2007银子弹啤酒大“趴体”活动方案.pptVIP

1 一、活动背景 美国银子弹啤酒是目前国内外资高档啤酒中唯一以夜场分销渠道为主力的品牌; 一年一度的夜派对（Yeh Party）作为银子弹啤酒每年大型促销活动的重头戏，受到了各方热切的期待;在04-05年该活动分别在全国21个城市进行了巡回表演，成为行内一个比较有影响力的夜场活动; 06年由于让路给银子弹派对列车的全国巡展活动，暂时终止了该活动在夜场的曝光。 二、活动目的 进一步加强银子弹年轻、活力、时尚与激情的高档外资品牌形象； 借此努力打造银子弹为“Party Beer”（派对啤酒）及“纯正美国清啤”的品牌定位; 使Coors Light Yeh Party继续成为行内有一定影响力的活动，并逐渐成为品牌资产。 三、活动详细计划 活动时间：2007年6月中旬－11月 活动渠道：Show Bar/Disco为主，适合部分慢摇吧 活动形式：1)活动创意概念简述;2)演艺设置3)活动流程4)展示区消费者互动游戏 5)陈列布场设置 6)活动礼品7)形象小姐服装8)电台宣传计划 2)演艺设置 均需区域于当地聘请 3)活动流程 4)展示区消费者互动游戏 5)陈列布场设置 6)活动礼品 7)形象小姐服装 8)电台媒体配合计划 电台 于活动前7天进行活动预告 由总部提供宣传稿，当地电台制作; 电台及报价由城市提供总部审批后决定。 电台宣传语－暂定（30秒，15秒） 四、总部及区域分工 五、时间进度表 Thank You Dj台吊顶PVC气柱 50cm×160m 100cm×30cm 吊顶现场效果图 180cm 地贴及内部布置挂画效果 挂画布置效果 抽奖及促销安排 荧光腕带 入口派赠 闪光胸章 半打买赠 火机 帽子 一打买赠 T恤（三等奖） 毛公仔(大－一等奖,小－二等奖) 礼品 形象小姐服装效果图（总部提供） 以活力、性感为主导，体现曲线美，性感但不过分暴露，注意服装衔接部位结实，物料质量较好与品牌相称，不容易发生脱落意外。 30秒版本 “女声：银子弹，yeh party旋风来啦，男声：银子弹，yeh party旋风？女声：肯定并开心的语气， 07年度银子弹全国巡回Coors light yeh party**城市站，登陆**DISCO啦，清爽激情，热歌，劲舞、音乐，表演，互动游戏尽体现，将掀起全城风暴，不容错过，丰富礼品等着你带回去，人人有份，记得*月*日星期*晚上来**DISCO参与Coors light yeh party，男女声一起：*月*日星期*晚**DISCO，银子弹，yeh party，记得一齐来参加YEH！ ? 15秒版本 HIPHOP音乐带出，男声，得意的唱出：“你在台上唱，我在台下看，我有我的银子弹，精彩节目让我看！银子弹yeh party*月*日星期*晚在*DISCO隆重登场，只演一天，不容错过，精彩演出，劲歌热舞，丰富礼物等你拿，*月*日星期*晚在*DISCO等着你的参与！ 总部提供宣传稿，区域提供电台投放计划供总部审批 总部/区域 电台宣传计划 7 区域在当地接洽执行广告公司，并按总部执行手册进行工作 区域 布场撤场 6 严格按总部指引进行演艺选择 区域 演员聘请 5 制作完毕后发运到区域 总部 大型布场道具制作 4 总部 平面宣传设计 3 1)选场标准指引（舞台、音响、灯光、门口、目标人群是否符合）; 2)演艺设置及演员选择标准; 3)布场撤场指引 总部 活动详细执行手册撰写及提供 2 总部 活动方案撰写及提供 1 备注 负责人 内容 序号 执行细案—组织结构 市场部 活动总控 整体协调 各地市场人员 销售管理 促销管理 舞台演出 演艺人员 电台投放 媒 体 各地演出、执行广告公司 演员管理（XXXX、XXXX） 物料损耗制作（XXXX） 运营执行（XXXX） 电台投放（XXXX） 物料搭建、运送、损耗补充、城市间物料交接 执行公司 场 地 方 场地提供 人员协助 执行细案—活动执行担当表 活动前3天 物料的最后验收 活动前2天 物料的清点，打包 安排运输 活动当天上午 到达活动城市 开始搭建、布置 设备的调试 活动结束 物料拆卸 物料的清点，打包 安排运输 活动前一周 宣传物料速递到活动的场地 活动中 物料的提供 物料的管理 执行细案—物资管理 15/6(五) 总部/区域市场经理/当地广告公司 向区域寄出礼品、大型道具、平面制作光盘，活动展开 10 区域市场经理/城市经理 区域提交进一步资料，如演员详细介绍，照片、执行公司的情况介绍等（需要求执行公司提供区域的活动总结） 9 区域市场经理/城市经理 区域提交礼品订购表 8 Rachel 向区域发出礼品订购表 7 21/5 (一)