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公益广告词不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 广告词需简短上口，易于记诵。写作为了把词句修饰的优美、生动、感人往往运用修辞语言，如对偶、双关、对比、仿拟、比喻、设问等。有时则与运用质朴语言，与谐音、成语、俗语、熟语相结合，用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。此外，还可以运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙的镶嵌在广告词中，引起人们格外注意。 例1：请拟一条“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10------20个字之间） 例2：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10------20个字之间） （一）、运用修辞 ⑴对偶 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。 真情流淌，血脉相通。 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 ⑵双关 说好普通话。“知音”遍天下。 （“知音”一语双关） 美丽的生命，从你卷起袖子开始。 ⑶对比 献出的血有限，献出的血无限。 鲜血诚宝贵，救人品更高。 好人献上一滴血，病人除却万分忧。 ⑷仿拟 献血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。 ⑸比喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 普通话------13亿颗心与心之间的桥梁 普通话-------人类沟通的桥梁，普通话------人类智慧的结晶。 ⑹设问 为何血浓于水？因有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献爱心吗？请参加无偿献血。 （二）质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。 如： 推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 讲好普通话，朋友遍天下。 说好普通话，走遍神洲都不怕。 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话，请说普通话。 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 一份血，万份情，无偿鲜血最光荣。 鲜血献爱心，血浓情更浓。 压韵口诀： 就是由字数相等并且压韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如：说好普通话，方便你我他。 推广普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 你血输在我身，你情溶入我心。 这种口诀不是经典语句，而是创作出来的，传达信息比较直接、简明、明确。 （四）、字词巧排： 通过字词的巧排，造成语言、语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 如： 请讲普通话，讲清普通话。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 例：请以“爱护动物”为主题，运用比拟的修辞手法，写一句公益广告词（20字以内）2006年辽宁卷。 广告词： 。 参考答案：（1）请爱护动物，否则我们将见到他们绝望的面孔于眼泪。 （2）动物是人类的朋友，大地的女儿，爱护动物是我们的责任。 （3）呵护小鸟，放飞希望。 （4）劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归。 例 ：请你为太平洋保险公司写一条广告词，运用比拟的修辞手法，字数20字左右（5分） 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 例 《水浒传》写武松打虎之前，有这么一段话：“当日响午十分，走的肚中饥饿，望见前面有一个酒店，挑着一面大旗在门前，上面写着五个大字：‘三碗不过冈’”。从现代商品经济的观点来看，“三碗不过冈”是绝妙的广告词。它究竟蕴涵了酒店主人怎样的用心？请简要分析。（6分） （1） 。 （2） 。 （3） 。 参考答案： （1）宣传酒的醇厚浓烈，吸引食客； （2）既劝诫常人不贪杯，又刺激有海量者多饮； （3）接猛虎之威劝客人留宿，以增加收入。 例：商品经济社会中，广告无处不在，有些广告语会给我们留下深刻的印象。比如： 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告） 遍布世界各地的奔驰车维修站，维修人员无事可干，闲得无聊。（奔驰汽车广告） 请你比较这则广告语，分别写出他们给公众传递了怎样的信息。 答： 。 参