艾莱依庆典策划书.docVIP

艾 莱 依 服 饰 品 牌 推 广 策 划 书 艾莱依服饰品牌策划书 策划类型: 品牌推广——即开业庆典策划书 策划人员：陶 辉 策划时间：2007年10月 [策划思路] 通过开业庆典前的宣传与实施，以品牌发布会为主要手段在临泉全县内进行强有力的宣传，庆典活动着力于宣传艾莱依服饰的品牌文化、专卖店特色、产品特点等，通过活动传播艾莱依服饰的所有信息。使艾莱依服饰入驻临泉这个信息传遍泉城的大街小巷。 原则如下： 1）以品牌推广活动为引导，以开业期间的品牌发布会和时装秀为主导，使广大泉城市民了解艾莱依的品牌特点——轻装时代看我的。任何一个品牌要想在一个地区立足，必须具有自己的品牌特点和内涵。艾莱依的特点就是“职业、休闲、街头、知性，轻松搭配的时尚”，我们要通过品牌发布活动充分展示自身的这一优点。 2）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 3）通过开业庆典，力求艾莱依服饰的品牌文化，专卖特色让广大市民了然于胸。 4）要有持续的开业庆典相关活动，最好能够利用一些公益活动形成新闻点以易于传播。 活动实施细则 1、[前期准备方案] 开业庆典前十天，在临泉有线电视和有关报业上作宣传。 开业庆典前一周，向县城居民以及过路人员发放开业宣传资料，由其要针对特定消费群体，把传单发到沿街的铺面。 开业庆典或3天，在专卖店门前放置彩虹门，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为开业当天做预热工作。 开业庆典前5天，在临泉县主要街道悬挂跨街条幅30条。 开业庆典前3天，上街游行宣传，由艾莱依服饰员工组成游行队伍，统一着装，高举游行牌和五彩旗帜，安排2-4人沿街散发传单。可以通过太空战车在街道上鸣炮增加气氛。 开业庆典前2天，每天晚上7点钟举行一场品牌发布会，邀请专业模特和主持演艺等嘉宾，进行品牌展示和推广活动。 开业庆典前2天：宣传车游行宣传。 开业庆典前2天：订制开业礼品和现场活动礼品。 2、[活动主题](可选) 品牌推广活动的主题是为了展示自身产品，在广告手段多元化的今天，我们可以采取多种途径达到宣传自身品牌的目的。常规化的手段虽然司空见惯，但正因为经常使用，才说明其存在有一定的必要性，所以，在电视上加流动字幕，街道上悬挂跨街条幅，组织员工进行游行和散发传单，这些活动还是必不可少的！ 活动1：任何活动必需有新意才能吸引人，由其是加上公益二字，就更能博得大家的好感，所以，这次活动的主题为：“你买一件衣，我捐50元”。凡在开业三天内每售出一件衣服，就以这位顾客的名义捐出50元资助偏远农村的学生。艾莱依的企业文化崇尚诚信，所以我们做这个活动也要讲诚信，我们可以由县教育牵头，县公证处现场公证，力求活动透明、真实。 活动2：在活动期间，每天拿出三件衣服，在每晚的品牌发布时装秀上现场拍卖，每件衣服1元起拍，半价封顶，所拍款项全额捐助贫困学生。 活动3：“天天有特价，周末抽大奖”每周末下午进行幸运抽奖活动，将吸引老顾客再次光临，新顾客驻足观赏，增加人气及销量。 活动4：心中偶像唱出来。在开业的三场品牌展示秀中穿插与观众互动节目。如果现场观众有人能连续唱出艾莱依品牌代言人之一“袁泉”的三首歌曲，即送艾莱依羽绒服一件。每场仅限一人。 活动5: “我猜我猜我猜猜”活动，选出几款羽绒服请观众猜价格，答对者得奖或得到所猜对的羽绒服。 这些活动的细则，就要以跨街条幅、电视媒体、彩页、游行车辆和店堂海报中早早的体现出来，以引起广大市民的关注。 3、[项目实施方案] 一、跨街条幅设计 二、彩页设计 在彩页设计和店堂海报的设计中力求要符合艾莱依的秋冬装理念——轻装时代看我的。设计上要大胆创新，简单明了。突出宣传主题。 三、游行牌设计 四、时装秀现场设计 本次品牌展示时装秀将聘请阜阳和河南专业模特进行走秀。艾莱依的品牌特点就是职业、休闲、街头、知性，轻松搭配的时尚，时装的设计风格很具有市场竞争力，所以要用大量的时间让模特现场走秀，展示艾莱依的独特魅力和无尽的品牌风采。 在硬件上，要使用现在最流行的不锈钢背景架，在背景架周围编织汽球，舞台使用T形台设计，在秀台两边用发光树和荧光灯渲染现场气氛。在灯光上彩用高强度激光聚光灯，让件时装都被观众看的清清楚楚。利用冷焰火和三角轮，冷光爆布等手段增加现场气氛，调动观众情绪也是不错的选择。 同时在时装展示过程中，邀请文艺嘉宾进行文艺演出，增强时装秀的感染力。 四、开业庆典的会场布置（可选） （一）在艾莱依服饰大门前东西放置一个彩虹门(12米、全红、红底黄字：“热烈祝贺艾莱依服饰10月26日盛大开业”)，彩虹门两侧安放两个大型充气立柱，立柱上悬挂着对联。在大门两侧安装多条彩色角旗和条幅，也可以使用鲜花门或气球门进行室内外装饰。 （二）在大门前搭建一个长 10米，宽4米、高1米+2.4米*8米的T形舞台