081125朗图品牌整合推广创作流程.pptVIP

定位原则 定位要点 针对重要消费者及次要消费者 ——定位选择与区隔市场 定位于满足消费基本需要（大众市场） 定位于满足特定消费者的特定需要（细分市场） 定位于满足不同消费者的不同需要（区别化市场） 凸显核心竞争力 ——品牌人性化描述 品牌区别于竞争者脱颖而出，有赖于围绕定位焦点为品牌创造个性并持续不断地沟通，使品牌深入消费者的情感体验。 对品牌进行人性化描述，设计品牌个性，使消费者能预期品牌在某种情况下能有某种表现，从而使品牌信息内为消费者的生活经验，获得消费者深度的认同。 品牌定位---定位原则 定位原则 定位要点 引起消费者共鸣 ——定位焦点（核心价值） 消费者理性与感性价值的平衡点在哪里？我们必须先仔细分析，以找出符合品牌本质的定位。各种定位的产生，都离不开消费者的需求与欲望。 具有长期稳定性 ——定位前瞻 我们为客户提供的服务不仅是短期的营销目的，而是有助于为品牌建立长期的价值传递。因此，定位需具备前瞻性，从而满足品牌价值成长的空间需求。 品牌定位---定位原则 品牌定位一是要体现品牌的差异性，二是要找准消费者需求和消费心理。 我们依据以下几个方面进行品牌定位： 价值 为导向 产品特点 为导向 因果关系 为导向 目标市场 为导向 以竞争 为导向 以情感 心理为导向 利益 为导向 定位 方法 品牌定位---定位方法 独特价值 导向作用 差异化优势 品牌 产品 消费者 市场 竞争对手 信息搜集与分析（品牌内部、外部信息） 定位原则 定位工具 品牌优劣势SWOT分析 确定品牌定位 品牌核心理念VMV 品牌整合推广 广告 公关 活动 品牌识别系统建立CIS 媒介 BrandPromotion 4. 品牌提升 Brand Ideas 3. 品牌理念凝练 BrandPositioning 2. 品牌定位 Brand Insight 1. 品牌洞察 它代表一个品牌最中心、最不具时间性的要素， 让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。 品牌核心价值 是品牌的精髓 品牌理念凝练 品牌核心提炼原则 提炼要点 品牌核心价值是品牌的灵魂 1.品牌核心价值应有鲜明的个性 2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦 3.品牌核心价值要有包容性 品牌核心价值 的维护应有非凡的定力 品牌核心价值一旦确定,就应该以滴水穿石的定力, 持之以恒地坚持维护下去。企业的一切营销传播活动，从产品研发、价格、包装、广告、公关、赞助、促销到新闻炒作、软文宣传、市场生动化、售后服务等等都应该围绕品牌核心价值去演绎。 品牌理念凝练---品牌核心提炼原则 VMV symbol Base of authority Functional benefit personality Emotional benefit Ideal customer lmage Core value 品牌VMV 愿景VISION：品牌永不改变的追求 使命MISSON：品牌正在努力的方向，并希望达到的目标 价值VALUE：品牌文化的核心 品牌的核心价值 品牌的信条，理念对自己，他人，社会的承诺 人格化特征 成为各种品牌活动的根源的品源个性和性格 情感性利益 由使用该品牌而获得的特定满足感， 自我暗示。 标识系统 顾客对品牌的认知，识别，联想 关键事实 竞争对手不可模仿的固有事实， 是对品牌的信赖和评判和源泉。 功能性得益 由使用该品牌而获得的可量化的利益 顾客理想自画像 希望获得的对品牌表明的主张 给予认同的人群 品牌理念凝练---品牌资产 品牌核心价值 及其丰富的品牌资产将驱动消费者的选择。 品牌传播推广 提升品牌形象，让品牌与消费者形成双向沟通。 我们将通过系列 品牌理念凝练 独特价值 导向作用 差异化优势 品牌 产品 消费者 市场 竞争对手 信息搜集与分析（品牌内部、外部信息） 定位原则 定位工具 品牌优劣势SWOT分析 确定品牌定位 品牌核心理念VMV 品牌整合推广 广告 公关 活动 品牌识别系统建立CIS 媒介 BrandPromotion 4. 品牌提升 Brand Ideas 3. 品牌理念凝练 BrandPositioning 2. 品牌定位 Brand Insight 1. 品牌洞察 品牌VMV 品牌资产 品牌识别系统CIS 品牌整合推广 品牌提升 品牌提升，通过前期洞察、核心理念的提炼，建立全面的品牌识别系统，进而推进品牌内部整合、外部传播的提升过程。 品牌识别系统建立（CIS） 品牌整合推广 广告 活动 公关 媒介 品牌提升---品牌识别系统建立（CIS） 品牌识别系统建立CIS 品牌识别系统的建立是品牌整合推广的第一步，也是规范和统一整合传播过程中各个环节的重要部分。 品牌识别系统 CIS 理念识别系统 MI 行为识别系统 BI