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启动期（5、6月） 提升期（7、8、9月） 高潮期（10、11月） 后续传播 详细执行方案及传播计划的确定 移动生活旧闻征集 信息鹏城畅想大赛 移动通信20年专题巡展 推广节奏做到推波助澜 信息风云榜 20周年网页、专用博客 深圳报业集团、社区宣传栏 20周年网页 专用博客 深圳卫视 移动卫视频道 视频网站 深圳广电集团 深圳报业集团 《经理人》杂志 深圳卫视《财富博客》 《同一首歌》 或《欢乐中国行》 纪念品 （明信片、画册、光碟等） 资源推动 环节推动 信息奥斯卡 移动通信20周年活动软文聚焦 《征集信息旧闻，深圳移动引爆信息热潮》 《信息鹏城畅想大赛，各路绝艺风云鹏城》 《移动通信20年专题巡展 信息典藏再现鹏城》 《20年20人20事20企业，深圳移动引领信息标杆》 《 移动通信20年共欢庆，深圳移动打造信息奥斯卡》 《移动通信20年，同一首歌走进深圳移动》 ……………… 如何做到执行落地？ 策略精准 1 创意鲜活 2 推广到位 3 执行落地 4 项目成功的必要关键因素有哪些 如何做到策略精准？ 不是“我们要做什么活动” 而是“受众对此有何需求” 策略思考应该做到 从“活动导向”到“需求导向” 通信行业营销传播实战专家 如何从活动导向到需求导向？ “需求爆破”营销模式 “需求爆破”论 多年服务移动的营销执行 案例实践 方法提炼 “需求爆破”创意工具 各类活动案例库的建设 “需求爆破”传播模式 移动通信20年 需求4V 营销4Ｗ 差异化（Variation） 功能化（Versatility） 价值化（Value） 共鸣化（Vibration） 受众（Who） 时间（When） 地点（Where） 方式（What） 需求4V 营销4Ｗ 兆天文化“需求爆破” 营销模式 消费者个性需求 消费者物欲需求 消费者理性需求 消费者情感需求 4类群体 5月—11月 关内+关外 体验营销 这些人、这座城需求何种品牌体验？ 外来的、年轻的 时尚性、文化性 公益化、娱乐化 互动体验 城市化、现代化 国际感、本土情 经济性、人文性 高端联动 成功案例 读书月、沙滩音乐节 深圳义工联 ………… 成功案例 高交会、文博会 全球通商务论坛 深圳狮子会 ………… 兆天文化“需求爆破”传播模式 针对政府/行业放大影响 针对社会公众逐层辐射 核心参与者 重要目标受众 外围关注者 被动接受者 需求 爆破点 紧抓 受众需求 紧抓 城市需求 互动造势 联动赢势 移动通信20周年 更多关注 更多支持 移动改变生活 沟通共建和谐 针对社会公众 互动体验达成造势目标 针对政府/行业 高端联动达成赢势目标 “感恩广东” 一系列的品牌体验 切身感受到 移动通信20周年 如何做到创意鲜活？ 兆天文化“需求爆破”创意工具 国际感、本土情 时尚性、文化性 经济性、人文性 公益化、娱乐化 城市化、现代化 外来的、年轻的 针对从人与城市的需求出发 重组各个层次发散性创意 思考一系列品牌体验 过去 现在 未来 20年发展 20年纪念 互动体验 移动生活旧闻征集 信息鹏城畅想大赛 移动通信20年专题巡展 高端联动 扛起信息风云榜！ 20年，20人，20事，20个企业 打造信息奥斯卡！ 移动通信20周年纪念盛典 引爆需求的一系列品牌体验 移动改变生活，沟通共建和谐 20年发展。 是行业链的携手多赢 20年纪念。 移动与鹏城的共同荣耀 过去。 移动通信如何改变？ 现在。 惊叹移动通信20周年！ 未来。 移动通信是何景象？ 我 与 移 动 20 年 移 动 卓越20 年 社会公众 政府/行业 针对社会公众 巡展铺垫 —— 移动生活旧闻征集 1、小记者报道：通过资料查找、人物采访、事件回溯、实地参观等多种方式从不同层面深入挖掘移动通信20年的点点滴滴。 2、公众征选：征集20年来移动改变生活的典藏、实物、故事、图片等。 2007年5月－2007年9月（启动期、提升期） 1、深圳小记者协会组织采访掀起社会热潮。 2、公众征选牵动社会关注。 3、开通20周年网页和专用博客提供“旧闻征集”专门栏目。 4、深圳报业集团、社区宣传栏等提供特别报道版面。 过去。移动通信如何改变？ 小记者报道 + 公众征选 = 互动体验 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 未来。信息时代是何景象？ 针对社会公众 巡展铺垫 —— 信息鹏城畅想大赛 1、集体创作：通过FLASH制作、短片剪辑、手机摄影摄像、电子杂志等形式从不同层面表现想象中未来的信息时代。 2、网络PK：对以上作品通过评委初审后，凭借网络人气决出排名。 2007年7月－2007年9月（提升期） 1、赛事进行内容分组和赛程计划。 2、深度捆绑业务营销。 3、开通20周年网页和专用博客提供“畅想大赛”专门栏目。4、深圳卫视、移动卫视频道、