品牌管理与策略BrandManagementandStrategy.PDFVIP

Ch12 內容 品牌管理與策略 Brand Management and Strategy • 新產品與品牌延伸 •品牌延伸的優點 •品牌延伸的缺點 • 了解消費者如何評估品牌延伸 •評估品牌延伸機會 • 學術研究的品牌延伸準則 CH12 產品命名與品牌延伸 中興大學行銷學系 黃文仙 1 2 新產品與品牌延伸 新產品與品牌延伸 • 當廠商推出某一新產品時，有三個打造品牌的 •品牌延伸 (brand extension) ，指廠商利用現有品 方式： 牌名稱推出新產品，意即方法二或三。 • 當新品牌與現有品牌結合時 (方法三) ，該品牌 1.發展另一個全新品牌 延伸亦可稱為副品牌 (sub-brand) 。以現有品牌 進行品牌延伸則稱為母品牌 (parent brand) 。 2.使用現有品牌 • 如果母品牌透過品牌延伸與多個產品連結時， 則被稱為家族品牌 (family brand) 。 3.結合新品牌與現有品牌 3 4 新產品與品牌延伸 品線延伸 •品牌延伸普遍可區分為兩大類： • 新產品使用母品牌進入新市場區隔，且該延伸 品類與母品牌的品類相同。品線延伸經常是， 增加一個不同味道或成分、不同形式或尺寸， 1.品線延伸 (line extension) 或不同的應用。 • 一般而言，80%到90%的新產品屬於品線延伸。 2.品類延伸 (category extension)