文化产业基础第六部分 文化产业与文化消费.pptVIP

* 出版社 社文分社 文化产业基础 第六部分 文化产业与文化消费 【学习目标】 １．了解什么是“文化市场”； ２．理解文化市场与文化产业之间的关系； ３．掌握文化消费的影响因素； ４．了解我国发展文化消费的对策； ５．理解文化市场营销战略。 第一单元　文化产业与文化市场 【案例导入】 ２００８年１１月１８日，华漫兄弟互动娱乐（长春）有限公司等国内４２家知名动漫企业在长春宣布《动漫强国宣言》，指出美国动漫网络游戏业连续４年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；日本动画产品出口每年创造２万亿日元市值规模，超过钢铁、电子成为日本３大支柱产业；韩国动漫业产值占全球的３０％，成为韩国国民经济的６大支柱产业之一。 【案例分析】 中国动漫市场充满机遇，文化产业商机无限。目前，中国正处于经济转型和产业升级的关键时期。新经济是知识经济，是网络经济，需要动漫业携手共创，不断超越。这个新文化行业的发展关系中国未来的经济发展。虽然不能说动漫强国是因动漫而强，不过现实的确是强国有超强的动漫。 【知识要点】 文化产业通过文化市场实现，文化市场对文化产业起着决定作用，文化产业也必定随着市场需求的增长而不断发展。那么，文化产业界必须树立以消费者为中心的现代市场观。 一、文化市场含义 我们经常听到“市场”这个词，那么什么是市场呢？最初，人们把“市场”理解为某种固定的买卖场所，传统的经济学一般把“市场”定义为：“市场是买卖双方使商品或劳务发生转移的场所”。 二、文化市场对文化产业的影响 文化企业生产文化产品要满足人们的文化需要，而且必须是能够实现的需要，即满足市场需求。如果一个企业生产的文化产品人们不愿意购买或根本买不起，那就是超出了文化市场的需求，这样的产品生产再多也没有意义。 三、文化产业的现代市场观 既然文化市场对文化产业起着决定作用，那么，文化产业界必须树立以消费者为中心的现代市场观。就文化产业的管理决策部门而言，文化产业的战略规划必须建立在文化产业的市场格局的基础上；对文化产业的经营人员来说，文化市场战略实际上就是其经营战略的核心；而对于文化产业的理论研究人员而言，文化产业的市场规律则是理论研究的逻辑起点。 【案例导入】 三维动画代替传统宣传的五大特点：一、可透视的产品内部结构和直观可视化的工作原理演示，让客户一目了然，减少营销沟通环节；二、新颖的娱乐化视频形式的产品介绍，降低客户对产品推荐的心防，更使客户记忆深刻；三、轻便的视频文件，可随时送往任何地方向客户全方位展示产品，节省了实物样品的运输成本和时间；四、只需设计方案就能把产品各项功能特性逼真、直观地模拟出来，并可灵活地作出修改，节省了生产前实物样品制造和修改的巨大成本；五、全方位的动态视频化产品演示，在设计和生产部门之间架起方便的沟通桥梁，指导实际生产，也可作为客户使用产品时的操作指南。 第二单元 文化市场构成 【案例分析】 三维动画代替传统宣传的五大特点其实就是吸引消费者眼球的需求点，它具有的优势适应了消费者的需求，可以让客户一目了然，降低客户对产品推荐的心防，更使客户记忆深刻，节省了实物样品的运输成本和时间，节省了生产前实物样品制造和修改的巨大成本，实质是增加了消费者的利益。 【知识要点】 文化消费来源于文化需求。而不同的人有不同的消费情况，据此可以分为多个需求层次。同时，文化消费还与文化产品本身有关。因此，我们要引导正确的文化消费观念，强化对文化消费的经济调控，加强文化消费的法律建设，规范文化消费行政管理。 一、文化需求 文化需求是一种更高级的需求，是文化产业和文化市场意义上的文化需求，主要是指人类对于文化产品（精神产品和物质产品）和文化服务的消费性需要。 （一）文化需求的层次性 马斯洛的“人类需要五层次”认为，人们首先要满足的是生理的需要，反映到文化消费上，就是对愉悦的追求。可以说，几乎在所有的文化消费行为中，都包含着愉悦成分，看电影、看戏、旅游、听音乐等，无不是以得到身心的放松和欢畅为基础的，它是文化市场上最大也是最基本的需求。 （二）文化需求的特殊性 文化需求和其他物质需求不同，它不会局限在上述文化需求的某一个层面，而是涵盖了所有的层面。因而文化需求是消费需求的统一体，一个文化产品应该满足多层面的需求。文化消费除个人消费者外，还有其他的主体，如组织消费者，即组织以人格化的方式为目标而进行的消费活动。组织消费最终的消费完成不是通过个人行为，而是以组织行为来完成的。 二、文化产品 文化产品亦称文化商品。文化产品虽然在形式上也能被消费，但它却直接作用于人的精神，主要是促进和提