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五环奥运 七彩阳光 ——新日心系奥运系列活动 一、背景 奥运盛宴正渐渐向我们逼近，裹挟着巨大的商机和历史性的发展机遇。全球为之瞩目的广告效应，积极向上的竞技精神，展示自我的平台优势都赋予了奥运非一般的潜在商机。 新日如愿搭上了“奥运”这班车，借助奥运这股东风，不仅能整合媒体的传播效应，重要的是给企业带来直接的市场价值认可，更成为企业迅速发展的一大引擎。 我们已经找到了一个支点，那么如何利用这个支点占据电动车市场的制高点呢？在制定了可靠的激活战略后，我们将围绕奥运本身及新日的实际情况设计系列活动，点面结合，活动开展与媒体传播双管齐下，以奥运的五环辉映新日的七彩阳光，来实现赞助价值最大化。这将是所有新日人的一次充满号召力的身体力行的实际行动。 二、传播目标 （一）新日品牌提升和企业文化塑造进入新台阶，间接带动产品营销 （二）借市场整合巩固上下游产业链，彰显企业实力和行业领导地位 （三）借奥运平台，传达环保、时尚、阳光的情感诉求，提升归属感 （四）建立良好政府、行业及媒体关系，加强媒体对行业的关注、对企业的关注 三、传播人群 指定人群：新日员工/供应商/经销商/行业政府/使用人群（志愿者） 非指定人群：普通受众 四、传播时机 赛前（五月——七月） 临战阶段（生产、测试、发车）；测试赛 赛中（八月） 奥运举办阶段 赛后（九月——十月） 奥运成果总结阶段；宣传奥运遗产阶段 五、传播策略 （一）传播内容 1、结合不同传播时机和传播对象，抓住企业核心目标和特点，以连接性的长线系列活动为主，介入单点活动进行串联，形成主题一致的连续活动。 2、要想进入媒体视野，就要大力参与北京奥组委活动部举办的相关活动，并开展相关配套活动，从公益、文化等热点和角度融入奥运,打好擦边球。 3、寻找与奥运关联的人物（如志愿者）或事件，进行活动赞助。 （二）传播渠道 1、传统媒体与新型媒体（博客、播客）结合。从传统媒体到多平台、交互式传播媒体等新型方式进行差异化的宣传推进。 2、以参与奥组委举办的官方活动为契机，合理运用奥组委宣传部这个平台，提升媒体宣传报道的质量。 （三）传播执行 1、为新日奥运项目进行融合奥运元素和企业理念的VI视觉识别及应用设计，对内对外塑造统一氛围及形象识别。 2、由于奥运宣传的特殊性，需借助第三方传播新日的相关内容，再加上奥运条线的媒体记者配合，进行有效深度的报道。 3、有效的媒体跟踪和监控及可能的危机应对。 六、传播思路 由于奥运会日益临近，关注奥运的人越来越多，凡是围绕奥运举办的活动，都将比以往更能引起民众和媒体的注意和兴趣。奥运报道是当前媒体报道的重中之重，报道篇幅、报道内容、报道连续性都将超过其它内容。 新日迎奥运系列活动能够提供这样一个综合的切入点和整体平台，对于迎奥运系列活动的传播，其影响力将大大超过投放对等的、资金量相同的电视广告和纸媒体广告投放，其政治影响、商业价值、企业形象、潜在效益都将会达到最大化的回报效果。 因此在奥运系列活动的传播策略中，适当增加媒体发布所占的比重，用活动吸引媒体，用媒体支持活动开展，确保活动之后能按照预定传播途径宣传出去。 七、活动安排 活 动 媒体传播 备 注 媒体报道方式 内宣 外宣 1、新日领导在好运北京测试赛场馆内或外接受采访 主 辅 时间：2008.5.15 地点：在新日车进入的场馆中选择 目的： 借新日电动车进入“好运北京”测试赛接受采访，宣告新日电动车正式投入服务奥运的征程。传达新日车进入测试赛和即将为北京奥运会比赛中为场馆提供服务用车 同时，企业领导亲临测试赛场馆，给新日员工和新日关联方树立信心。 2、发车仪式 辅 主 活动时间：2008.6 活动地点：无锡市中心 新日厂区 活动概述： 无锡市政府出面举办此活动（这种口径有利于对新日的报道） 在无锡市中心和新日厂区设两个会场，让无锡人民、新日员工亲眼见证新日电动车的奥运之旅，吸引各界对于新日的关注和支持。 厂区发车，为即将去北京服务的新日员工送行、现场和无锡市民互动 参与媒体：中央级媒体、无锡市媒体 1、借助安排媒体采访政府领导，宣传无锡人民对奥运的支持，对新日的感谢和期待，是无锡市的骄傲 2借助安排媒体采访新日领导，了解新日参与奥运的过程，生产的过程，研发的过程…… 3、借助采访即将去北京奥运场馆服务的新日员工，宣传新日上下对奥运的祝福和奉献精神 3、十城市扮靓城市环保行动 辅 主 活动时间：2008.7 活动地点：北京、上海、沈阳、天津、青岛、秦皇岛等奥运举办城市以及新日竞争对手所在的城市。 活动概述： 绿色是当今社会一个亮点和公众关注热点，社会可持续发展战略呼唤绿色营销，消费者趋向于绿色消费。 通过在主要城市举办绿色奥运公