电视相亲节目同质化因素和异质性创新探究.doc

电视相亲节目同质化因素和异质性创新探究 　　摘要：作为一种为未婚男女提供电视相亲平台的节目类型，电视相亲节目不仅创造了收视奇迹，为两情相悦的男女嘉宾提供配对成功的良机，而且在中国当下社会文化语境中，还延伸到婚恋观念、个人价值、人际交往、家庭关系等话题，甚至涉及社会思想、文化等方面，成为中国电视文化50多年来的一个较有特色的节目类型。在一种比较研究的视野下，结合历史研究、作品研究、类型研究、文化研究等方式，研寻中国电视相亲节目的同质化与异质性，从而透析它们在产品定位、叙事规则、营销手段等方面表现出来的同质化倾向与差异性发展策略。 关键词：电视相亲节目；电视类型；同质化；异质性 中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号2013 长期以来，相亲节目因为其话题的趣味性与形式的娱乐性，得到了电视观众的特别关注。尽管创造了一个个收视奇迹，衍生了一个个媒介热点话题，但是这类节目在扎堆式的生产中，要想规避雷同、推陈出新、与时俱进、独树一帜，依旧不易。 电视相亲节目在我国电视文化体系内一直保持着相亲服务的宗旨与娱乐观众的诉求。我国电视相亲节目最早可以追溯到1988年山西电视台开播的《电视红娘》，在过于严谨和保守的婚恋观念下，节目中征婚者紧张的表现反而成为吸引观众眼球的要素。三年之后，北京电视台的《今晚我们相识》开播，以才艺展示+游戏互动构成主要环节，曾创造出30%以上的收视佳绩。此后，凤凰卫视中文台相继引进播出日本节目《谁令你心动》和台湾中视的《非常男女》，给内地电视节目制作人很大启发。以此为效仿摹本，湖南卫视于1998年推出《玫瑰之约》，并引发内地电视相亲节目第一波创作热潮，代表性节目有上海东方卫视的《相约星期六》、陕西电视台的《好男好女》、重庆电视台的《缘分天空》、福建有线电视台的《真情相约》、武汉有线电视台的《相思树下》、辽宁电视台的《一见倾心》、河北电视台的《心心广场》、河南电视台的《谁让你心动》、山东齐鲁台的《今日有约》等。作为中国电视相亲节目第一个代际的代表作，《今晚我们相识》、《非常男女》、《玫瑰之约》分别于2000年、2003年、2005年停播，其他节目也逐渐离开荧屏。 2009年开始，制播分离改革启动，省级卫视改版图新，开始抢占电视资源。作为内地电视娱乐品牌的领导者，湖南卫视在平安夜推出全新相亲节目《我们约会吧》。2010 年 1 月 15 日江苏卫视的《非诚勿扰》首播，正式拉开新一轮相亲节目收视争夺战。贵州卫视的《相亲相爱》，云南卫视的《真爱无敌》，浙江卫视的《爱情连连看》、《转身遇到ta》，辽宁卫视的《幸福来敲门》，东方卫视姊妹篇节目《百里挑一》、《谁能百里挑一》，黑龙江卫视的《你好丘比特》，山东卫视的《爱情来敲门》，湖北卫视的《相亲齐上阵》，东南卫视的《约会万人迷》，青海卫视的《欢迎爱光临》，四川卫视的《窈窕蜀女》等纷至沓来。除省级卫视外，地方电视台的相亲节目也办得有声有色，如重庆电视台都市频道的《非常男女》、苏州文化生活频道的《全城热恋》、河南电视台民生频道的《幸福来敲门》等等。近年来电视相亲类节目蜂拥而至，集体上位，不仅缔造出许多重要的电视事件与现象，在收视效果和社会思考等方面也有突出表现。当然，在相亲节目掀起的话题热潮同时，我们也看到了电视节目制作者在日新月异的电视生态环境、收视压力与市场挑战面前的调适与努力。产品定位上趋同存异，内容方面逐新求变，整合营销立体宣传……无论是大浪淘沙中逐渐淡去，还是在激烈竞争中蜕变发展，中国电视节目制作人用自己的创作探索了相亲电视节目的类型实践。一、电视类型：同质化的理论根源与异质性的发展求变作为一项文化工业，电视类型是在生产者创作、广告商投资、观众期待三者之间的互动与呼应中形成的。“类型（类别）是一种文化实践。为了方便制作者和观众，它试图为流行于我们文化之中的范围广泛的文本和意义构建起某种秩序……电视是一种高度类型化的媒体，很少有在既定类型范畴之外的一次性节目。”[1]当我们以不胜枚举的案例来实证中国电视相亲节目如火如荼的时候，其实已经将其视为一种微观层面的电视类型来审视和思考。当我们探讨其同质化与异质性的话题时，应将其置于中国电视工业制作的大环境中，置于电视类型的理论框架中。电视类型是在电视工业背景之下诞生的一种理论体系。它至少包含三个方面的内容：一是作为具体文本的类型概念，二是电影工业的一种产业策略，三是作为认知模式的类型概念[2]。 作为文本的电视类型概念在国内外研究学界尚且没有比较一致的划分，相亲类节目作为一种类型的集合，其界定标准可以认为主要是主题与预期效果。这类综艺节目以提供电视相亲平台为主题，以为两情相悦的未婚男女创造成功配对的良机为预期目标。从《电视红娘》征婚广告式的节目流程到今天真人秀