打卤享宴校园推广案.pptVIP

新打卤 新生活-- 目录 活动背景 活动目的 活动执行 活动效果分析 活动背景 * 山西 内蒙 河南 山东 河北 北京 天津 ●华北地区民风俭朴，这里的面食卓有创造，日本汉学家早有“世界面食在中国、中国面食在华北、华北面食在山西、山西面食在太原”的美誉。它不仅有抻面、刀削面、小刀面、拨鱼面“4大名面”，有形审飞腾、吉祥和乐的象生“礼馍”，而且家庭主妇都有“三百六十天、餐餐面饭不重样”的本领。 ●面制品中大多配以打卤调味，种类繁多，无不令人大快朵颐！ 面食在华北…… 晋蒙 面条特色鲜明，极喜面食 口味偏酸、偏咸，不喜海鲜 津冀 打卤面、炸酱面尤为普遍 口味较为清淡 山东 面食文化与津冀相同 口味较为清淡 河南 烩面为主，形式为汤面 口味偏重 内蒙 山东 河北 北京 天津 * 肉酱打卤81% 茄子肉块打卤 45% 牛肉打卤24% 鸡丝打卤 42% 西红柿打卤 95% 三鲜打卤 88% 打卤面遍地开花 华北面食餐馆调查数据 我们的打卤面 色彩丰富 卤料不浓不泻 口味咸香醇厚 康师傅西红柿打卤面，精选色泽鲜艳的西红柿，配合营养丰富的鸡蛋炒至鲜黄色，闷煮到汤浓味美，再配上康师傅筋斗爽滑的面条，温软的美味，幸福的味道，这个味儿特棒！ 康师傅肉酱打卤面，精选鲜嫩五花肉切成碎丁，与豆瓣酱及多种上品食材一起爆炒，勾制出香浓的卤汁，再配上康师傅筋斗爽滑的面条，鲜浓的汤卤，香滑的口感，这个味儿特棒！ 冬季又是方便面销售旺季，而前期珍品西红柿打卤口味在市场接收度较好。 本季在精进后的西红柿打卤口味基础上，内蒙地区又增加了适合本区域的肉酱打卤口味，集中优势口味组成“打卤享宴”区域Campaign，独立经营。 康师傅打卤系列将传统打卤面的卤汁卤味的进行精炼，同时结合康师傅劲斗爽滑的面条推出了适合众多消费者的精品打卤面 新旺季、新打卤 活动目的 借助打卤享宴上市之契机，在直营卖场执行完新品派样后在经销通路展开推广动作 选择方便面的重度消费群-校园通路为执行重点区域，与校园的活动相结合，提升新品的认知度，并对原有的西红柿口味精进信息做告知； 打卤享宴行销推广 --校园推广活动 打卤享宴校园推广活动 --背景 与院校主要团体联合，借助大学校园丰富的文化生活将打卤享宴品牌在无形中渗透到学生消费群体中.扩大品牌在学生消费群中的影响力。 区别与常规买赠活动，借助多形式的广宣布置增加品牌曝光率。 打卤享宴校园推广活动 --场地示意图 餐厅 展卖区 试吃区 主楼 宿舍区 晚会现场 展板区 朝气蓬勃的现代学子，带着报效祖国，回报家人的一颗火热的心进入新的校园生活。 每当他们身在异乡想到家、想到母亲制作的美味，就会想到康师傅“打卤享宴”那咸香醇厚的味道….… 打卤享宴校园推广活动 --活动主题 活动海报 青春献祖国配乐朗诵赛 打卤享宴校园推广活动 --活动时间与安排 2008年11月3日 活动现场一： 展卖产、试吃区--电力学院食堂前 （8：00—18：00） 2008年11月3日 活动现场二： 晚会现场--电力学院十楼报告厅 （19：00—20：30） 活动方式： 购打卤享宴五包或三桶送康师傅LOGO餐盒一只 打卤享宴校园推广活动 --活动预热 实验教学楼前进行条幅宣传 主教学楼前条幅宣传 打卤享宴校园推广活动 --活动预热 由宿舍区通往教学主楼的道路进行广宣布置， 大幅广告画面从远处就捕捉到了学生的视线 食堂前 教学主楼 宿舍区 副楼前 打卤享宴校园推广活动 --活动预热 打卤享宴校园推广活动 --展买现场整体 打卤享宴校园推广活动 --展买现场 朝阳升起，各部人员到达，按预先场景布置图各自准备 促进物组装 展售现场布置 一切就绪 打卤享宴校园推广活动 --展买现场剪影 从各个方向都可以看到品牌主视觉 无论是试吃还是买赠，学生的参与度都非常高 打卤享宴校园推广活动 --