文化产业基础 全套课件.pptxVIP

文化产业基础出版社 教育部高职高专文秘专业教学指导委员会“十二五”规划教材出版社 社文分社 第一部分 文化产业发展历程【学习目标】１．了解文化产业产生的背景与基础；２．了解文化产业的初步形成、发展与整合；３．了解中国文化产业的产生与发展；４．了解我国文化产业发展的趋势与战略；５．了解当前我国文化产业的政策制定与发展目标。第一单元 世界文化产业发展历程【案例导入】１９００年，好莱坞还只是一个人口稀少的小镇。当时，美国电影的中心在东部，纽约是大本营。１９０７年，导演弗朗西斯·伯格斯带领他的摄制组来此拍摄《基督山伯爵》，发现这里一年四季明亮的阳光和千变万化的景色是拍摄电影的天然场所。从１９０９年开始，著名制片人格里菲斯在好莱坞以天然背景拍摄了好几部影片。此后，许多电影公司纷纷来这里拍片，开始了美国电影业移师好莱坞的大转移。１９２３年，有声电影问世，开创了电影史上的新纪元。美国人空前踊跃地去看电影，给好莱坞带来了滚滚财源，并使其在世界电影业中一跃而居于领先地位。【案例分析】技术的发展给大众消费带来了新鲜刺激，推动了新的文化产业的发展；工业化又给文化产业的大生产提供了基础；巨额的商业利润再次给文化产业的生产带来了动力；同时，政府的推动，社会文化消费大环境的形成也是文化产业不断发展的重要原因。【知识要点】文化产业产生的社会基础。电子媒介的出现催生大众文化产业。各种门类文化产业的出现。巨大经济效益助推文化产业。现代高科技支撑文化产业。政府重视和文化资本的全球化成为文化产业发展的保障。发达国家的文化产业发展状况。一、世界文化产业的产生（一）文化产业产生的社会基础人类文化的变迁是与特定文化的物化方式和传播技术分不开的，后者对前者起着重要的推动作用。如我国古代的烽火台、驿站、竹简和帛书等等，不仅仅是传播方式的变迁，也是不同历史文明的见证。但是在古代，由于生产力水平低下，人们所从事的社会产业也十分有限，原始先民在从事艺术创作活动过程中无论是题材还是形式，都受到当时生产力的制约。可以说，在原始社会时，语言是唯一的文化传播工具，而由于区域的阻隔，导致语言种类众多，所以当时落后的原始经济和单一的传播工具使得原始文化根本不具备产业化的条件。（二）电子媒介的出现催生大众文化产业１９２０年１１月２日，世界上第一座广播电台（由美国匹兹堡西屋电气公司开办）开始播音。之后，法国、英国、德国、意大利、日本、中国、印度等国的无线电广播也相继问世。１８９５年，法国人卢米埃尔兄弟发明了电影。１９２３年，有声电影问世。１９２５年，美国开始试验发射一些电视图像，不仅小，而且模糊不清。１９２６年，英国科学家贝尔德制造出了第一台真正实用的电视传播和接受设备，标志着电视的真正诞生。１９３６年１１月２日，世界上第一座公共电视台在英国伦敦建成并开始播出节目，德国、日本等国家也同时在进行着电视广播试验。（三）各种门类文化产业的出现除上面提到的电子媒介、电影电视外，其他各种文化行业也相继诞生，为文化产业的形成和发展奠定了基础。比如：报刊。最初的报刊主要是作为从属于官方政治的工具。在政体稳定后，报刊的商业属性被开发出来，报刊作为一种产业也就发展起来，报业集团出现。１９世纪８０年代，美国的斯克里普报团就已形成，２０世纪２０年代时已拥有报纸达２０多家。２０世纪上半叶是整个西方报刊产业急速形成和发展的时期。二、世界文化产业的发展２０世纪中叶以来，现代高科技如微电子与信息技术，新材料、新能源技术，生物工程技术等突飞猛进的发展，特别是计算机和互联网的出现，给文化产业注入了强劲的发展动力，形成了庞大的产业链和产业群。而今，文化产业已经成为发达国家国民经济的支柱产业，文化产业的实力和竞争力已成为国际社会公认的体现综合国力的重要标志。（一）巨大经济效益助推文化产业近百年来，文化产业可谓有力地推动了社会生产力的进步。例如美国的文化产业产值已占GDP（国内生产总值）的１８%~２５%，以信息技术为中心的高新技术产业对美国经济增长的贡献率为３０%以上，其视听产品已成为仅次于航天航空产品的第二大出口产品，占据国际市场４０%的份额。日本的娱乐业经营收入已超过他们的汽车工业产值。在英国、加拿大、澳大利亚等国，文化产业的从业人员占就业人员的１０%左右。一些发达国家和地区的文化消费已占据总消费额的３０%以上。（二）现代高科技支撑文化产业科技是第一生产力，也是文化产业发展的动力。文化产业属于知识密集型产业，也是科技含量高的产业，科技进步是文化产业发挥文化资源优势、实现集约化经营的关键所在，技术发展水平能为文化产业提供技术支持和发展动力。如电子技术革命就大大推进了包括以传媒、娱乐、IT行业、教育、体育、旅游、咨询等文化产业的快速发展。首先是广播、电影、电视、录音、录像等音像产业有了突飞猛进的发展