中国互联网定向广告用户信息保护用户选择机制指引-协会网站.pdfVIP

中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准 中国互联网定向广告用户信息保护用户选择机制指引 [2014 年8 月5 日] 第1.1 版 中国互联网定向广告用户信息保护用户选择机制指引 目录 前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 术语。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 确定用户追踪偏好。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 追踪偏好的表达。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 2 1. 前言 为贯彻《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规、维护互联网用户的合法权益并规范行 业内互联网定向广告行为，中国广告协会互动网络分会在征求会员单位、相关部门、社会从业人 士意见基础上，制定了《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》（“框架标准”）以指导 和规范各单位在互联网定向广告业务中对用户信息的收集、保存、使用和转移行为。 框架标准要求单位保障用户的选择和控制权，特别地，框架标准第二条第三节第 1 段第(2)项规定， 初始方、第三方和服务提供方都应在其网站、在线服务和/或应用的用户协议中列出一个明显的指 向独立隐私声明页面的链接，或将独立隐私声明页面链接设置至网站、在线服务或应用的一级菜 单。隐私声明页面应包括一个向用户提供的易于操作的选择机制，说明用户如何以及何时可以行 使选择权，行使选择权后如何以及何时可以修改或撤回该等选择，使得用户可以选择同意或不同 意为互联网定向广告为目的而使用的其身份关联信息、及向非关联方转移其身份关联信息。本用 户选择机制指引（“指引”）旨在对于框架标准的上述规定作出进一步规范和指引，增强框架标准 的可操作性，以便于各单位的实践。 本指引明确要求，在HTTP 、SPDY 等传输协议的使用规定中，应向用户提供有效关闭和开启追踪 的功能来行使用户的选择权，表达自己是否同意自己的在线行为被追踪。 2. 术语 除下列特定术语之外，本指引中所使用术语的含义应与框架标准的附件一《中国互联网定向广告 用户信息保护行业框架标准释义和基本指引》的规定一致： 用户：指使用或使用过互联网的个人。 用户行为：指用户调用、命令或操纵某一具备互联网功能的工具执行某一网络互动的主动行为， 包括该行为期待产生的后果。 用户活动：指任何一系列用户行为。 追踪：指对于某一特定用户在多个不同在线环境中活动的数据，以及在该活动发生环境以外使用 或分享该活动产生的数据进行记录或描述。 追踪方：指追踪的一方。 环境：指分享同一数据控制器、同一隐私政策以及共同标识的一套资源，以致用户认为，通过其 中一个资源搜集的数据可以提供给同一环境中的所有其他资源。 协会平台：指根据框架标准，由框架标准的会员单位或执行委员会统一设立和管理的能够允许用 户查看追踪方信息并表达其追踪偏好的网站或者网络应用。 单位平台：区别于协会平台，指独立的广告服务提供方所属的能够允许用户查看追踪方信息并表 达其追踪偏好的网站或者网络应用。 3 平台：指协会平台和/或单位平台。 一方：指某一单位及其关联方。提供上述可识别性的方式例如：共同标识；或从一方描述其活动 的资料中陈述关联方；或通过链接的方式提供关联方名单。 一方搜集在网络互动中获得的数据，是指网络互动完成之后，该数据仍保留在该方的控制中。 一方使用数据，是指除了储存或仅向另一方转发外，该方为了广告目的而处理数据。 一方分享数据，是指该方向任何其他方传输数据，或提供数据的副本。 一方协助任何其他方搜集数据，是指该方使其他方能够搜集数据并进行追踪。 3. 确定用户追踪偏好 用户表达个人偏好的基本原则是，只有在追踪偏好表达如实反映了用户的慎重选择时，才能传送 该追踪偏好表达。这种选择只能由用户通过自身的操作确定，不应受任何第三方服务商（如网络 站点、网络内容提供商、管理性质软件等）的影响和干预。当没有反映用户的选择时，则相当于 用户没有表达任何追踪偏好。对于用户通过HTTP 等传输协议与之交互的每一个互联网服务和网 页应用软件的追踪情况，用户都应当