2016年汽车行业报告.pptx

汽车行业2016研究报告报告导读人群定义及数据来源：① 全网人群：360全部人群② 汽车行业人群：关注不汽车相关内容的人群③ 所有车型针对市场主流狭义乘用车型分析，且已停售及小众车型丌进行分析④ 新车篇数据针对2016年主要的新上市的全新车型进行分析，同时原进口车进行合资生产的也为新车关注内容示例：0102品牌词如奔驰、宝马等口碑词**怎么样？好丌好？等产品词如奔驰GLA、宝马X1等价格词**报价、优惠、低价等通用词SUV、旅行车等配置词収劢机、变速箱等03数据范围定义：① 趋势数据：2014年1月-2016年12月② 阶段数据：2016年数据行业综述篇1目 录CONTENTS细分市场篇2新能源篇新车篇人群篇Part 1行业综述? 2016年4季度，汽车行业流量环比增加 5.5%? 华东份额依旧最大，华中华南稳步提升? 行业流量持续向三四级城市下沉? 词性流量整体分布稳定，通用词上涨较多汽车行业四季度流量环比增速5.5%汽车行业及全网流量趋势360全网 汽车行业全网流量稳定汽车行业四季度环比提升5.5%14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4--华中华南稳步提升汽车行业区域流量分布华东 华北 华中 华南 西南东北 西北6.0%8.5%8.9%12.6%14.4%20.7%28.9%5.7%7.8%9.7%13.7%14.7%19.4%29.1%5.6%7.2%9.8%13.7%14.4%18.5%30.8%5.5%7.6%8.9%13.6%14.0%19.7%30.7%5.7%8.2%8.9%13.7%14.4%18.9%30.2%5.2%6.8%9.0%15.4%15.3%16.5%31.8%5.4%7.1%10.0%15.4%15.6%16.9%29.7%5.6%7.0%9.2%15.6%15.7%16.6%30.2%15Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4--流量向三四级城市下沉汽车行业区域流量分布二级 三级一级四级及以下11.6%32.3%31.5%24.6%15Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q412.1%33.8%29.8%24.3%11.5%34.3%29.7%24.5%12.5%34.2%29.9%23.5%11.1%33.6%30.0%25.4%12.6%33.2%29.7%24.5%11.7%33.1%28.9%26.4%11.6%33.0%29.0%26.5%--网络使用低频省份对汽车也很关注汽车行业省份流量分布██ 全网 ██ 汽车 —— TGI指数153.3133.0116.6132.6129.8127.0112.599.2 96.4 96.0110.3112.4110.0109.8100.2107.689.5105.393.3 105.7 92.5 89.3 104.9101.9106.8106.6 96.595.593.477.7 86.9广 山 浙 江 北 河 河 四 湖 安 湖 辽 福 上 陕 广 黑 江 山 天 云 吉 内 重 贵 甘 新 海 宁 青 西东 东 江 苏 京 南 北 川 北 徽 南 宁 建 海 西 西 龙 西 西 津 南 林 蒙 庆 州 肃 疆 南 夏 海 藏江 古汽车流量的地域占比T???指数 =× 100；360总体流量的地域占比--Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映汽车流量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该省份对汽车的关注程度高于整体水平通用词上涨趋势稳定汽车行业关注内容指数走势通用词 价格词 参数配置 比较词品牌词产品词口碑词质量词1.23.26.87.61.13.36.67.41.13.16.27.01.13.36.06.91.43.65.56.31.43.95.36.21.02.85.76.71.02.65.16.21.03.24.45.31.13.34.15.00.92.94.35.30.92.93.84.814Q1 14Q2注：关注指数和流量呈正相关14Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4-9-Part 2细分市场? 合资车流量份额稳步提升? 日系车增长势头较为稳定? SUV以高增速高占比为最热细分市场， 同时竞争也最为激烈，其中紧凑型、中 型SUV占比最大，且呈增长趋势合资车流量份额稳步提