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城市店铺名称语言特征和管理规范 　　导读：店名与招牌已成为商家促进商品销售的一种直观、有效而快捷的宣传方式。通过对山东省滨州市滨城区310家店铺名称特征的分析，可以探寻到店铺用名的命名心理及其中蕴涵的社会文化现象，也可看出店名命名中存在的不规范问题。加大语言文字规范化的宣传力度、商家准确定位以提高审美品味、鼓励全社会共同参与等策略可以很好地反映出城市的文化品位，体现出市民的文化修养。 店名与招牌已成为商家促进商品销售的一种直观、有效而快捷的宣传方式。店名是具有识别作用的语言符号，亦是传递商业信息的载体，透过形形色色的店名，我们往往能够透视出这些符号背后凝聚的社会文化、审美心理、地域风情等深层次的东西。本文以山东滨州滨城区最繁华的两条商业街渤海七路（黄河一路到黄河四路）和黄河五路（渤海十路到渤海十三路）的店名为研究对象，涉及各类店名共310个。 一、滨城区店铺用名的语言特征 （一）店铺用名的音节数量分析 310个店名中，完全由汉字构成的为259个，其音节数量呈现出多样性特点，其中最少的为一个音节，最多的有十个音节。分别为：单音节1个，双音节8个，三音节44个，四音节102个，五音节37个，六音节8个，七音节15个，八音节8个，九音节4个，十音节2个。 可以看出，四音节的店名具有绝对优势，占到39.38%，这与喜欢成双成对，以对称和谐为美的民族心理有关。四音节的店名大多为“双音节+双音节”结构，如“凤阳/家具”、“开心/炒坊”、“大明/眼镜”等，这种语音结构充分展现了汉语的韵律之美，且简短上口，大多平仄相间，声音和谐。这是各地店招的普遍现象，据钱理对苏州几条商业街店名的统计分析，四个音节的店名在其统计的441个店名中所占的比例是33.19%。[1] 三音节店名所占比例也较高，仅次于四音节，占总数的16.99%，三音节店名一部分采用“单音节+双音节”的语音结构，如“帘/如画”、“小/脚丫”“香/再来”等，还有一部分采用“双音节+单音节”结构，如“流行/美”、“石韵/堂”、“女人/帮”等。三音节店名错落有致，易于称说和记忆，能给人留下简洁而醒目的印象，十分符合语言简练经济的原则。 五音节、六音节的比例大致相当。五音节店名多采用“双音节+三音节”或“三音节+双音节”的结构，如“小燕子/超市”、“大红门/服饰”。六音节店名多采用“双音节+双音节+双音节”或“三音节+三音节”结构，如“豪鑫/衬衣/总汇”、“刘氏/学苑/网吧”、“盛大/男装/超市”、“阳澄湖/大闸蟹”、“汉斯顿/净水机”等。 （二）店铺用名的组合元素分析 310个店名的组合元素十分丰富，有汉字、数字、符号、英文等，且各元素之间的组合十分多样，呈现出纷繁复杂、灵活多变的特点。 310个店名中，除去259个以纯汉字为名的店铺外，还有35个店铺采用了汉字和其他元素组合的方式来为店铺命名，包含汉字的店招共计294个，其中简体字是优选素材，共277个，占94.22%；有17个店名选用了繁体字，占5.78%。英文字母、数字也是颇受店名命名者所喜爱的组合元素，尤其是英文字母这一具有国际时尚色彩的文字，在店名中出现41次，如“S.DEER/CONCEPT”、“VV.Shop”、“E.空间时尚衣柜”、“E.COOL”等，在非纯汉字店名中所占的比例为80.39%，在全部店名中所占比例为13.23%。 从构成店名的各元素之间的组合形式来看，有的店名只使用一种组合元素，如汉字店名”招财龙鱼”、英文店名“Eichitoo”、数字店名“80 90”。另外一部分店名则是综合使用两种或三种组合元素，而且在这一类店名中，“英文+汉字”的组合方式是最受店名命名者所喜爱的，数量仅次于汉字店名，如“驿站广场 Fashion Square”、“娇点 Joy Point”等，这种英文字母加汉字的店名比纯汉字的店名产生更大的视觉冲击效果，时尚新潮的同时又展现出国际化的魅力。 （三）店铺用名的构词特点分析 1.店铺用名的构成模式 当代社会中的店铺名称千姿百态，但其内部构成却大致相仿，赵世举指出，“店名一般由三个部分组成，一是表明所属和个性的区别性名号，可称之为属名；二是从业类型名称，可称之为业名；三是商业单位的通用称呼，可称之为通名”。[2]“属名+业名+通名”的构成模式是店铺用名的基本类型，如“盛大男装超市”。 但是，通过调查发现，滨城区259个纯汉字的店名中，只有65个采用了“属名+业名+通名”的构成模式，更多的店名则只出现了其中的两个或一个部分。具体如下：（1）属名+通名，如“彩云阁”、“童心园”，此类店名计28个，占纯汉字店名的10.81%；（2）属名+业名，如“美之缘化妆品”、“金百合造型”，共102个，占纯汉字店名的39