卡芝兰大型外场彩妆活动策划案-卡姿兰演绎夏日百魅女人.doc

“卡姿兰演绎夏日百魅女人” 五一七天活动执行手册 活 动 背 景 介 绍 活动背景： 品牌在常平天和从未做过活动，卡姿兰在常平地区需做一次大型的活动，提高品牌影响力。 为配合新产品上市，品牌计划先把新产品的小样以赠送的行式给消费者试用。 活动时间： 5月1日至5月4日； 活动奖品：凡购买够48元赠粉扑一个；购买达88元送胭脂扫一支或试用装1支；购买达128元送睫毛夹一个或洗面奶一支，试用装一个；购买达168元送套扫一套或防晒霜一支，试用装一个；购买达208送大套扫一套，试用装1个；购买达308送旅行包一个。 活动目的： 传达产品独特功能，夏日妆容以及品牌的自信、活力形象； 刺激和促进产品销售； 吸引目标消费者积极参与，并形成口碑传播效应； 目标对象：19——35岁的女性消费者（核心对象），及所有爱美的女士。 活动构思： 舞台区：介绍活动，解说游戏，以及大抽奖。 开单区：开单。 货品管理区：发货。 热卖体验区（4个）：所有消费者都能免费享受化妆服务。 活 动 操 作 流 程 场地要求： 整个活动分为舞台区、游戏区、开单区、热卖体验区、货品管理区四个区域。 根据场地的大小，整个活动场地需要50-80平方米的场地。 商场要求： 商场门口需设一些平面广告如X展架、POP、海报进行户外宣传。 3、工作时间： ⑴ 热卖区： 10：00AM—10：00PM 持续进行 ⑵ 现场舞台及游戏区：11：00AM—12：00PM 1轮； 3：00PM—6：00PM 2轮（每轮之间休息60分钟） 现场流程： 节目一：美丽来自色彩的表达（彩妆秀） 顺序 时间 舞台区活动 热卖体验区 1 5分钟 主持人开场白 全天持续进行 2 10分钟 “海洋中的美人鱼”；“梦魅女人”（紫）妆容及产品展示 全天持续进行 3 10分钟 游戏一：现代美人鱼版 全天持续进行 4 10分钟 “晚会中的公主”“绿野仙踪” 妆容及产品展示 全天持续进行 5 10分钟 游戏二：现代灰姑娘版 全天持续进行 6 5分钟 问答游戏 全天持续进行 7 5分钟 抽奖环节 全天持续进行 合计 60分钟 节目二 美丽来自色彩的表达（彩妆秀） 顺序 时间 舞台区活动 热卖体验区 1 5分钟 主持人开场白 全天持续进行 2 10分钟 “海滩激情”妆容及产品展示 全天持续进行 3 10分钟 游戏一：千姿百态SHOW 全天持续进行 4 10分钟 “水果与女人” 妆容及产品展示 全天持续进行 5 10分钟 游戏二：一起潇洒 全天持续进行 6 5分钟 问答游戏 全天持续进行 7 5分钟 抽奖环节 全天持续进行 合计 60分钟 节目三（待定） 美甲展示——“美甲传情” 。 配套游戏——观从互动，会说话的手 眼部产品展示——“眉目传情”。 配套游戏——秋波达意，会说话的眼睛 每天安排3轮活动 现场执行： 场地布置：（具体见后图） 舞台背景：以张柏芝为品牌形象代表的大型广告喷画加上活动主题作背景板，用气球作一拱门，配置相应的音响设备。 舞台主体：呈现夏日风情，舞台高约0.3米，做一个楼梯连接红地毯大道。舞台周围用气球装饰。T型台两边各放一个赠品陈列台 热卖体验区：试用前台、POP、X展架、一拉宝和赠品展示区。 场地： 需要50—80平方米的场地，含4个试用前台，2个赠品展示台（桌），1个收银台； 活动内容： 主持人 A.主持人要求：男女不限；要求年轻、身段和形象姣好，清爽自然，皮肤好，具有一定亲和力，穿着带品牌标识的服装，展现青春活力、朝气蓬勃的感觉，台风活泼自然，能灵活控制现场气氛。 B.主持人讲词：介绍活动内容，带出品牌信息，鼓励消费者积极购买和参与活动，解说彩妆秀和游戏规则的现场解说。 2）舞台与游戏区：问答游戏 游戏规则（简）： A.邀请三位消费者参加游戏； B.由主持人提出有关产品、化妆常识问题，由参加者抢答，答对一题计10分； C.10条问题提问完毕，得分最高者得奖品一份，其他各得纪念品一份。 奖品： 纪念品： 3）舞台区与游戏区：现代美人鱼版；现代灰姑娘版。 游戏规则（简）： 邀请两组人员参加游戏； 由主持人念台词消费者表演。先邀一名工作人员合作表演一下，然后说游戏评分规则。 由观众给掌声评分，掌声最高的一组得奖品一份，其他得参与奖一份。 获胜奖品： 参与奖： 4）舞台区与游戏区：一起潇洒 游戏规则： 邀请6位消费者上场，两人一组分别站在指定位置上；向每一组参赛者发一个气球，两位参赛者用颈部夹住球； 主持人提高要求，参赛者按要求做指定动作； 动作1：同时向后转 动作2：齐向前走三步 动作3：同时举起左手 动作4：同时举行右手 动作5：齐蹲下 动作6：左手从后面摸右耳 动作7：齐向后走两步 动作