【精选】当当网价格战冲击地面书店 黄国荣建言行业自律.pdf

ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 当当网价格战冲击地面书店黄国荣建言行 业自律 步入5 月，在线图书价格战进一步扩大化。短短一个月内， 当当网就已进行了4 轮价格战：从4 月中旬发起的图书全 场65 折封顶，到5 月初推出的5 元起5 折封顶的特价书城 以及派送2000 万元礼券折上再返，再到5 月17 日推出的 50 余万种图书音像商品全网比价活动，接连的价格战不仅 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 使得其他中小型网上书店进退两难，也殃及了本已临近销 售寒冬的实体书店。 记者在当当网上看到，许多新出的热门书和经年的畅 销书，大多依然在65 折以下销售，而这些图书在地面新华 书店及多数民营书店则大多以原价销售。因为价格相差悬 殊，不少传统书店甚至直接变成了消费者的 “试读所”， 很多消费者对店内新到的畅销书只看不买，有的则会用手 机登陆手机当当网、手机淘宝网等客户端进行现场比价， ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 只要动动拇指，就可以轻松完成比价、查询、免费在线阅 读和订购等功能，接连的 “跑单”让传统书店经销商怨声 载道。 和其它百货商品不同，图书的价格非常透明，想买哪 本书输入名称后便一目了然，很容易比对出价格，也因此， 各大网上商城无不率先从图书品类开刀，发起针对实体店 或其他竞争对手的价格战。 “由于传统书店的回款很慢， 而且销量日益萎缩，许多出版社都越来越重视网络书店渠 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 道，给网上书店的进货成本也越来越低，加上当当网们本 身就没有店面租金等成本，所以折扣也越来越低，逼得传 统渠道的销量越来越少。”一位民营书店的经营者抱怨说， 中国的图书出版行业高度分散，部分出版机构为了冲高自 己的市场份额，往往选择配合网络书店的低价促销，虽然 对一些畅销品会采取限折措施，但往往并不严肃执行，导 致大型网上书店随意降价以吸引顾客，而传统书店受此冲 击，则开始变得门前冷落，乏人问津。 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 事实上，在日益加剧的网络图书价格战大潮裹挟之下， 有不少传统书店已经入不敷出，面临倒闭的命运。例如， 广州三联书店、“学而优 “暨南大学西门店、龙之媒书店、 北京第三极书局、上海思考乐书局、明君书店、学人书店 等一批知名书店近一年来就已接连关门。 据报道，中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣已 经将当当网等网上商城近期发动的历次价格战情况向新闻 出版总署汇报，希望版署出面予以协调。不过他同时表示： ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 “现在是市场经济，要规范低价倾销图书的行为只能靠行 业自律。我国图书销售的市场化程度较低，建立相应的秩 序还需要一段过程。” 图书行业分析人士认为，在图书网上零售市场越来越 集中的当前，中小网商的生存空间将越发逼仄，而实体书 店的行业洗牌也在所难免。不过，在有些书店垮掉的同时， 依然会有大量有卖场氛围、有情调和风格的实体书店活得 更健康。网上书店与实体书店绝不只是替代关系，在未来 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 长时期内，二者将继续共存共荣。 步入5 月，在線圖書價格戰進一步擴大化。短短一個月內， 當當網就已進行瞭4 輪價格戰：從4 月中旬發起的圖書全 場65 折封頂，到5 月初推出的5 元起5 折封頂的特價書城 以及派送2000 萬元禮券折上再返，再到5 月17 日推出的 50 餘萬種圖書音像商品全網比價活動，接連的價格戰不僅 使得其他中小型網上書店進退兩難，也殃及瞭本已臨近銷 售寒冬的實體書店。 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 記者在當當網上看到，許多新出的熱門書和經年的暢 銷書，大多依然在65 折以下銷售，而這些圖書在地面新華 書店及多數民營書店則大多以原價銷售。因為價格相差懸 殊，不少傳統書店甚至直接變成瞭消費者的 “試讀所”， 很多消費者對店內新到的暢銷書隻看不買，有的則會用手 機登陸手機當當網、手機淘寶網等客戶端進行現場比價， 隻要動動拇指，就可以輕松完成比價、查詢、免費在線閱 讀和訂購等功能，接連的