民办高校的营销论文.doc

本科毕业设计(论文) 题目 民办学校新型营销模式研究 学院名称 商学院 专业班级 营销08-1 学生姓名 付超 导师姓名 荣梅 2012年 6 月 5 日 目 录 摘 要 1 ABSTRACT 1 第一章 民办学校营销理论概述 2 1.1民办学校的营销概念 2 1.2营销理论在民办学校发展中作用 2 1.2.1国外发展状况 2 1.2.2国内发展状况 2 1.3民办学校的营销模式研究的意义 2 第二章 民办学校的SWOT分析 3 2.1优势 3 2.2劣势 3 2.3机会 3 2.4威胁 4 第三章 民办学校营销现状及存在的问题 5 3.1民办学校营销组合策略分析 5 3.1.1产品策略 5 3.1.2 价格策略 6 3.1.3 促销策略 6 3.1.4 分销渠道策略 6 3.2民办学校营销模式存在的问题 6 第四章 民办学校营销的改进建议 8 4.1质量、特色和创新是民办学校发展的保证 8 4.2民办学校营销的具体建议 8 参考文献 11 致 谢 12 摘 要 伴随着我国改革开放和现代化建设的进程,经过多年的发展,我国民办高等教育从 无到有,从小到大,不仅在数量上已经达到了相当的规模,而且在质量上也逐步取得了社会的认可,形成了一定的结构、层次和办学特色,逐步成为我国高等教育的重要组成部分,在我国高等教育迈向大众化的进程中发挥了重要作用。但是，当前我国民办高等教育营销却存在相当突出的问题。营销思想起源于企业管理领域，但营销并非是企业的专利。近年来在中国，高等院校的教育营销意识也在不断增强。在民办学校内部建立起时时监测顾客需求变化的教育营销机制，并做出适时的反应，将有助于从根本上提高民办学校教育资源的有效配置、提升整体竞争实力、促进民办学校的快速发展。本文就针对民办学校及其营销的概念，分析民办学校的营销环境、营销组合策略及其存在的问题，并针对这些问题提出相应的改进建议。 关键词：民办学校 营销现状 发展建议 ABSTRACT With Chinas reform, opening up and modernization, after years of development, the Chinese private higher education from no to have, since the childhood, not only in the number has reached a certain scale, and on quality also gradually made recognized by the society, formed some structure, levels and the characteristics of a school, and gradually become Chinas higher education is the important component of higher education in our country towards the process of mass has played an important role. But, the Chinese private higher education marketing but there is an outstanding problem. Marketing idea originated in the enterprise management field, but marketing is not the patent of the enterprise. In recent years in China, the institutions of higher learning education marketing consciousness and the strengthening. In private school interior set up constantly monitoring customer needs change education marketing mechanism and make a timely response, will contribute to improved fundamentally private school educa