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中国城市吉祥物的现状及其文化内涵分析 　　（河南科技大学 外国语学院，河南 洛阳 471023） 　　摘 要： 城市吉祥物是城市形象与文化的载体，是为一个城市设计的形象图腾，代表城市的核心价值。当前，我国城市吉祥物数量较少，形象设计单一，缺乏灵动性，与当地文化的融入性不强。本文在把握我国城市吉祥物现状的基础上，结合设计案例，研究吉祥物在传播地域文化方面的作用，探讨吉祥物在城市品牌塑造中的重要性。 　　关键词： 城市吉祥物 典型形象 文化内涵 　　吉祥物在我国源远流长，是中国“吉”文化的重要组成部分，其发展与我国文化历史发展相辅相成。由于地域和历史的差异、多样性，各民族在长期的生活实践中汇聚出不同的地域特色和文化。“城市吉祥物是城市形象与文化的载体”[1]，在当今社会，城市吉祥物在传播城市形象和城市文化方面具有独特的优势和作用。一方面，城市吉祥物具有强烈的亲和力，在受众群体间的传播速度很快。另一方面，城市吉祥物可体现地域文化特色，宣传和推广城市的形象。因此，本文考察我国城市吉祥物的现状，结合典型案例分析吉祥物与地域文化的结合方式，以期更有效地宣传推广我国的城市形象。 　　一、中国城市吉祥物的现状 　　我国大部分城市为提升自身竞争力和影响力，利用自身文化特色，量身打造卡通吉祥物，以更直观、人性化的方式展现城市文化特色，表现人文情怀。同时，借用多种渠道对吉祥物进行宣传和推广，扩大城市影响力，推动城市经济、文化的交流与发展。 　　整体来看，吉祥物多以原物或富有吉祥意义的语言生成其名称，种类包括动物、植物、卡通形象和器物等，体现了城市原有特色、传统文化和城市风格等。已知且比较著名的动物类城市吉祥物有珠海市的“中华白海豚”、新疆鄯善县的“野骆驼”、武汉市的武昌鱼“晶晶”、张家界市的娃娃鱼“纯纯”、南京市吉祥物是貔貅和大连市的“白鲸”等。植物类城市吉祥物有洛阳市的牡丹花“牡丹仙子”。卡通类城市吉祥物有北京市的“兔儿爷”、青岛市的“海尔兄弟”等。器物类城市吉祥物如无锡市的泥人“阿福”和“阿喜”。 　　当前中国城市吉祥物的数量较少、形象设计单一、扩展性少，导致很多地方文化尚未得到有效的宣传和推广。为宣传地域文化，“城市需要品牌化经营，城市经营者可以主动塑造城市品牌形象，引导发展方向加快发展速度”[2]。在对外宣传方面，为提高我国国内城市的文化影响力，我国仍旧需要大力挖掘地域文化，依据各个城市独特的文化内涵和人文风情，设计受欢迎且贴近本土的城市吉祥物。 　　二、中国城市吉祥物典型形象及其文化内涵分析 　　每一个城市都有其内在的多样文化，“城市吉祥物作为城市的卡通视觉形象或者说城市品牌形象的重要组成部分，更是集中体现着地域特色文化”[3]。吉祥物作为城市的形象代表，在向外宣传地域文化时发挥了很大的作用，吉祥物逐渐成为城市文化的重要名片。本部分结合典型案例分析我国城市吉祥物体现的地域文化。 　　（一）动物类城市吉祥物及其文化内涵 　　在吉祥物的造型方面，“动物类的造型具有活泼可爱、憨态可亲的形象特性，容易激发人们的好感度，是最具亲和力的题材之一”[4]。以当地特有的动物为原型设计吉祥物，更容易确立其有别于其他城市的特征和文化，构建独特的品牌形象。我国许多城市将动物作为吉祥物，以提升城市形象，宣传地域文化。 　　毛泽东在《水调歌头?游泳》中写道：“才饮长江水，又食武昌鱼。”武昌鱼是湖北省的特有鱼种，在全国闻名。湖北省武汉市的吉祥物品牌形象“晶晶”正是一条戴着帽子的武昌鱼。将武昌鱼作为武汉市的吉祥物，既基于其知名度，又有利用其作为食材的强大亲和力。 　　珠海市以中华白海豚为城市吉祥物。1999年10月，珠江口中华白海豚国家级自然保护区开始启用，这是我国首个中华白海豚保护基地。珠海是一个海滨城市，有“百岛之市”之称，周边海域水质较好，海洋经济特色鲜明。白海豚作为海上稀有动物，形象鲜明，将其作为珠海的城市吉祥物，为珠海增强了宣传效果。 　　2007年，新疆鄯善县在征求各族各界群众意见、建议的基础上，选择了境内的野骆驼作为城市的吉祥物。野骆驼是全国濒危野生保护动物，全球仅存800峰左右，鄯善县选择野骆驼作为城市吉祥物，正是由于野骆驼是鄯善县特有的文化景观和野骆驼的特有性格特征。但是，新疆鄯善县的“野骆驼”在设计方面是以一种具体的动物形态出现，并没有卡通化或者近人化。而且，其吉祥物野骆驼并没有专属的名字，只以其品种而命名，显得不近亲切且有距离感。 　　（二）植物类城市吉祥物及其文化内涵 　　植物是生命的主要形态之一，“植物的某些意向特征有着与城市诉求相吻合的地方，于是有的城市也将拟人化的植物作为城市吉祥物的设计原形”[4]。以当地特有的植物作为吉祥物具有很强的鲜活力，能给人留下深刻的印象。同时，一个地区的特有植物一般是当地的旅游