古田旅游业调查报告.doc

古田旅游业调查报告 王福如 2010年2月13日，农历大年三十，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛一行来到古田农家乐示范村五龙村，和当地人民欢度春节！这是古田农家乐发展的一大喜事！2010年2月18日，笔者追寻胡锦涛总书记的足迹来到古田五龙村，调查了解当地发展农家乐的情况。为深入了解古田旅游的发展情况，笔者在一天时间里走访了古田镇的团委书记、统战部部长、宣传部部长等人以及当地的人民和开展农家乐的业主。从他们那里，笔者了解到，近几年来，古田镇党委、政府领导班子在认真调查研究的基础上制订和实施了“工业兴镇、农业富民、旅游拓业、党建保障”这一战略方针，把旅游产业的发展列入长远发展，充分利用丰富的旅游资源和良好的气候优势，从“旅游拓业”的战略高度出发，不断加大完善基础设施的力度，大力开发旅游资源，提高旅游服务水平，全镇旅游业呈现强劲发展势头。★红色旅游方兴未艾。 ★特色旅游特别是乡村旅游悄然兴起。 ★客家寻根谒祖旅游市场逐渐壮大。 ★知青寻访第二故乡热情愈来愈浓 ★福建土楼申报世界文化遗产成功 ★古田会址旅游区申报国家AAAA级旅游景区获得通过 ★社会主义新农村建设步伐加快 ★旅游交通大环境的全面改善 威胁（Theats） ★总体出游能力有限，不会随着旅游目的地的增多而有很大改变。 ★红色旅游具有特殊性，带有政治色彩，是由政府倡导为主的一种旅 游方式，在发展过程中具有诸多的不确定性因素。 ★周边地区更具特色的乡村和客家旅游目的地客源争取的威胁 SWOT分析结果 SWOT分析结果表明：在外部环境上看，古田发展旅游业面临广阔的市场，存在着良好的机遇，同时也面临区域内同类旅游产品的激烈竞争，可以说是机遇与挑战并存。从内部资源上来看，古田拥有自身独特的旅游资源，在发展旅游方面有着许多优势条件，同时也存在诸多不足。 三、古田旅游发展存在的问题 从SWOT分析中以及古田开展旅游业方面的实际出发，虽然近几年古田旅游业较快的发展，也为古田后续开展旅游业活动奠定了基础，但是从客观方面来看，还是存在一些问题，主要表现如下： 旅游意识薄弱 大部分人的思想意识还停留在物质层面，对文化层面和精神层面的涉及不深。因此，在大部分人眼中，旅游不过是“走走看看”、“吃吃喝喝”，这是狭隘的小旅游观点。旅游不仅是物质上享受，更应该是精神上享受。发展旅游，就是将旅游产品所表现出来的精神内涵或者文化内涵直接或间接的传递给旅游者。另外，由于对旅游认识不够，许多优秀的旅游资源未能得到合理、科学的利用，甚至有些遭到人为的严重破坏。再者，对旅游经济方面的考虑有所欠缺。大部分人只认识到吃喝住，却不知道“联动效应”，因此，其他的产业发展潜力被压缩，没能形成完整的旅游产业链。 文化内涵不足 旅游的本质是精神和文化的盛宴。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。古田发展客家文化方面尤其明显反映了这个问题。在红色旅游以及生态旅游方面也只是突出其外在的表现，对其真正内涵还是把握不够。 旅游结构单调 古田旅游业的主导是红色旅游，而生态旅游和乡村旅游却未能得到很好的开发和发展，基本上处在起步阶段，虽然近几年，政府在这方面投入加大，但是仍然无法形成和谐统一的旅游整体，而且，因为古田会议的重要性及其本身所附带的政治特性，红色旅游的客源大部分是官方人士，更是给古田增添了浓厚的政治色彩，同时增加了政府的财政负担。因此，完善旅游结构是古田旅游业后续发展的一个重要课题。 特色不明显 古田是以红色旅游为主打旅游产品，在乡村旅游和生态旅游方面却显得薄弱而无突出的特色性、新颖性和创新性。生态旅游和乡村旅游项目与同区域其他同类旅游产品之间大同小异，服务内容缺乏特色和风味，吸引力不强。 旅游管理不协调 古田旅游管理的机制不够完善，形成“一座山寨，各自为王”的现象。多头管理的模式使得古田在旅游发展上缺乏整体性和统一性，无法有效的组织各方面的力量集中建设一体的旅游圈，也导致了旅游管理机构和人员的臃肿,势必影响古田旅游业的发展和壮大。 宣传力度不够 在宣传力度方面做得不够是古田旅游发展中存在的一个问题，影响了古田旅游景区在全国的知名度。首先，对于大规模、全方位的旅游宣传上做得不够，当然，这是归结于古田本身存在的局限性，想要真正实现也不容易。其次，在精品旅游景点的打造上不够，虽然有了古田旅游方面的专门的网站，但还是不够，因此，在宣传方面的力度还有待加强。 服务能力不足 目前，古田在大力发展农家乐旅游，建成了一批农家旅馆和红军客栈，以及古田山庄等，但是接待能力仍然不足，而且，食宿环境有待进一步提高。各种基础设施还不够完善，人居环境、道路环境等有待完善。缺乏生活娱乐场所，无法满足游客需求。因此，古田旅游接待能力和服务能力有待进一步提高和完善。 古田发展旅游