泛娱乐大数据平台领航者：国内候影空间发展报告.pptxVIP

国内候影空间发展报告2017.6Part1泰和传播广告受众分析研究说明? 线下调研样本地域配比：包括北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州在内共8座城市中的“泰和屏”资 源覆盖影院，每座城市调研一家高票仓影院的随机观众。? 样本筛选：不包括对影院广告持排斥/屏蔽态度的观众。线下调研样本属性性别总计100%城市北京73人男44%上海70人女56%广州67人年龄段00后5%杭州61人90后49%成都59人80后32%武汉60人70后11%呼和浩特55人其他4%兰州55人回收样本总数500人1.1 “一商一影”拉动商业广告曝光，“实时监控”推进广告投放透明化? 目前，“泰和屏”在国内各大影院已经实现5000多块高清数码广告屏的覆盖，“泰和屏”在影院进行阵列式排位展示，采用“一商一 影”的方式实现商业广告和电影广告轮换播放，最大化吸引观众眼球，提高广告有效到达率。? 另外，“泰和屏”是国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，并且为广告主提供第三方监控报告，直接提升广告投放透明度。? “一商一影”实现商业广告与电 影广告轮播01一商一影? 画面每2-4分钟轮播1次；全天循环播放180次。? “泰和屏”是国内唯一实 行后台实时监播的院线广 告平台。? 利用轮播的方式拉动商业广告的曝 光率，有效吸引观众关注，提高影 院品牌广告的有效到达率。? 专业运维团队实时网络监控 全国数码屏运转情况，保证 客户投放内容正常播出；? 客户可通过官方监播后台登 陆访问，实时关注投放信息 的播出情况；? 投放结束后，呈报客户权威 第三方监播平台——CTR出 具的监播报告，实现广告投 放的透明化。? “泰和屏”整体采用第五代高 清LED液晶大屏，并呈整齐有 序的阵列排位展示。阵列排布实时监播0203? 有效冲击和占据观众在候影空 间的第一视觉，提高广告有效 到达率。5000+块数码大屏1.2 “泰和屏”影院布局：中国最大的影院数码广告屏联播网目前据不完全统计，市场上从事候影空间数码屏广告业务的公司共23家，其中泰和传播的数码屏广告业务在全国覆盖率遥遥领先，影院 覆盖率达6%，票房覆盖率和城市覆盖率分别为22%和35%，在充分覆盖了一、二线城市重点影院的基础上深耕三四线以及高票房城市。“泰和屏”影院覆盖率“泰和屏”票房覆盖率“泰和屏”城市覆盖率33%22%6%66座精选城市500家票仓影院100亿全国票房覆盖量1.3 候场行为：“泰和屏”观众观影社交性强，LED屏幕最能吸引其注意力? 相较于整体观众的候场活动偏好，“泰和屏”观众候场时除了必要的聊天、看手机等社交行为以外，其次是观看影院内的屏幕和 海报，其中“泰和屏”观众对LED屏幕内容的关注高于对海报内容的关注度。“泰和屏”观众在候场活动中的行为内容聊天/看手机58%看大厅里LED大屏幕播放的内容43%关注各个电影海报，了解影讯43%在卖品区买饮料小吃31%逛逛影视衍生品和礼品售卖区14%整体观众候场活动偏好： Top1:关注海报了解影讯-49% Top2:看大厅LED大屏幕内容-46% Top3:逛衍生品、礼品售卖区-36%去体验休息区的按摩椅/VR体验器/游戏机13%拍摄/欣赏影院摆放的各种电影宣传物料12%其他3%4.您在影院候场时通常做些什么？（多选，N=500）1.4 候场区域：“泰和屏”观众观影目的性更强，公共休息区为主要活动区域? “泰和屏”观众候场行为与整体观众较为一致，其中对公共大厅的偏好高于整体。但是，散场逗留偏好与整体差异较大，相对来说“泰和屏”观众目的性更强，走廊通道是主要逗留区，而衍生品售卖区和游戏区域逗留时间有待提升。“泰和屏”观众对候场区域的偏好“泰和屏”观众对散场逗留区域的偏好大厅公共休息区80%出口走廊60%卫生间食品饮料卖品区43%26%各个区域到处溜达24%食品饮料售卖区8%检票口附近14%整体观众对散场逗留区域的偏好： Top1:衍生品售卖区-47% Top2:影院大厅-42% Top3:互动游戏区-41%整体观众对候场区域的偏好：互动游戏区12%Top1:大厅公共休息区-61%衍生品售卖区6%Top2:食品饮料卖品区-38%售票区3%衍生品商店8%Top3:各个区域到处溜达-30%3.您通常在影院的哪个区域候场？（多选，N=500）5.电影散场后，您通常在影院的哪些区域逗留？（多选，N=500）1.5 广告偏好：LED数码屏更受“泰和屏”观众钟情，并助于提升影院档次? 相较整体候影观众而言，“泰和屏”观众对LED数码屏广告持更加肯定的态度，7成观众认为LED数码屏更容易吸引他们的眼球，高于整 体观众对LED数码屏的偏好。? 近年来影院不断商业化的发展也带来了影院环境的逐级进化，让观众在候影期间有了更丰富的选择。体验性消费时代的到来让越来越多