文化产业基础第五部分　文化产业结构与组织.pptVIP

* 出版社 社文分社 文化产业基础 第五部分　文化产业结构与组织 【学习目标】 １．了解什么是文化产业结构； ２．明晰我国文化产业结构的影响因素； ３．理解文化产业组织的特征和发展趋势； ４．掌握文化产业结构与文化产业组织之间的相互关系。 第一单元　文化产业结构 【案例导入】 从我国文化产业的结构看，传统的以提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺术等服务产品的核心层仍是文化产业的主体，近年来发展较快的提供网络文化、文化休闲等服务产品的外围层已具有一定规模。核心层、外围层和相关层的从业人员之比为３１∶１７∶５２，增加值之比为３８∶２０∶４２。 【知识要点】 文化产业结构作为现存一切文化关系的制度性概括，它既反映了一定社会发展环境中文化商品的市场化程度，同时也反映了在这种背景条件下人们文化消费需求的差异性。文化产业结构是一个牵动文化产业发展大局的宏观概念，需要科学的体制机制设计和政策保证。在具体的文化市场运作中，文化产业链通过上游、中游和下游环节的相互联系，也能够看出文化产业结构的某些特点。 一、文化产业结构 产业结构，亦称国民经济的部门结构，是指国民经济各产业部门之间以及各产业部门内部的构成。从我国目前状况来看，主要是指第一产业、第二产业、第三产业之间的存在状况与比例关系。文化产业结构，主要是指在一定的社会文化经济环境中，文化产业之间的相互联系和比例关系。主要包括文化产业的所有制结构、行业结构、层级结构、区域结构等，以及相互之间的各种关系构成。 １.社会经济发展水平 国家和社会的经济气候直接决定了文化产业的整体发展状况，特别是会影响文化产业结构的构成形态。比如在我国经济相对发达的深圳市，其电子通信技术、新兴多媒体技术发展得比较成熟，因此深圳市的高科技文化产业发展得比较快，新兴的文化视听产品、文化传媒工具研发得比较多，同时网络文化企业的数量也比较可观。 ２.文化底蕴 文化底蕴的深厚与否也会在某种程度上影响文化产业结构。文化产业的发展离不开文化资源，而一个国家和地区的文化底蕴是影响文化资源丰富性和多样性的关键，从某种意义上说，文化底蕴在很大程度上能影响到文化产业结构的表现。 ３.文化消费能力 消费者的文化消费能力在很大程度上影响并带动着文化市场的生产走向，而消费者的文化消费需求又和收入水平、文化水平紧密相关。在一段时间内消费者的收入水平越高，则其对于文化消费方面的支出也会越多。恩格尔系数（Engel’s Coefficient）可以在某种程度上说明消费结构的变化。恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。  ４.政府对于文化安全的认知 例如，文化产业层级结构的划分就与政府的这种文化安全认知密不可分。在２００４年３月２９日出台的《文化及相关产业分类》中，国家统计局将文化产业层级划分为文化产业核心层、外围层和延伸层等。新闻报刊、图书、电子出版物、音像制品、广播、电影、电视等意识形态属性显著的文化产业领域都被归属在文化产业核心层，从而体现了政府对于文化安全的重视。 二、文化产业结构与文化产业链 文化产业结构可以表现为文化产业所有制结构、文化产业行业结构、文化产业层级结构以及文化产业区域结构等。而在我国文化产业结构不断调整变化的过程中，我们对于上述各种文化产业结构的认识可以借助于对文化产业链的认识来实现。  （一）文化产业链 文化产业链，主要指的是从某种文化资源出发，经过一系列的产业化运作，形成文化产品和文化服务，并使之最终到达消费者的各个环节间的所有价值关联。这个概念是在现代产业经济日趋发达、文化产业日益成熟的背景下提出来的。文化产业链，不仅包括链式关联，同时也包括由点到面的车轮式辐射关联。 （二）我国文化产业链现状 结合目前我国文化产业发展的实际来看，行业内部的文化产业链条开发意识已经逐渐形成，并已经摸索出了一定经验。但我国文化产业行业之间的关联度还不够，文化产业链条还有待延伸和完善。  １.我国文化产业链的上游产业比较缺乏 现阶段我国文化产业链突出的问题是处于产业链上游的内容创造及创意策划能力较弱，这也是我国文化产业在国际上缺乏竞争力的原因所在。 ２.我国文化产业行业间关联度不高 文化产业链，不是只在文化产业行业内部循环运作，除此之外，可以与行业外部的其他资源进行整合。产业链条的延伸不仅是单向的线状延伸，也可以是向各个方位辐射的车轮式伸展，这个时候它就不仅仅只是原来意义上的链条形状，而是关联更加复杂的环形运作。  三、我国文化产业结构问题与对策 （一）问题 文化产业结构本身就是一个不断发展和完善的运动变化的过程。从我国文化产业结构目前的发展