文明办专题贺卡案例介绍.docVIP

贺卡营销(一):文明办专题贺卡案例介绍淮安函件局与市文明办连续两年合作开发企业贺卡 2005年11月份，淮安函件局首次结合市文明办实施“文明联动、诚信服务”工程的有利时机，通过策划营销，成功开发以“弘扬文明新风? 构建和谐淮安”为主题的《文明联动，诚信服务》淮安市创建文明行业风采展示系列贺年明信片。通过本次专题营销活动，共有21个单位一次性开发企业贺卡10.3万枚,其中普通型10万枚，贺卡型0.3万枚，实现收入17.65万元。 2006年10月份，淮安函件局再次与市文明办联合开发“知荣辱、讲文明、树新风、促和谐”为主题的淮安市创建文明行业风采展示系列贺年明信片。活动期间，文明办发文要求、召集会议布置。通过本次专题营销活动，共有40个单位参加，一次性开发企业贺卡15万枚, 其中普通型13万枚，贺卡（信卡）型2万枚，实现收入40万元。同时，因单位之间互相寄发量增加因素，直接带动销售型贺卡收入增加约10万元。 通过与文明办合作开发主题宣传企业贺卡活动，希望能够为各兄弟局今后与当地文明办及其他部门开展贺卡业务提供借鉴，达到抛砖引玉的作用。 注：目前中央有文明办，全国各省、市、县三级也均有文明办部门，主要负责文明创建工作，属于宣传部下属职能部门，一般由宣传部领导兼文明办主任，各地创建文明城市、文明行业（系统）、文明乡镇、文明新人新事等工作均由该部门负责审批、上报，具有一定的权威性和活动能力。 营销活动过程简介 一、策划方案?? ??附后 二、营销成果 06年有21个单位一次性开发企业贺卡10.3万枚,实现收入17.65万元。 07年有40个单位一次性开发企业贺卡15万枚,实现收入40万元。同时，直接带动销售型贺卡增长约10万元。 三、营销方法 与市文明办合作开发文明行业（单位）主题宣传活动，是一次成功的贺卡策划营销案例。通过五个阶段的努力，达到了预期效果。其中包括： 1、? 制定方案，主动推介； 2、? 积极沟通，赢得支持； 3、? 精心组织，诚信服务； 4、? 互利互惠，实现多赢； 5、? 确保长效，做大规模。 四、营销小结 1、不仅取得了经济效益，同时也拓宽了企业贺卡的客户结构,在不影响往年老客户的基础上，对原来一直不做贺卡的如法院、检察院、气象局、工商局、质监局、环保局、税务局、物价局、运管处等24单位实现了0的突破,部分单位扩大了制作量；通过连续两年的运作，对企业（行业）形成了固定的贺卡消费习惯，保证了稳定的贺卡客户资源。 2、进行了一次具有长远意义的实践活动，为今后与政府部门合作开发业务积累了基础和经验；同时，通过与文明办的合作，也结识了众多的行业和企业，拓展了其他业务的客户渠道。 3、为市文明办开展创建工作提供了全新的宣传载体和宣传方法，也是邮政服务地方政府，服务和谐社会构建，提高形象的有效手段。 4、通过与文明办的合作，为邮政自身文明行业创建工作创造了良好的氛围和有利的人际关系。 5、有效解决了企业贺卡发展存在的时间紧、任务重、客户散、跑腿多、定稿难、欠费长等问题。通过与文明办的两年合作，利用其具有的组织能力和权威性，积极、认真的做好交流沟通工作。邮政局只要安排一个人在文明办定点办公，专门负责整个项目的运作，就可以全部解决所有几十个单位的问题，效率非常高。 五、营销总结 精心策划赢市场，诚信服务结硕果 知荣辱、讲文明、树新风、促和谐 — 淮安市文明行业（单位）主题宣传活动贺卡发行方案 淮安邮政函件局?? 徐志君 序言? 在市委、市政府和市文明委的领导下，在全市各参创行业（单位）的努力下，几年来我市文明行业的创建工作循序渐进，已经取得了显著成效，并在实践中积累了不少成功的经验，先后有众多行业（单位）分别获得国家、省、市三级创建文明行业工作先进的称号。文明行业的创建工作已经呈现出旺盛的生命力，特别是一些服务“窗口”，已成为淮安城市文明的亮点。它们注重把创建工作同本系统、本行业改革发展的实际和具体业务工作有机结合起来，以创建为抓手，统揽各项管理工作、业务工作，形成了创建促业务、业务带创建，创建与业务相互促进的良好局面，从而有效地促进了行业两个文明的协调发展。 为了贯彻落实党的十六届六中全会精神，进一步发挥全市各级文明行业（单位）在构建和谐社会和荣辱观教育中的先导示范作用，充分展示行业（单位）的文明风采，扩大社会影响，推动文明行业创建工作深入开展。建议由淮安市精神文明建设委员会办公室组织，在2006年精心策划发行以“弘扬文明新风，构建和谐淮安”为主题的《文明联动，诚信服务》淮安市创建文明行业风采展示系列贺年明信片的经验基础上，继续利用2007年邮政贺卡为载体，结合元旦、春节两大节日的锲机，在全市各文明行业开展“知荣辱、讲文明、树新风、促和谐”主题宣传活动。希望通过我们的努力，为我市文明行业创建工作创造新的宣传载体和宣传方法，适应不