【蓝色光标】大数据发布：8090代际洞察蓝皮书（完整版）.docVIP

| 8090代际洞察蓝皮书（简版） 代际洞察蓝皮书 8090  研究背景与目的 ? 中国社会环境的变化造成了不同年代人群的巨大差异。与伴随80s跳皮筋、陀螺弹珠的童年不同，网络已经成为多 数90s生活不可或缺的一部分：从出生起他们就面对着互联网，比70s、80s更早地接触网络信息，他们的成长也经 历了中国信息飞速发展的年代，手机和电脑已经成为伴随着网络环境成长起来的90s的主要娱乐社交工具。 ? 80s、90s，被赋予了众多标签的群体。他们是伴随着改革开放成长起来的两代人，享受着社会快速进步以及经济 发展的果实，他们中的绝大多数人都是“独生子女”……在社会公众的眼中，他们中的某一部分是脑残、非主流、 叛逆的代名词； 宅、自由、个性及叛逆又是社会赋予他们的标签。当然，他们又是极其不愿意被标签化的群体。 ? 中国营销环境在10余年的快速发展中，用户群体也在悄然发生变化，80s、90s正在逐渐成为众多品牌的主要目标 消费群体。本报告通过对80s、90s人群的生活形态与价值观进行调研，充分了解80s、90s的生活观念及内心需求， 同时通过对80s、90s消费行为与消费能力的调查，挖掘80s、90s人群的消费诉求，与此同时，通过深入了解80s、 90s接触媒体习惯和兴趣爱好，发现80s、90s、95s人群的不同，针对各类人群提出不同的营销和媒体建议，找到 适合80s、90s人群的宣传渠道与策略。 PeopleView  研究对象 1960 1980 1990 1995 60~70s 80s 90s 95s 60~70s：1960-1979年出生， 80s：1980-1989年出生，年 90s：1990-1994年出生，年 95s：1995-1999年出生，年 年龄在37-56岁之间 龄在27-36岁之间 龄在22-26岁之间 大部分为职场新人 龄在17-21岁之间 大部分为高校学生，少部分工 作 PeopleView  研究方法 ? 本研究采用社交聆听、定量研究和定性研究相结合的方法，通过对20万名60~70s、80s、90s、95s人群分析，整 合大量线上线下用户数据： ? 线下调研数据，来自每年4万样本以上的、连续3年的调研结果，以此分析不同代际的生活态度和触媒习惯。 ? 电商平台消费数据，来自8万用户的电商平台数据，分析用户的消费能力。 ? 社交聆听数据，在新浪微博、百度贴吧、腾讯QQ、论坛等主流社会化媒体上获取了9万名80s、90s发布的 500多万条微博和贴子，研究超过100个80s、90s相关的话题。观察80s、90s在社交媒体上体现出的兴趣爱 好、品牌认知、社交偏好和影响力媒体。 ? 此外，还收集整理、分析对比各官方渠道公开发表的信息资源，并导入BlueView数据体系，形成对80s、90s人群 的判断，覆盖资源包括： ? 中国第五次（2000年）和第六次（2010年）人口普查 ? 上市公司公开财报数据 ? 各公司对外发布的官方报告 ? 第三方媒体行业数据 PeopleView  Content ? 基本属性 ? 生活形态与价值观 ? 消费行为 ? 触媒习惯 PeopleView  8090s人群基本属性 PeopleView  全国普查人群整体状况分析 ? 两次全国人口普查期间，年轻群体潜力巨大，90s、00s人数占比增长显著，1980年以后出生的人 群占比从33%增长至51%。 全国人口年龄分布 单位：人数占比 18% 18% 18% 18% 18% 15% 14% 13% 14% 11% 10% 10% 8% 7% 5% 3% 1% 0% 40s 40s 50s 60s 70s 80s 90s 00s 00s 第五次人口普查（2000年） 第六次人口普查（2010年） 注：全国人口普查每十年一次 数据来源：2000年第五次全国人口普查，2010年第六次全国人口普查 数据总量：第五次N=1,242,612,226；第六次N=1,363,718,639 PeopleView  用户基本属性分析 - 性别 ? 四个年龄层人群的男女比例相差不大，男性略多。 ? 90s女生占比最多，男女比例最平衡。 单位：人数占比 53% 52% 51% 49% 52% 47% 48% 48% 60~70s 80s 90s 95s 数据来源：线下调研 数据总量：N＝44,795 数据周期：2014年1月至2015年12月 PeopleView  用户基本属性分析 - 地域 ? 人口主要分布在三线城市，80s向一线城市聚集，90s、95s往三线城市下沉。 各年龄层人群的城市分布 单位：人数占比 56% 48% 44%