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爱斯星座咖啡店策划书
爱斯星座咖啡爱斯星座咖啡爱斯星座咖啡 优势—S
主题餐厅的定位
劣势—W
新进入品牌，需要消费者接受的过程 机会—O
国内咖啡店市场的巨大潜在空间；
针对年轻人细分市场的空缺；
年轻消费者开放的接受态度以及快速的接受能力
SO战略
WO战略
威胁—T
已占据一定市场的大型连锁企业的强大竞争力；
潜在进入者的加入
TO战略
ST战略
◆ 营销战略
营销宗旨：以推销情感为宗旨，通过贩卖咖啡抓住顾客的情感诉求，为顾客提供周到的的休闲服务，获得最大化的收益。
2）产品策略：要使爱斯星座咖啡爱斯星座咖啡爱斯星座咖啡爱斯星座爱斯星座咖啡 尺寸 色别 新闻版组 产经版组 副刊版组 A、B叠 C叠 跨页整版 68.4×50.5 彩 596000 380000 578000 548000 黑 571000 337000 509000 458000 跨页半版 68.4×24 彩 336000 193000 303000 274000 黑 291000 172000 267000 231000 整 版 32×50.5 彩 298000 190000 289000 274000 黑 285000 169000 254000 229000 半 版 32×24 彩 168000 97000 147000 137000 黑 145000 86000 130000 116000 尺寸：宽×高单位：厘米价格单位：元（北京青年报）
2）报纸软性广告炒作：5万元
3）DM直投广告（DM单张10万张*6*0.16元/张）：9.6万元
4）宣传手册（5万份*2.3元/份）：11.5万元
可行性分析
综上所述，针对两个不同细分人群所做出的文案策划较之单一的文案更具可行性，国内咖啡市场的潜能还未被很好的开发，年轻人群有巨大的咖啡及相关商品的消费潜力，用心打造企业文化，着力营造店内用餐氛围，将会吸引大量的年轻消费者前来尝试。倘如合理的经营，加上行之有效的宣传、营销策略，该咖啡店会有一个很好的前景。上述费用预算仅作参考，视自身能力进行取舍，若资金充裕，可全部尝试；若做更经济的打算，可以选择DM直投广告和宣传手册。
企业内部条件
企业外部条件
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