节日有惊喜，折扣同分享——《券券总动员》推介方案.docVIP

节日有惊喜，折扣同分享——《券券总动员》推介方案 ? ????? 一、《券券总动员》简介????? 节日前后是人们消费最为集中的阶段，也是商家最为重要的销售时期，是消费市场的黄金季。商家们会采取各种各样的手段和措施进行促销，各类折扣券、抵价券、优惠券等消费券是最为广泛采用的促销手段。这也是人们非常乐于接受的形式，能够很好地带动消费。今年，我们将这类消费券集结成册，整合消费者的各类需求，推出这本《券券总动员》，为杭城市民提供一份消费购物实用宝典。????? 二、营销目的????? （一）高效：通过对各类消费券的整合，以直邮的形式寄递给目标消费者，让消费者获得高效的消费指导，商家获得低价高效的宣传效果。????? （二）实用：通过将各类消费券集结成册的方式，为消费者带来全方位的优惠，以达到实惠实用的目的。????? 三、发行渠道和时间????? （一）发布渠道：以邮政名址数据库为主，结合合作商家需要邮寄。????? 1、从邮政名址数据库中筛选：中高档小区居民家庭数据、商业区附近写字楼数据。????? 名址数据准确率保证99%以上，信封打印“寄递地址+尊贵用户”。??????2、根据各参与商家的地理位置以及目标发放范围进行分区域发放。????? （二）发行时间：2009年4月20日????? 四、媒体产品简介????? （一）《券券总动员》采用“信封 + 内件”的形式进行组合发布，整体风格 “喜庆、高档”。????? （二）信封采用one to one形式。????? （三）内件：商家优惠券归类后直接放入信封，参与商家的相关优惠券可以代为设计，也可以由客户自行提供。????? 归类标准：根据各商家目标消费群地理位置进行归类。按城区划分，同一城区归入同一份信函中。????? 五、媒体亮点????? （一）目标客户名址精确：对目标消费者进行针对性诉求，宣传一步到位；彻底颠覆传统媒体漫无目标的广告，数据库营销成就100%产品销售渠道。????? （二）目标客户结构合理：寄递对象涵盖了高消费人群、企事业负责人、公务员，还包含了合作客户自身意愿客户，宣传覆盖面相对完善。????? （三）口碑传播独特有效：以信函方式直接寄达收件人，使目标消费者相对于未收到“优惠券”的普通群众，具有特别的优越感和强烈的消费冲动，并会不自觉的主动担负起为商家宣传的角色，使广告效果更具广泛性和可信度。????? （四）性价比优秀：相对于电视、报纸或户外等广告媒体的高、散投入和产出，邮政直邮广告的针对性投入和有效产出优势明显。????? （五）形式新颖、关注度高：优惠券合集的形式较为新颖，由于信息全面，实用实惠，能够有效引发关注，较商家单独发放优惠券效果更为显著。????? （六）信息整合、方便实用：将优惠打折信息集结成册，方便实用，能够为消费者节日消费提供整体解决方案，并引发消费。????? 六、可参与的商家????? 各类采用优惠券形式进行促销的商家，优惠券包括????? 各类餐饮优惠券、茶楼券、糕点券、住宿券、足浴券、KTV\酒吧券、美容美发券、洗衣券、游戏券、摄影券、景点门票券、电影券、商场\超市\商店优惠券等 ????? 样张设计 ????? 封套 ????? 效果图 ????? 1、副卷式 ????? 2、剪角式 ????? 3、整张式（代币卷） ????? 4、多联式