第二届“寻找朋友最多的人”.docVIP

卡到、心到、喜到 ——第二届“寻找朋友最多的人” 活动方案 【活动时间】 2007年12月中——2008年2月30日 【活动组织】 主办：广东省邮政函件集邮局 南方报业传媒集团 【活动目的】 1、直接拉动贺卡的销售，通过开展“寻找最多朋友的人”活动，推广和强化“邮政贺卡、传递真情”的品牌。 2、唤起人们内心最深处的情素，呼吁传统文化回归，普及人们对贺卡文化的认识，弘扬中国传统文化，培育贺卡市场。 【参与对象】 原则上全省的邮政贺卡收件人都可以参与本次活动。 主要宣传对象：学生、打工人员、企业白领、公务员、集邮爱好者、读报爱好者。 【活动方式】 1、前期预热（12月中旬——2008年1月30日） 与南方日报/南方都市报举行新闻通气会，会后暂拟南方都市报新闻简讯报导活动即将启动。 印制活动海报和活动单张，投放在全省邮政网点和直复营销中心。内容包括：活动组织、活动形式、活动奖励、参赛办法、全省直复营销中心地址、邮政贺卡及奥运贺卡广告等。 12月下旬，南方都市刊登专版，报道贺卡文化、邮政贺卡简介、贺卡相关软文、本次活动情况等，对广东省邮政函件集邮局负责人进行采访报道。目的是通过采访报道形式，通过负责人的表述来阐明贺卡文化，加深受众对贺卡文化及将要推出的奥运福娃及其他贺卡的了解，并以图片形式展示今年主推的贺卡品种，引起人们购买贺卡的欲望，同时刊发“寻找最多朋友的人”活动要点、评奖办法、全省邮政直复营销中心地址，强化人们做出购买贺卡，参与活动行为。在2008新年元旦前刊发，意义深长，此内容共2p。 12月下旬在《南方都市报》登四分之一版硬广，对本次活动参与办法、活动奖励、全省直复营销中心地址、邮政贺卡、奥运贺卡进行介绍。 1月上旬，在南方都市报刊发本次活动跟踪简讯，将资讯传达到全省各地。 2、开展活动（2008年1月1日——2月15日） 参赛者凭活动广告（报纸、杂志、传单折页），在各市邮政网点或直复营销中心购买贺卡，每满10枚则获赠普通型邮政贺卡一枚。 在南方日报刊发四分之一版硬广，目的在于提醒人们按时到指定地点提交贺卡，参与活动。 在南方都市报刊发四分之一版硬广，目的在于提醒人们按时到指定地点报名参与，提交贺卡。 新浪网、搜狐网对南方都市报报道提供网络支持，实现多渠道传播。 参赛者于活动期间，可携带参赛贺卡到各市邮政直复营销中心报名，登记资料，或者把参赛贺卡和个人资料直接邮寄到各市直复营销中心。 参赛贺卡数如果达到8枚至28枚，可获赠奥运明信片/贺卡一枚；达到29枚以上者，可获赠奥运明信片/贺卡一套。（由各市局自行提供奥运明信片和贺卡） 3、统计评奖（2008年2月16-2月30日） 各地市邮政局在2月25日前把本地参赛情况上报省邮政函件集邮局。 活动将评选出全省一等奖、二等奖、三等奖、幸运奖，于2月30日在《南方日报》或《南方都市报》、GDDM网站上公布获奖者名单及全省前100名。 一等奖1名，奖金5000元； 二等奖1名，奖金4000元； 三等奖1名，奖金3000元； 幸运奖20名，从全省前100名冲抽取，不包含前3名，奖品为邮政精美明信片/贺卡礼品套装一套。 4、后期跟踪（2008年2月底——3月底） 南方日报/南方都市报派记者对获奖前三名进行采访报道，冠军报道篇幅1P，第二、第三名各1P，这也是本次活动主要亮点之一。一是通过对获奖者的采访，描写他们交朋友的故事，他们对贺卡文化的认识，他们为什么能收到如此多的情深意切的贺卡问候等等，可以进一步提升“寻找最多朋友的人”品牌价值；二是通过报道，树立榜样，榜样的力量是无穷的，这种精神上的鼓励是物质远远无法比拟的，为明年更多的人参与到该活动中来打下坚实基础；三是将“获奖者将被采访报道”加进在前期宣传活动要点中，则是吸引更多参与者的一个重要因素。 举办“2008朋友最多的人”颁奖典礼暨“贺卡文化与中国传统文化论坛”。邀请23位获奖者参与，现场颁奖。同时南方人物周刊负责邀请文化名人，对传统贺卡和短信文化的优、劣，以及当今贺卡文化的优势进行讨论，做后续报道2P，并在南方日报/南方都市报上刊登简讯。该论坛作用显而易见---提升主题，提高品牌含金量。（含函件集邮局策划人员谈策划活动及感想、总结）。 【活动预算】 项目 投放方式 数量 单价 实价（万元） 媒体报道（南方报业传媒集团） 新闻通气会 南方日报 1专版、1/4版硬广X2、简讯一篇 南方都市报 贺卡文化、邮政贺卡简介、贺卡相关软文报导1P 102100 共21万元，给予7.8折优惠，实收16.38万元 获奖者报道1/2p 51500 1/4版硬广X2 56400 其它报纸 羊城晚报 1/4版硬广告 海报 邮政营业网点、直复营销中心 1万 1元 1 传单 邮政营业网点、直复营销中心、夹报、