影视2.0时代内容产业趋势洞察.pptx

大浪淘沙，胜者为精影视2.0时代内容产业趋势洞察风云变幻：影视2.0时代所谓何物滚滚浪潮：十大产业潮流聚成合力放眼全局：内容连接一切，向泛娱乐生态过渡CONTENS风云变幻：从影视1.0时代到影视2.0时代影视1.0时代影视2.0时代内容类型单一 成本规模较低IP联动效应 投资规模升级内容精品化内容内容成年人为主 单向体验，缺乏互动 影视需求非刚性移动端迁移，重体验与互动 粉丝、社群话语权提升 影视消费成为生活方式用户年轻化用户用户渠道单一集中 电视＋影院为主多屏联动 多渠道交叉共生渠道多元化渠道渠道2.0时代的连续剧产业：行业龙头捷足先登产业金字塔，“精品化”时代步步更精心?近年来，网络剧单集制作成本逐渐攀升，从“玩票”到剑指”高大上“；?营收收入、毛利率等多项指标华策影视优势明显；?2016年上半年电视剧营收前5名企业的规模，已占行业47家电视剧公司（A股和新三板）营收总额的35%，行业集中化趋势明显。2016年上半年A股公司电视剧业务TOP52015-2016年大型网络剧制作成本网路剧名称集数单集投入备注盗墓笔记12集／季500万投资6000万无心法师20集／季200万投资4000万，特效800万鬼吹灯之精绝古城12集／季500万投资6000万老九门48集350万投资1.68亿画江湖之不良人12集／季300万投资3600万极品家丁31集300万投资9300万增长率 TOP5毛利率 TOP5单部营收 TOP5作品数量 TOP5营收TOP5华策影视 8部／347集长城影视 5部／268集鹿港文化 5部／186集新文化 4部／177集捷成股份 5部／166集华策1 10.3影视 慈文 4亿元 1 804.传媒 中南 76% 1 60.7文化 慈文1% 1 1.32传媒亿 1捷成股份 鹿港文化 唐徳2 4.2亿元 2 107% 2 57.8影视 华策% 2 1.29影视亿 2华录百纳 中南文化 完美世界 华录百纳3 2.38亿元 3 59.61％ 3 57.6% 3 1.29亿 3骅威4 2.38文化 完美 亿元 4 29.0世界 骅威8% 4 45.4文化 唐徳% 4 1亿影视4唐徳影视 华策影视 华录百纳 完美世界5 1.98亿元 5 27.2% 5 43.9% 5 0.81亿 5数据来源：表1:艺恩智库，公开资料整理。表2:艺恩智库，2016年1月1日－6月30日。注:据公开资料显示，2015年优质传统电视剧单集平均成本约为200万。2.0时代的连续剧产业：连续剧制作规模超百亿，得头部剧者得天下?连续剧投资制作规模超百亿，TOP50收视率和网播流量的连续剧制作公司渐趋集中，可谓得头部者得天下；?在2016年TOP50连续剧收视率和TOP50连续剧网播流量的制作公司占比中，华策影视均位于第一，新公司柠萌表现亮眼， 与新丽，完美，唐人共列5强。数据来源：艺恩智库，截止至2016年12月15日。注:TOP50排名详见附件2.0时代的连续剧产业：内容生产搭上国际化快车，影视频频“出海”讲好中国故事?国内影视公司纷纷布局海外，嫁接顶尖技术、市场、资源。《太阳的后裔》、《釜山行》等爆款背后，频频浮现国内公司 的身影；?内容生产的国际化大幅提速，影视公司频频“出海”讲好中国故事，影视作品走向精品化、国际化、多元化。”乐视平台北美地用户点击量44万 ”中美电影节优秀电视剧“金天使奖””美剧《Mad about you》“中国版” ”首部获戛纳电视节展映的华语电视剧数据来源：公开资料整理。2.0时代的内容创新：网生内容催生影视综新玩法，未来或成IP新高地?网生代消费喜好变化大，重视体验与互动，视频平台站内资源对网生代引导日益提升；?网生内容催生影视综新玩法，网生内容或成IP新制造地。网络综艺:《谁是大歌神》全网剧:《微微一笑很倾城》纯网剧:《我的奇妙男友》网络大电影:《成人童话》”院线电影模式拍网大”打造“星素”与悬疑推理新玩法”粉丝助力打造爆款剧”粉丝孵化原创IP由华策影视出品，韩国导演亲自操刀打造， 融合“星素”、悬疑、网感、音乐等多种 饭制安利挖掘卖点，从粉丝圈层走向大 赢得粉丝认可，原创剧本多维度拓展，用院线电影的模式拍网大，严把影片质量关。综合形态，满足观众对综艺内容的新需求。 众，并引导舆论“控场”助力作品口碑。 同名小说及更多IP后续开发得以实现。”题材新颖“污力”全开”IP培养粉丝黏度”创新网综与新技术结合”IP多维联动从新颖的题材，清奇的画风，到“污 力”全开的爱情喜剧路线，加之分分 钟的金句频出，深得年轻用户的喜爱。影版紧随剧版步伐，漫画和小说也趁 热推出了八周年豪华典藏版，男主杨创新VR技术与超级内容化学反应的综 艺制作结合，实现沉浸式的观赏与互 动式的参与。了解粉丝群体构成，精准锁定19-24 岁