公司，一般会有比较稳定的产品风格，因为每一次包装的设计都会经过慎重的讨论，在符合产品设计要求的基础上，尽可能保护包装自身独特的风格，这既是品牌定位的体现，又代表着此类