【精选】湖南大本营营销策略.pptVIP

湖南大本营营销策略 传媒策划 1102 伍雪莲 目 录 节目介绍 营销观念 市场定位 产品策略 促销策略 渠道策略 营销观念 这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。 节目介绍 市场环境 快乐大本营是由湖南卫视倾心打造的品牌综艺节目，1997年首次播出后，最高收视率到达33％，经过多次的改版与创新，现已跃居全国卫星频道综艺节目的前列。《快乐大本营》早期是以嘉宾为核心，节目主要是以嘉宾的才艺表演为主，以游戏环节为辅，但各环节之间关系独立，各成一体，没有内容的连贯性，因此节目的成败只能寄希望于嘉宾现场的发挥。2004年以来，湖南卫视不断对其进行改版，淡化了“大综艺”的明星套路，逐步融人了“泛娱乐化”和“全民娱乐”的新概念。整个节目的侧重点改为以“快乐家族”主持群为核心，有他们来带动正常节目的气氛。此外，受众是一个节目最终命运的裁决者，只有做出符合受众心理需求的节目，才能最终赢得市场。这就要求栏目组在节目改版之前要做好受众市场的调查工作，摸清观众的收视思路、习惯。而《快乐大本营》的主要目标观众群则是以青少年为主。 市场定位 目标市场 节目定位 市场收视率 目标市场 湖南卫视一直是中国娱乐电视台的巨头。经过长期的发展，涌现了像江苏卫视、安徽卫视、向湖南卫视市场经营学习，开创了超级女声，快乐男声等一些平民选秀，使广大平民老百姓在得到了一个展现自我个性的平台；制作了快乐大本营，天天向上等广受人命喜爱的节目，其用意都是以“快乐”为中心。 节目定位 《快乐大本营》利用所在湖南卫视的频道定位，凸显中国电视大众娱乐化的发展趋势，迎合 广大青少年的收视趣味和习惯，成为内地电视圈内的王牌收视栏目。好的节目离不开精良的前期策划，以来简要分析其策划特点。 市场收视率 湖南卫视常规自办节目中，该栏目收视率和收视份额也始终处于全台优势地位，几乎期期节目收视份额都超过3％，这在全国不多见的。 产品策略 促销策略 栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。 广告：《快乐大本营》一期中间插播的广告收入大概是27万！ 《快乐大本营》最近的搞了一个献爱心，募捐校车活动。他利用这一系列的公益活动来提高自己群众知名度！ 渠道策略 湖南卫视 官方网站 贴吧 芒果粉丝节 粉丝群 杂志访谈 谢谢!!! * 1.快乐大本营是一档内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制节目。 节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐 即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的节目； 2.栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至下岗女工也会被请为座上嘉宾； 栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为目的，而是注重观众的参与， 包括现场观众和电视机前观众的参与。这样风格的娱乐节目在国内应该是先例。 3.而快乐大本营的主持人也是节目的一大特色 创新 方式 快乐中国 名人效应 娱乐特色 包装策略 *