finalTCL情感篇social话题营销策划方案2016.pptx

;临近春节;APP合作;传播核心侧重;在春节大环境下，所有的品牌都在以回家为话题核心进行传播， 我们的微电影如何能在网络上引起广泛讨论的？;消费者洞察;;爸妈眼中 我还是个孩子 而在孩子眼中，也许会对母亲的照顾有误解、也许会嫌烦，但我们内心永远希望在爸妈眼中，我们还是那个孩子;;预热;受众洞察——妈妈的刀子嘴与爱 每个人不论长多大，都会被妈妈唠叨。学习、工作、交友、恋爱、结婚、生子乃至生活巨细，妈妈的唠叨无处不在，甚至常常用词犀利、言语毒辣，一些刀子嘴的经典桥段也在social平台热议。 一千个妈妈有一千种唠叨的方式，原因只有一个：在妈妈眼中，我们永远是孩子。这正契合本次微电影的最大亮点。;;;话题征集——#妈妈的那些刀子嘴# 由KOL发起微博话题征集：#妈妈的那些刀子嘴#，引爆网友热议与参与，官微直发，KOL转发 ;互动H5——妈妈翻译机 从话题征集中挑选具有代表性的桥段，并以春节回家妈妈的唠叨为主，制作成可翻译妈妈刀子嘴背后潜台词的H5，激发网友共鸣;;萌宝海报——爸妈眼里你永远是个孩子;这一年 从280个城市到另外280个城市 成为乘客眼里的漂亮风景 成为列车长眼里的任性girl 成为网友眼里的太爱晒 回家了 爸妈眼里 你永远是个孩子;传播DEMO;KOL海报——爸妈眼里你永远是个孩子 挑选符合品牌调性的明星（六小龄童/杜淳）及KOL，制作系列主题海报，由明星本人直发，进一步引发网友关注与共鸣;KOL矩阵+明星——social话题打造 各领域、各类型KOL与旋风孝子明星，同时在自媒体替换“孩子版”头像，并发出“永远做爸妈眼里的孩子”的宣言，制造现象级网络事件，传播本支微电影;KOL直发DEMO：萌宝gif;KOL直发DEMO：导演方向;微电影日常传播——行业维度 从行业social媒体层面，解读本支微电影对于TCL的意义;更懂父母 更懂爱 懂父母，才会懂对于父母的孝，也才会更懂爱;;播出中;开播前漫画——新二十四孝 与网络当红漫画家合作或TCL直接原创，绘制TCL新24孝教程（漫画中的主角形象，将沿用旋风孝子中的明星形象），以漫画形式讲解最fashion的孝子之道;开播前漫画——新二十四孝;开播前视频——新二十四孝 漫画也可以改编成视频“新二十四孝教学短片”，每一集讲解一个“孝点”，风格轻松逗趣;开播后互动——孝点新年签 参考大家热玩的“新年签”形式，于TCL官方微信发布“24孝新年签”帖。 微信互动规则：号召用户关注TCL公众号，回复1-24数字，抽取你的孝顺签。不仅结合《旋风孝子》，更能增加公众号关注量;结合节目播出内容——旋风孝子版家电说明书 正儿八经的家电说明书难懂？TCL送你萌萌哒明星版说明书！《旋风孝子》明星Q版说明书，手把手教爸妈使用电器，简单易懂，so eazy;《旋风孝子》日常传播——找T哥 有TCL电器露出的几期节目开播前，发起找T哥微博活动，找TCL品牌或电器会在哪一场景下出现，看完节目第一个留言者会得到福利;台词DEMO 本期郑爽养眼父女霸场， 爸爸载爽妹子去了电器城买TCL冰箱。 T哥看到wuli爽妹坐在自行车后座的情景， 不禁联想到爽妹子这个人生赢家—— 坐过杨洋自行车后座， 坐过井柏然自行车后座， 坐过李东学自行车后座…… 其实T哥只想说： “你们男神的自行车后座，都被郑爽承包了。”;微博传播DEMO;官微传播DEMO;爱 回家;;TCL联手58到家，结合APP家政服务的特点，在APP上进行微电影视觉露出，并搭配专属“妈妈假”优惠券 给妈妈放一天???;;看微电影之余，也和父母一起晒一段自拍，是常年在外的你给父母最好的礼物 爱 和父母一起;;爱 先一步回家;京东合作——微博话题榜打造 以过年回家买家电孝敬父母为话题核心（爱 先一步到家），情怀海报等方式打造微博话题榜;京东合作——微博话题榜打造;京东合作——情怀海报DEMO;海报文案DEMO;微博DEMO;项目整体ROADMAP;THANKS