乔均美国广告教育发展介绍.pptVIP

－－为了纪念美国广告教育之父查尔斯，2003年设立了“查尔斯杰出教育奖学会”（the Charles H. Sandage Award），专门奖励对广告教育事业做出杰出贡献的专家。 －－2003年学会设立了“博士论文奖”（Doctoral Dissertation Award），奖励优秀博士论文； －－2005年学会设立了“吉姆?洛特左尔奖”（The Kim Rotzoll?Award），专门奖励为广告道德和社会责任做出杰出贡献的广告教育工作者； －－学会设立的“The Distinguished Service Award”则用来奖励在广告服务、广告研究和广告教育杰出人士。 5、美国广告公司协会对高校大学生的专业化培训 －－协会1973建立了“MAIP计划”（Multicultural Advertising Intern Program），该计划每年为美国高校大学生提供10周的实习，协会的培训部门专门组织大学生到美国各大广告公司（4A会员单位）实习，通过实习训练，提高学生的实践能力，使他们毕业后能顺利找到理想的工作。2005年以后协会加大了计划的名额，平均每年提供近100名学生实习，目前该计划已经为1500多名学生提供了训练机会。 －－ 协会还设立了“高级广告研究学院”（Institute of Advanced Advertising Studies )?，对高校大学生进行专业广告培训，担任广告培训的老师是美国各大广告公司具有4年以上从业经验的资深专家，课程安排在晚上，通常是13－16周。学生毕业后协会发给他们一个结业证书，这对他们就业有很大帮助。 －－协会还设立了“广告管理发展计划”（Advertising Management Development Program），该计划帮助年轻的大学生掌握广告公司的业务流程，通过培训让他们知道广告公司的财务部、客户服务部、创意部、媒体部、市场研究部和策划部 。 谢 谢！ Qiaojun_nj@163.com * 乔 均 博士/教 授 美国高校广告教育介绍 南京财经大学营销与物流管理学院院长 中国市场学会副秘书长 中国广告学会学术委员会常委 《市场营销学导刊》副主编 《中国广告》杂志常务编委 一、美国高校广告课程的开设状况 1.美国高校广告课程开设的历史 －－纽约（New York）大学是美国第一家开设“广告”课程的（1905，W.R. Hotchkiss ），名称为“广告学”； －－西北（Northwestern）大学（ 1908 ，Walter Dill Scott）开设了广告课，名称是“商业、广告和销售心理学”； －－密苏里（Missouri）大学新闻学院的（1908，Charles G. Ross）开设了广告课，名称叫“广告业和出版业”； －－早期开设广告课程的还有：堪萨斯（Kansas）大学（1909年）和印地安（Indiana）大学（1909年）、艾奥瓦州立（Lowa State）大学（1910）和威斯康星（Wisconsin）大学（1910年）等。 ---1900~1909年有5所; ---1910~1919年有11所； ---1920~1929年有15所； ---1930~1939年有13所； ---1940~1949年有17所。 ---目前，美国有1000多所大学开设广告课程或含有广告内容的课程。课程基本设在高校新闻与传播学院或商学院。 开设广告课程或与广告内容有关的课程高校: 2.美国高校本科广告课程模块 美国高校广告专业的课程大致分为六类： －－广告原理（或广告导论）； －－客户策划与管理； －－媒体战略与策划； －－广告创意与设计 (文案、平面与电子媒体 以及互动媒体广告设计)； －－广告战役与广告管理； －－广告研究方法。 每类课程的数量1~5门不等。学生除了修完若干门广告必修课外，通常还可根据自己的兴趣上一些广告选修课。 美国高校本科广告教学的课程模块虽有所不同，但是通常开设的基本课程有： －－ 广告学原理、广告战略、广告文案、广告战役、广告管理； －－平面广告和版式设计、网络广告、广告媒体策划与购买、广告媒体销售； －－市场营销学、整合营销传播、广告心理学、消费者行为分析； －－国际广告、跨文化广告、广告与社会、广告法规和广告发展史等。 3.美国高校研究生广告课程模块 密苏里大学新闻学院是美国第一家开设研究生广告课程的学校（1921年）。两年后，纽约大学商学院在研究生教育中开设了广告课程。1924年堪萨斯大学在研究生教育中也开设了广告课程。 目前，高等研究生广告教育在美国高校已经较为普及。美国共有41所大学开设广告硕士