人口的社会构成.PPT

第二讲 市场营销宏观环境分析  教学重点、难点 引入案例：火热的“朝阳”市场 目前，我国房地产业经历宏观调控后进入了盘整期，虽然总体上价格有所回落，但营销又凸显不畅，而一些功能性房产如老人公寓却异军突起，呈供不应求之势。 为什么老人公寓会出现“供不应求”的现象？据记者调查主要有以下几点原因：一是，我国老龄化社会提前来临，各方面设施供给不足。比如，杭州现有60岁以上老人89.6万，占全市人口13.94%。而目前杭州市城乡各类社会福利养老机构只有２３４家，床位数８４４７张，仅占老年人口数比例的93．67张/万人，与国家要求沿海发达城市140张/万人的目标还差几十张！为了满足老龄化社会需要，到今年年底，杭州市预计新增各类养老机构１０家，增加床位数千张。但即使如此，仍远远赶不上社会的需求。。。。。。 人口老龄化还会带来哪些营销机会 ？ 一、人口环境 二、经济环境 三、政治环境 四、自然环境 　　五、科学技术环境和社会文化环境 　　科学技术环境，指的是影响企业生产经营活动的外部科学技术因素 六、市场营销环境分析 难点 人口、经济、政治、自然、科学技术和社会文化环境；市场营销环境分析的方法 人口、经济环境；市场营销环境分析的方法 (一)人口规模与增长速度 人口规模与社会购买力水平之间并不呈现为简单的正比关系 （二）人口的自然构成 人口的自然构成，包括人口的性别构成和年龄构成等方面的内容。例：美国的吉宝公司以前主营生产婴儿尿布、婴儿奶粉等产品，现在随着老龄化社会的到来，现已转向生产老人保健、医药等用品。 （三）人口的社会构成 人口的社会构成，包括人口的职业构成、文化构成、家庭构成、民族构成、宗教构成等项内容 (四)人口的地区分布与地区间流动 人口的地区分布，指的是人口在地理空间上的分布状态。我国人口的地区间流动呈现出三个特点：一是农村人口流入城镇；二是内地人口迁入沿海地区和工矿企业集中地区、三是旅游、异地学习、因公出差等人口逐年增多。 （一）社会购买力 社会购买力，指的是一定时期内社会各方面用于购买商品的货币支付能力。 社会购买力的大小受到价格水平和通货膨胀的影响.物价上涨,货币贬值,货币的购买能力降低，就会导致社会购买力下降或者减缓其提高的速度。 社会购买力的大小与储蓄的增减变动也有着密切的关系。这里所说的储蓄，指的是货币收入中没有被用于消费的部分，包括银行存款、购买金融债券、投资股票等。 此外，消费者信用的规模变化也会影响社会购买力的增减变动。消费者信用，就是消费者凭借信用先取得商品的使用权，然后按期归还贷款以购买商品的形式。 　(二)消费者收入 指的是消费者从各种来源所得到的货币收入，通常包括人们的工资、奖金、退休金、红利、租金、赠予等 指的是从消费者个人收入中扣除消费者直接负担的各项税款以及上缴给政府或组织的非税性负担之后的余额。 指的是从可支配的个人收入中减去消费者用于维护基本生活所必需的支出和其他固定支出后的余额。这部分收入是消费者可以任意决定其投向的，是影响消费需求构成的最活跃的经济因素。 消费者收入 可支配的个人收入 可随意支配的个人收入 (三)消费者支出模式与消费结构 消费者支出模式 消费结构 指的是消费者个人或家庭的总消费支出中各类消费支出的比例关系。 它除受消费者收入的影响外，还受家庭生命周期、家庭所在地点以及消费者的职业、文化水平、价值观念、生活方式等消费者特性以及有关环境因素的影响。 指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消费资料、消费劳务的比例关系。 主要指的是一个国家的基本社会制度，包括政治制度和经济制度 是一个时期中政府工作的方向和目标，以及为实现这一目标而由国家行政机关制定的对有关方面加以约束的行为准则 是由国家制定或认可，并由国家运用强制力去保证实施的行为规范的总和 制度环境 国家方针政策 法律 自然环境按照要素划分 大气环境 水体环境 土壤环境 地质环境 自然资源依照再生产性划分 可再生资源 不可再生资源 恒定性资源 、机会分析 4 3 2 1 大 大 小 成功概率 小 吸引力 1：企业向往 2：企业应慎重考虑，不能盲目跟风 3：企业要着力分析，效益分析，若机会大于成本，可行 4：企业不应考虑 二、威胁分析 4 3 2 1 大 大 小 小 发生概率 严重性 1：企业应着力化解 2：企业不应忽略 3：企业要及时解决 4：企业应注意动向 三、综合分