中国第三方日历类App用户洞察报告.pptxVIP

中国第三方日历类App 用户洞察报告2016年写在前面-研究对象及方法根据艾瑞咨询mUserTracker的最新监测数据，2016年9月，个人工具类App的月 度独立设备数与用户粘性均较高，随着生活节奏的加快、智能设备的普及、用户 对工具类App的需求不断增大，其中日历类App作为与日常生活息息相关的产 品，不断被用户所认可，其自身也在以时间作为入口，向更多生活服务领域拓 展。研究方法 样本定义行业背景研究目的? 研究方法： 桌面研究、监测数据 与用户调研第三方日历类App定义：包 含中国所有非手机系统自带 的可在应用市场下载的日历 类App。? 分析中国第三方日历类App的 行业发展现状及特征；? 反映市场核心企业的产品特征 及用户使用行为；? 调研样本量： 有效样本=1209? 刻画核心产品的用户画像及特 征日历类App用户定义：在过 去12个月中使用过日历类 App的智能手机用户。? 探讨未来发展方向来源：由艾瑞研究院自主研究与绘制。2?2016.11 iResearch Inc./www.i/r/esea/r/c/h/./c/om/./c/n写在前面-报告摘要? 中国第三方日历类App月度有效使用时长超1000万小时；? 智能手机的普及为中国总体日历类App市场带来良好的发展机会，而第三方日历类App市 场集中度较高，以中华万年历、万年历为核心产品的随身云公司市场占有率超过70%；? 五成用户每日都会使用随身云旗下产品，22.7%的用户会在其产品中内停留20分钟以上；? 七成用户选择自行安装日历类App，随身云用户则有八成选择自行安装；? 在日历类App中，用户以使用日历/天气/黄历等功能为主，购物、休闲娱乐、提醒也受到 关注；? 用户对日历类产品整体满意度高，推荐意愿人数占比超过90%。行业情况 及 用户行为? 男女比约为6:4，七成为25-35岁的年轻人，大学及以上学历者占多数；? 智能手机系统中，Android系统占比59.3%，iOS系统占比40.7%；? 用户所处城市多位于经济发达地区，职务的三成以上为公司中高层；? 随身云用户拥有旺盛的购买欲，多是家庭消费的决策者，网购次数频繁；? 从消费的产品类型来看，用户热爱旅行，关注理财，对智能产品也有浓厚兴趣。随身云产品 用户画像? 用户并不排斥日历类应用中的广告， 17.6%的用户会因内容创意而留意广告；? 广告的内容和质量是决定其是否能引起用户注意和得到接受的关键；? 具备实用性、符合个人需求的广告内容及社交广告等形式更受用户青睐。随身云产品用户广告接受度? 沿着生活服务的出发点，提供给用户更简单、实用的的产品体验和个性化服务是用户 对产品的期待；? 用户对黄历、日历等基础功能期待更高，要求更优体验。用户期待? 围绕日历提升精细化管理工具体验，使功能更便捷高效；? 时间为入口，用内容为用户提供更多价值；? 拓展更多生活信息类服务、本地服务；? 精准化推荐与场景营销的结合。日历类产品新增长点1中国第三方日历类App发展情况分析2中国日历类App用户使用行为分析3随身云旗下App用户画像分析随身云旗下App用户消费能力分析45随身云旗下用户移动广告接受情况分析6中国第三方日历类App创新与未来方向中国移动互联网发展情况分析互联网发展趋于成熟，互联生活助推管理工具类产品受关注根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2016年6月，我国网民规模近6.5亿，互联网普及率超过50%。同时，移动互联 网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，过去几年来，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC 网民增长转移到移动网民的增长。 艾瑞分析认为，移动互联网使互动变得更高效、信息获取更便捷，也加速了网民的生活与工作节奏，使贴近人们生活的工 具类App获得了更多的发展机会。2007-2015年中国整体网民及移动网民规模90.1%85.8%81.0%74.5%69.3%66.2%60.8%39.5%24.0%50.3%47.9%6882645.8%6175842.1%5640038.3%6487534.3%28.9%22.6%61981 20160%移动网民规模 超6.5亿513105000645730419973840035558302742980023344210001176050402007 2008 2009201020112012 2013 2014 2015中国网民规模（万人） 中国互联网普及率（%）中国手机网民规模（万人） 中国手机网民占整体网民比例（%）来源：网民规模来源为2016年CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》?2016.11 iResearch Inc.