8设计美学（5-6设计与心理 下下）.ppt

  一、新奇感与模仿 流行是一种群体心理的反映 现代社会中的流行是一种常见的时代感强、播散速度快、周期 短而涵盖面广的文化现象，它涉及方面虽多，却可以说是基于一 种以个体方式出现的社会群体心理。 设计的流行自古有之： “城中好高髻，四方高一尺” 《后汉书》讲得是一种高耸的发式从都城向全国的流行。 “楚王好细腰，宫中多饿死。” “吴王好剑，而国士轻死” 唐代以丰膄为美 而一到宋朝，民风严谨 2. 流行趋向可分为两种 1、趋向指向未来。追求前卫、以先锋派为代表； 2、趋向指向过去。追求怀旧或者说以满足新的需要，以传统派和民俗派为代表。 3. 流行的心态主要是基于新奇感和模仿心理。康德认为这是一种卑微感的掩饰，以获得毫无用处的青睐。 模仿：指自觉或不自觉模拟一个榜样的行为 自觉（有选择，创造性的） 不自觉（冲动模仿，完全模仿）ˇ 装修带动消费群，昂贵的进口材料引发低廉的复制。 当个人的行为举止、生活方式通过群体性模仿心理而变成一时流动、扩散的社会现象的时候，流行就形成了。 巴黎设计师迪奥说过：“流行，是不能以理性去惴度的。不过，它具有自己的生命和存在的理由，它的存在理由就是为人们所爱好，希望吸引人这样一种愿望。” 而在模仿的同时，模仿者成为诱因个体，成为其行为的一种内驱力。 （群众感染实验） 于是，设计师和推广、销售设计师有意识的安排某种设计的接受者群，使他们成为一定的规模的诱因群体，有可能导致流行，这是诱导消费，同时也是设计的针对性的意义。 二、流行与习惯 尝试性—-公众认可---流行---固定样式或者风格（习惯） 设计的流行是公众在设计师引导下共同的创造物。 流行与习惯的关系也就是流行与稳定的关系 流行从本质上来讲是一种变化，而什么东西的流行又必然会导致习惯从 而丧失模仿的前提，那就是新奇感。于是走向流行的终结。 大规模流行与式微 有远见的设计师的行为法则 流行的交替也是新旧的交替，其中也不乏某些东西延续下来，成会稳定 性因素。 三、复旧与创新 40年代流线型的苏格兰自动售货机模仿了30年代斜曲形战斗机； 50年代的平头电熨斗模仿了30年代柴油机车的车头； 50年代鱼尾型的汽车模仿了地次世界大战后期的鱼鳍式导弹。 消费的流行样式也受到前几十年发明的式样的支配 一、适应、厌倦与厌烦 一种新样式的产品投放市场，对消费者来说有一定强度的刺激。它有一 个被公众认可的过程，其实是消费者对它由不适应到适应，由不习惯到习惯 的过程，这种适应与习惯又会导致心理厌倦。 “变则新，不变则腐；变则活，不变则板。” --清.李渔《闲情偶寄》 这就是通常在长廊的设计中多使用曲线设计并在旁边加以 点缀的原因。便是为了防止这种厌倦情绪。 设计好像“如入兰芷之室，久而不闻其香”甚至有可能感到厌倦，改变形式，使其丰富而具多种变化而有幽默感，并传达大量内涵，便是设计者的当务。 本章结束，谢谢！ 微软新广告 * * 设计美学 讲授人：王 静 湛江师范学院 第四章 设计与心理 第一节 视知觉及其他 第二节 牵住观众的视线 第三节 色彩心理效应 第四节 光影感 第五节 空间感 第六节 图形错觉 第七节 流行心态 第八节 心理厌倦 第七节 流行心态 趋同心理 1、人天生就有一种对社会孤立的恐惧感 ； 2、群体为人们的个体行为提供了参照，人们倾向于相信多数，认为他们是信息的来源而怀疑自己的判断，因为人们觉得，多数人正确的机遇多。 3、群体给予个体的归属感和自我同一性使得个体产生维护群体形象的心理， 社会心理学家所罗门·阿希（Solomon Asch）所作的“线段实验” 陕西乾县唐永泰公主墓壁画 新竹　新光三越大樓 2000 荷蘭　希爾佛賽姆市政聽 1934 德國德索　1925-1926 包豪斯风格战后的流行 中性化设计潮流 MARC JOBOCS 地域风情 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 羽毛和鲜艳的刺绣轻而易举地增添了民族气