cc卡美网络营销策划方案.ppt

传播策略 推广目的 发挥网络传播快速、灵活、互动的特点，与CC卡美的市场推广、公关推广形成有力补充，将网络作为传播的有力渠道、平台、媒介，扩大活动、公关的传播规模，有效而低成本地覆盖目标用户 通过网络上各种形式的主动传播，提升CC卡美在奢侈品用户中的口碑知名度和品牌实力、品牌认知，使更多的潜在客户关注卡美，进一步了解卡美，进而购买卡美的相关产品。 扩大CC卡美的市场，展开对全国市场的低成本推广，让更多的目标群体看到卡美的宣传，开始关注卡美。有效地吸引潜客户，提高各地分店的客流量、吸引带动潜在消费群体进行消费。 提高CC卡美在珠宝品牌中的位置与知名度，让更多关注珠宝首饰的人们前来关注K卡美，利用网络、利用圣诞节加速提升品牌知名度。 网络营销简单介绍 什么是论坛营销？ 就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解产品和服务。最终达到宣传品牌、加深市场认知度的目的。 由于论坛营销直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传；直接掌握消费者反馈信息，能及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。目前已经作为一种全新的营销方式被广泛的关注。常见的论坛营销方式主要有：帖子传播、论坛活动以及事件炒作及方面内容。 什么是博客营销？ 利用博客这种网络应用形式开展的网络营销。博客具有知识性、自主性、对等性、共享性、传播性、广泛性等基本特征。 作为一个网络交流平台，精彩的博客内容不仅能带来客观的访问量，在搜索引擎检索功能下更扩大了博客潜在的商机。 当电子邮件营销走向垃圾邮件营销的时候，博客显然成了新营销时代的接班人。 什么是视频营销？ 利用视频画面配以简单的音乐和解说，对产品优势以及品牌形象的一种软性的介绍。较之传统的营销方式，信息容量更大，震撼力更强，实际应用范围更广。更直观更容易被用户接受。所以，视频营销有着无可比拟的优势。 什么是SNS营销？ Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS成员间本质具有紧密黏性，使得SNS群组具有精准有效的特点。 为什么应该选择网络营销 互联网正在影响用户决策 体验贴持续影响更多用户 CC卡美常规传播计划 新闻传播： 综合门户网站；在新闻、女性、时尚类等频道，硬性推广CC卡美的相关新闻软文。如腾讯、搜狐、网易、新浪等综合门户网站。 地方主要门户网站；在新闻，时尚、女性等频道，硬性推广CC卡美的相关新闻软文及各地分店的活动等。如天津北方网、上海东方网、四川天府热线、山西新闻网、河南大河网等地区综合门户网站。 高端奢恀品、女性、时尚网站；在这些针对人群比较集中的网站进行卡美的活动新闻软文进行推广。如时尚网、瑞丽网、精品购物、ELLE、only lady、妆点网、YOKA等。 购物消费类网站；新闻硬性传播以及活动打折新闻推广。如淘宝网、我爱打折、名牌特卖会、拍拍网、当当网等。 其他网站传播。（根据实际情况，补充） 社区传播： 综合社区；以传播CC卡美的综合实力，品牌正面宣传，卡美珠宝的品质等为主。如新浪论坛、腾讯论坛等。 地方社区；以传播各地分店的活动及总店的活动，卡美的打折促销、分店地址、卡美产品为主。如天府论坛、大河社区、红豆社区、西祠胡同、19楼等。 高端奢侈品、女性时尚社区；主要以口碑传播为主，传播卡美各地分店专柜地址、各地活动、卡美产品、网友亲身购买经历、晒卡美珠宝等相关主题。如瑞丽论坛、蝴蝶网论坛、YOKA论坛、时尚论坛等。 购物消费类网站：主要以口碑传播为主，网友购买卡美的口碑，卡美的市场活动，卡美购买渠道、卡美品质等相关主题。 其他社区传播。（根据实际情况，补充） CC卡美常规传播计划 博客传播： 在新浪、搜狐、腾讯、网易等重点博客网站开博客，博客内容为卡美品牌、市场活动、产品以及文化等，将这些博客在博客圈子内进行传播。圈子主要以有卡美分店的地区圈子，奢侈品消费高群体的圈子，如结婚圈、时尚圈、潮人圈等。 名博传播；以百万知名草根博客为卡美广告的植入载体，将卡美的软文或活动在这些名博以博文形式出现，进行传播。知名博客主要以时尚、女性、奢侈品为主要关注方向的草根博客为主。 其他传播；（根据实际情况，补充） SNS传播： 在开心网、新浪微博、搜狐白社会、淘宝淘江湖、同学网、校内网、51等网站进行传播。主要传播内容为卡美的市场活动，购买卡美的体验传播、卡美的良好品质口碑传播等。 传播方式：开心网：分为好友转帖传播与群传播。新浪微博：即时信息传播。51： 圈子传播与好友传播。校内：品牌专区转播。 视频传播： 在优酷、56、土豆、酷六、六间房、搜狐播客、新浪播客等视频分享类网站，传播卡美的相关视频，比如CC卡美