色彩和外形在商业展示中重要作用.docVIP

色彩和外形在商业展示中重要作用 　　中国经济的崛起，越来越多的外资企业的加入，商品交易越来越频繁再加上中国人口多庞大的市场，促使着商品展销在中国悄然浮出，进入新世纪后展示设计这种新型行业已经形成一定的规模。然而在这个大型展销市场里，面对众多商家的激烈竞争，改变自身“颜色”来吸引客户为自己带来利益才是主要目的。自从有了商业展销这种新兴行业以来，展台就成了会展谋取利益的重要手段。由过去普通的商品交换到今天的商品展销，人们总是想通过包装自己的产品达到交换或者出售的目的，所以展台就成为了商品最好的包装。 国外的展台类别都是根据这些类别来定位展台的外形与颜色，它们都有企业独有的颜色和独一无二的展台外形。在当今发达的商品经济社会中，品牌战略已成为商家和企业最有效、最重要的竞争手段。在国内展会上，很少会看到一个展台有很明显的类别区分，颜色基本统一和展台外形统一，导致整个展场鱼目混杂。导致这一现象大致有两个原因：一是国内的展示是新兴行业没有得到重视。二是经济原因，我国是发展中国家，与发达国家的经济还是有差距的。另外因为展示行业没有得到重视、普及，自然有很多企业不愿意出太多的钱用在展台上。而会展业发达的国家不仅看到了展示给企业带来的利益，而且已经把展示当成一种文化。但随着中国近几年经济的飞速发展，上海世博会的举办，这种传统的展销意识已经逐渐被打破，使我国逐渐赶上国际展览的标准，因此展台的改变在商业展销中所产生的变化也会越来越大。 由于展台往往是展示场所的整体视觉中心，展示的形式设计也是整个展示空间形式的设计中心和重点，其他展示道具基本都是围绕展台来进行设计的。如何创作一个既吸引观众，又有利于体现和塑造产品形象的具有鲜明个性特点的艺术形式成为了关键。那么我们就要用一个特别的造型和一个合理的颜色搭配塑造一个完美的展示空间，这样才能使这个展台展示出它应有的价值。要根据不同的商品类别来定位展台的颜色与外形、展位的大小、展场规定的搭建时间等。 接下来就是展台的色彩搭配了，有言道“远看色彩、近看花”，足见色彩运用在众多商品海洋中抓人眼球的重要作用。就算是再好的造型如果没有好的颜色搭配依然没有存在价值。在运用色彩语言时，必须考虑的因素是商品本身的表面色彩、企业色彩计划和商标色彩。 为了达到盈利目的，展台光有色彩效果是不够的，我们还需要展台的外形。国内展会中的展台大多都是方形和棱形的，普遍都是以展板和八棱柱作为搭建材料，展台的外形都缺乏活力。展台的外形应是多样的，是可随着某些地点或者特定的形式去改变的，因此手法多样是展台的一大特点。 统一的色彩运用能突出所强调的视觉效果，与展台造型合理搭配的话就会有更好的效果。就整体色彩而言，一般宜大面积统一、小面积对比，这样既能使人感到舒服又有主次接受顺序。再就是灯光的安放和灯光照射的颜色也要打破以往的传统，不能以黄色和白色为主。另外，展示空间场所与周边的环境或相邻展位的主色等情况，也必须在展示设计与商家情况上进行了解和考虑。色彩在人们的视觉上越是统一、单纯越是能够引起人们的注意并印象深刻，因此统一突出的色彩基调才能保证展示效果，从而使整个展台显得大体得当。 色彩也可以通各种形式来表达，比如也可以通过秩序法从深色到浅色、从冷色到暖色等，不同的色彩基调会产生或引起人们不同的视觉感受，要合理运用色彩的语言。 在展台的外形上，如场景法，就是结合商品使用功能、方法、空间、时间的特征、特点，运用一些相关道具，营造商品使用气氛，以强调和突出商品的印象。秩序法是将外部结构或内部结构和商品形成某种韵律感觉。这种秩序可从宽到窄，从窄到宽，从大到小，从小到大，从高到低，从低到高，从方到圆，从直线到曲线，由曲线到直线，等等，形成一种等渐变关系的排列来达到展示的效果。还可以运用现代构成艺术方法进行布置。如重复构成方法，反复出现以加强印象。渐变构成和突变构成方法常能获得较好的视觉效果。还可以利用对称平衡的方法，将展示空间垂直或水平中心上下左右的色、形、物做对称安排、布置，形成统一、安定、稳重、平衡的整体。另外设计还要遵循内容新颖性的因素，以新奇、怪异、使人意想不到的刺激场面、情景，结合商品的功能、性质联想，以获得观者的注意和印象。超现实手法是运用某种手法，形成某种现实生活中无法成立的情景达到视觉印象深刻的效果。再就是将展示的商品放大是缩小展具给予商品灯箱特写营造视觉注意。材质对比是根据商品表面材料感觉特性的特点，运用与商品材质感觉对立相反的其他材料作背景或环境衬托，形成鲜明的商品品质印象。几何图形法也是国际常用的展示手法，是将展台外形或是商品成直线、曲线、折线、放射、向心、圆形、半圆形、三角形、十字形等几何图形安排陈列，形成人们乐意接受的展示形式。利用上述两种对展台的改变方式，大体上可以解决色彩的不规范和外形上的单调。