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市场营销实务第十周概念讨论 ——第七组 组员：童娜 冯斌 尹喜林 刘金燕 颜雪峰 龙雪琪 一、什么是产品定位 二、市场营销者如何进行产品定位 三、产品定位的方法 四、产品定位的步骤 五、案例 产品定位的原因 1、概念 ◆定位并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，即产品在消费者心目中的地位。。 ◆产品定位侧重于消费者对产品或服务的认知。 产品定位，是指企业对用什么样的产品来满 足目标消费者或目标消费市场的需求。 产品定位的理念可归纳为： ★产品在目标市场上的地位如何 ★产品在营销中的利润如何 ★产品在竞争中的优势如何 产品定位的相关概念 与产品定位相关的几个重要概念： 2、产品定位的内容 二、如何进行产品定位 产品定位需按下图进行展开： 定位不是对你的产品做什么，而是对未来潜在消费者的心做什么，也就是说你在潜在消费者心中牢固地定位你的商品。 常见的有以下几种定位方法： 四、产品定位的步骤 步骤一： 分析本公司与竞争者的产品 分析本身 及竞争者所销售的产品，是定位的良