长安轿车品牌推广.pptVIP

网络4S店总界面 找到自己需要的4S实体店 链接到产品网站，全系产品介绍应有尽有 评车荐车，畅所欲言的购车交流平台 上海车展/五一期间-全系车型促销 “畅游长假、乐享自驾” 全系车型车检服务 到长安4S店淘宝去（全系车型年终促销） 1、活动参与者将自己或朋友的最满意的笑容上传到长安网站“悦翔美丽笑容”网站和大家一起分享最美丽心情 2、登陆长安网站“悦翔美丽笑容”网站，共同评出最能代表这座城市性格的美丽笑容 1、上市活动流程领导讲话、产品介绍、交车仪式、新车揭幕 2、特技表演邀请特技车手驾驶悦翔，进行超炫特技表演，尽情展示悦翔良好的操控品质 3、绕桩“斗牛赛”消费者在事先安置好的障碍绕桩PK，感受悦翔不凡的驾控 4、比比谁驾驭悦翔最牛PK赛后，参与活动的消费者以城市道路为赛道，亲自体验悦翔灵巧多变、节油节能之绝技！在相同路段，耗油量最少、花费时间最短者获得优胜。 悦翔上市推广期的亮点 志翔面对的消费者是—— 促进购买与品牌认同的“3类线下推广方式” 来！为志翔精英人物加油吧！ 后续活动-品质体验+4S店助销 活动亮点：实现品质认知的三个要点 让消费者从接触到感受志翔品牌，并对志翔轿车产生认知联想（中国科技轿车、志翔人物），加强对志翔品质、品牌的认可。 奔奔及其竞品推广活动分析 奔奔线下推广取胜之道： 以售场为核心平台，借用3年来积累的奔奔族群，打造奔奔族群的时尚文化，依靠口碑传播，扩大认知，促进销售。 以售场为核心的奔奔线下推广平台 吸引到店的售场“一月一囧”活动 售场“一月一囧”操作方式： 活动时间：贯穿09全年 活动目的：以轻松、幽默的方式向目标消费群传达奔奔族群文化，让消费者在参与之余，享受这种独特文化带来的快乐感受； 活动思路： 在销售现场，设置“一月一囧”墙，将以奔哥奔妹为主角的、朱德庸式漫画形式，让到场的消费者自己配上轻松、幽默的对话，参与其中； 挑选比较搞怪、幽默的文字上传到长安主网站下级活动网页或网络4S店上，在网络上形成独特的奔奔族文化。 让奔奔车主有族群归属感的“奔奔卡” 专属于奔奔族的“奔奔卡”，带给奔奔一族实惠的便利和“只属于我”的专属感。 时尚又实惠的奔奔卡： 拥有“奔奔卡”，在4S店对爱车保养10次，免费赠送1次； 拥有“奔奔卡”，老带新购车，享受1000元折扣； 拥有“奔奔卡”，定期参加4S店活动，赠送汽车配件、保养等礼品。 形成09年奔奔族文化的“奔奔梦工场” 活动时间：09年7月始，持续两个月 活动范围：网络+全国4S店 奔奔族可以在网上参加活动 点击率300获赠奔哥奔妹饰品； 活动结束后点击率前10位： 每位获得价值1000元的礼品； 购车可获1500元折扣； 推荐购车可获赠价值500元礼品。 到4S店参加梦工场活动 杰勋及其竞品推广活动分析 离消费者越来越远的杰勋 市场竞争激烈，杰勋市场份额小，使品牌边缘化趋势明显； 与竞品相比，缺少针对性推广行为，并未形成差异化的高科技品牌认知印象。 09年杰勋推广任务： 强化高科技品质印象 促进市场占有率提升 杰勋动力成长计划（销售旺季） 驾驭环保新空间（HEV新品上市期间） 购买杰勋HEV新型动力车，提供三种赠品方案备选： 通过各种有效的线下推广手段在全国市场，留下长安-轿车的深刻品牌印迹！ 奔奔·线下推广方案 他们注重友情，希望与朋友(家人)分享快乐时光，希望得到周围人的肯定； 他们有颗奔放的心，希望尝试新鲜时尚和刺激体验，拓展固有生活与社交圈，对未来充满希望，相信明天会更好！ 奔奔面对的消费者—— 他们多为80后/也有是经济条件不算殷实但也能够量入为出的进取者/可能是刚刚参加工作的fresh-man，也可能是新婚家庭； 奔奔族群：奔放生活的一代 1月 7月 3月 5月 9月 11月 竞品和奔奔： 线下推广都是诉求品牌的时尚性，及节油卖点。 乐驰 比亚迪F0 奇瑞QQ 奔奔 第二十二届成都国际桃花节 “幸福使者用车” 五年辉煌路50万感恩心 一畅享奇瑞五环夺金活动 我Q、我运动、我快乐 “全民健身Q计划” 迎接消费税下调 QQ3降2000 小车大空间 极限挑战赛 QQ暖风行动 “优越心生”08款SPARK乐驰上市品鉴会 节油养车夏令营 第二届乐驰车友年会 中秋客户关怀活动 爱心放飞日主题活动 SPARK亲子绘画比赛 幸福4重奏，乐驰优惠行 心系汶川，情连SPARK 比亚迪F1更名F0 “B级服务”售后 F0深圳上市 比亚迪F1接受预定 中国MINI比亚迪F1参加北京车展 “我和车展有个约会”靓照征集 亚迪F1进发改目录4月上市 08款奔奔上市 奔行灾区 传递爱心 携手 《精舞门》 “清凉一夏，加油中国”节油挑战赛 以舞会友 我舞我奔放 感谢有你 一路相随 强化奔哥奔妹形象应用 一月一囧 活动 奔