宝洁公司（PG）中美广告策略的对比分析及启示.doc

本科生毕业论文（设计） 题目：宝洁公司（PG）中美广 告策略的对比分析及启示 系 部 经济与管理学院 学科门类 经济学 专 业 国际经济与贸易 学 号 1006211030 姓 名 杜畅 指导教师 许晓俊、范敏 2012年5月23日 宝洁公司（PG）中美广告策略的对比分析及启示 摘 要 成立于1837年的美国宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年进入中国市场以来，取得了良好的销售和声誉，主要由于其优秀的广告策略深深的打入了中国市场。 本文通过对宝洁公司在美国广告策略的分析和在中国广告策略的分析，对比其相同点和不同点，并讨论存在差异的原因主要是两国经济发展水平和市场结构不同以及两国风俗文化习惯的差异。宝洁公司在坚持国际化的广告策略的同时，在中国还沿袭了自身广告策略的方式，并注意产品的本土化。当然，宝洁公司在中国市场的广告策略既有成功也有不足，他的广告策略在产品定位上细分化，通过理性化的表现形式，运用合理的形象代言和密集的广告攻势从而促进了品牌的推广，增加了消费者的信任。但是，由于对中国的国情了解的不足，以及广告内容缺乏创意，效果过分夸大导致中国的消费者产生了对宝洁品牌和产品的怀疑。本文意在通过对宝洁公司广告策略成功和不足之处的研究，在市场调研，产品定位和内容，产品质量，广告成本和收益率等方面对中国本土企业在制订广告策略给予学习启示。 关键词：宝洁公司 广告策略 产品定位 整合营销 ABSTRACT Founded in 1837, Procter Gamble is one of the worlds largest consumer products company. PG entered the Chinese market in 1988, and gained a good reputation and huge sales. It all depends on the excellent advertising strategy to expand the market of China. This article analyzes the PG advertising strategy in the American and Chinese market to compare their similarities and differences. And the differences are mainly because of the different levels of economic development between this two countries, the market structures as well as the varies customs and cultures of them. PG insists the international advertising strategies. It mainly followed the ways of its own advertising strategies in China, but emphasizes the localization of products. PG has the success and weakness of advertising strategies of China. It uses the product positioning, advertising forms, reasonable image of endorsement and intensive advertising campaign to promote the brand and increase the consumer trust. However, because of the lack of understanding of Chinas national conditions, the content of the advertisement and the exaggerated effects makes the consumers suspect the brands and products of PG. This paper is intended to offer Chinas domestic enterprises inspires in the market re