新媒体时代的医院文化宣传实践-中国医院数字图书馆.pdfVIP

1 · 06 · Journal of Guangxi University of Chinese Medicine 2017 ，Vol．20 No．1 !!!!!!! ! ! ! 其 他 ! !!!!!!! 新媒体时代的医院文化宣传实践 韦璐莹 （ 广西中医药大学第一附属医院，广西南宁 530023） 关键词：新媒体；医院文化；宣传 中图分类号：R197.3 文献标识码：A 文章编号：2095-4441 （2017）01-0106-04 随着时代的进步，新媒体越来越广泛的应用到文化宣传 主要体现在它具有“救死扶伤”的卫生行业性、“精益求精”的 当中，已然成为医院文化宣传工作的重要载体。新媒体先进 医药科技性、“仁爱为怀”的公共服务性、“悬壶济世”的社会保 的传播手段和传播方式为医院文化宣传带来了新的契机和平 障性等方面［4 ］。而在我国，中医医院的医院文化有其特殊的 台，怎么样利用好新媒体为医院文化建设做好宣传，丰富文化 中医药内涵，即中医药文化。中医院是广大人民群众感受中 内涵，塑造良好形象、提升竞争力，推动医院发展是新形势下 医药、认知中医药的主要场所，建设具有浓厚中医药文化特色 医院文化宣传工作的重点。 的医院是中医院重要任务，而中医院医院文化的核心价值、环 境建设以及行为规范等要素也必定处处渗透着中医药的文化 1 新媒体与医院文化 元素。 1.1 新媒体概述 新媒体（New media)概念是1967 年由美国 医院文化建设的内容主要包括：第一，完善的医院核心价 哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P. 值体系。医院的核心价值体系包括医院的精神、院训、宗旨、 Goldmark)率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是 理念、发展目标、院歌、院徽等，它是职工精神信念、价值取向、 报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 道德观念的总和，是医院职工广泛遵循和信奉的共同观念，在 是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信 中医医院的核心价值体系建设中，应充分体现中医药文化的 网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 核心价值。中医药文化的核心价值，主要体现为以人为本、医 供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态［1］ 乃仁术、天人合一、调和致中、大医精诚等理念，可以用仁、和、 。 相对于传统媒体而言，它是建立在信息数字化基础上的 精、诚四个字（见的国家中医药管理局发布的《中医医院中医 媒体传播手段，不是一个永久性的定义，不同的时代有着其 药文化建设指南》）来概括。第二，落地生根的行为规范。行为 不同的特征。当今社会，新媒体有其鲜明的时代特征，即互动 规范是医院及其职工的行为遵循和体现医院文化的主要手 性、快捷性、大众性、多元性［2 ］， 段。行为规范体系内涵丰富，涉及医院的方方面面，包括诊疗 它打破了传统媒体局限的传 播方式和传播内容，消融了媒介之间的边界，超越了时间、地 行为、言语仪表、同道相处、授业传承、特定礼仪等。第三，氛 域、不同群体间的限制，甚至在传播主体上也消除了传播者 围浓郁的文化环境。气氛浓郁的文化环境是医院文化建设的 和接受者的边界。随着社会对信息的需求量不断增大，各种 载体，医院通过院内装饰、庭院建设、医院标识以及特色展示 新媒体的载体如手机、电脑、数字电视、VR 等设备渗透到人 等方面加强文化环境建设，提高医院文化的视觉影响力和冲击 们日常生活的方方面面，人们更关注和喜爱通过新媒体进行 度，让广大职工以及前来就诊的患者都能感受到医