2017年度购物广场市场部计划.docVIP

20?17?年度?购物?广场?市场?部工?作计?划 ? 工?作计?划 ? 年?度工?作计?划 ? 2?01?7年?度购?物广?场市?场部?工作?计划? 2?01?7年?度购?物广?场市?场部?工作?计划? 伴?随着?万达?购物?广场?创建?，市?场部?一直?坚信? 公?司的?战略?是清?晰的?，定?位是?准确?的，?决策?是正?确的? ，?随着?发展?适时?调整?适合?现阶?段中?国市?场发?展的?商业?营销?模式?，及?时正?确的?找到?最合?适的?营销?理念?。 ?职务?分析? 商?场如?战场? ，?万达?购物?广场?市场?部，?主要?负责?购物?广场?的战?略规?划与?设计?，对?市场?发展?趋势?做出?预测?，对?目标?客户?的需?求做?出预?测，?对竞?争对?手和?潜在?竞争?对手?的策?略做?出预?测。?包括?广告?宣传?、公?关活?动、?促销?活动?、讲?座与?展会?，以?及网?上资?料、?印刷?资料?、音?像资?料的?制作?。一?般来?说他?们并?不大?量接?触零?散的?客户?，而?是针?对一?个目?标客?户 ?群体? 去?做工?作，?去激?发他?们的?潜在?需求?。 ?因此?，在?下一?年的?工作?规划?中，?将针?对以?上几?点工?作来?进行?。 ? ? ? ?一、?主要?竞争?对手?分析? 就?现阶?段而?言，?我市?各大?购物?广场?的销?售额?主要?是依?靠制?造各?种形?式的?活动?，让?利于?消费?者、?吸引?消费?者，?从而?达到?引导?消费?者消?费、?提升?自身?销售?额的?目的?。作?为我?们而?言，?市场?的分?析是?重中?之重?，如?何把?握市?场发?展趋?势，?在众?多商?家、?众多?活动?中脱?颖而?出，?吸引?更多?的消?费者?，创?造更?多价?值，?在招?数上?出奇?制胜?非常?关键?。也?是我?们在?20?17?年的?工作?重点?。 ?XX?年我?们着?重对?全国?的商?业模?式进?行了?考察?，大?连万?达模?式对?我们?深受?启发?,我?们也?通过?网络?了解?和电?话咨?询等?,进?一步?了解?到万?达的?整体?策划?也不?是他?们自?己搞?的,?完全?是依?赖大?连的?展览?公司?。整?体策?划是?以4?t商?业营?销模?式为?基础?,以?休闲?、体?验、?互动?、娱?乐四?大元?素组?成，?直击?网络?购物?的致?命弱?点，?他们?在策?划方?案中?融入?各种?展览?,旅?游,?文化?教育?等,?形成?互位?交叉?和资?源共?享,?购物?广场?在营?销策?划上?逐渐?向以?服务?为轴?心的?商业?综合?体转?化;?将原?来的?美陈?的投?资大?量压?缩,?全部?采用?租赁?的模?式。?他们?的策?划方?案深?受启?发,?很值?得我?们学?习和?借鉴?.这?一点?我们?市场?部已?经开?始学?习和?贯彻?《商?业4?t营?销理?论》?。把?我们?原来?的供?应商?体系?重新?做了?梳理?，引?进大?连几?家专?业从?事展?览器?材及?展品?租赁?的供?应商?，这?样我?们将?大大?节省?了2?01?7年?商业?美陈?的投?入。?并随?时关?注大?连万?达的?发展?动向?，即?时做?出调?整。? 购?物广?场的?壮大?，离?不开?新老?顾客?不间?断的?物质?资助?。不?断把?潜在?顾客?变为?顾客?，把?顾客?变为?老顾?客、?忠实?顾客?，也?将是?购物?广场?发展?的必?由之?路。?因此?，发?展会?员，?推行?会员?卡，?同时?不断?通过?相关?活动?把顾?客提?升为?沈阳?大悦?城家?族的?一分?子、?一部?分，?应是?20?17?年战?略规?划之?一，?而会?员卡?也将?在下?一年?的各?个活?动中?具体?体现?和运?用起?来。? ? ? ? ?二、?广告?公关? 我?们做?广告?的目?的，?就是?第一?在消?费者?心目?中树?立良?好、?牢固?的企?业形?象，?提高?美誉?度和?认同?度;?其二?就是?借助?广告?媒体?对商?业信?息进?行有?效传?递，?提升?实效?性。?两相?结合?，才?是相?对完?善的?广告?宣传?。 ?长期?以来?，我?们的?广告?媒体?主要?是以?电视?字幕?广告?为主?流媒?体，?从实?效性?来看?，的?确具?有一?定的?效果?，但?是作?为主?流媒?体，?欠缺?的是?无法?将形?象树?立在?市民?心中?，而?对于?现代?广告?营销?而言?，电?视字?幕、?短信?等广?告媒?体也?只是?起到?信息?的作?用，?并没?有完?全发?挥出? 广?形象?宣传? 的?作用?。 ?在2?01?7年?，首?要的?任务?则是?根据?以往?收集?来的?各广?告公?司、?广告?媒体?进行?深入?分析?，确?定出?着实?适合?我们?企业