黄海汽车营销推广思路.pptVIP

* 电话：010传真：010电子邮件：hezuo@ 电话：010传真：010电子邮件：hezuo@ 曙光集团黄海汽车品牌传播沟通思路 目录 第一部分 传播定位 第二部分 传播目标界定 第三部分 传播执行 第一部分 传播定位 品牌推广定位理论 关于定位理论： “定位之父”杰克?特劳特先生创建,是战略定位咨询领域的全球领导性公司。 总部设于美国，在世界24个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人专家为企 业提供战略定位咨询。服务的客户包括：IBM、惠普、宝洁、汉堡王、美林、施乐、 默克、莲花、爱立信、Repsol、雀巢、西南航空，和其他财富500强企业。　 关于“战略定位”： 全球化经济和自由竞争市场的日趋形成，使得企业获取绩效的关键，从运营效益转 向了战略定位。没有定位的企业，将陷入同质化竞争，从而带来利润不彰和投资未 来的能力下降。战略定位的本质，是为企业在市场竞争中选择一个具优势地位的“ 决战地点”，实现某个领域的主导权，从而成为顾客心智的首选，胜出同侪。 案例：西南航空公司定位于“单一经济舱飞行”，创造同业最高市值。 沃尔沃定位于生产高品质安全的车，使其在汽车领域成为最安全汽车的 独树一帜的品牌形象。 黄海汽车品牌利益点解构 产品 事 实 支 撑 品牌 利益 与中国南车成立合资公司从事新能源客车及动力系统 与中国南车合作强化新 能源客车领域的领先地位 欲打造中国新能源客车航母品牌 新能源概念 国家汽车整车出口基地企业 中国城市客车的旗舰品牌 全国百家优秀汽车零部件供应商 国内最大城市公交制造商 理念：品质开创未来 品牌 领导人创业史 企业发展史 …………. 60年发展历程 特种车 皮卡 CUV SUV 客车 车桥及零部件 新能源汽车政策背书 新能源汽车产业有望成为十二五规划中中国战略性新兴产业发展的龙头。 《汽车与新能源汽车产业发展规划》（2011年～2020年）草案已经出炉。中国将构建一整套支持新能源汽车加快发展的政策体系，新能源汽车产业迎来快速发展的大好时机。 　　世界电动和混合动力汽车投资需求：从现在到2035年，每年需要投资30亿美元用于研发、示范，并使这项继续得以推广。从2035到2050年，需要大约每年940亿美元的增加投资，作进一步的推广。 　　我国新能源汽车“三纵三横”的发展格局。纵向技术路径选择：将最终实现插电式混合动力汽车和纯电动汽车的产业化；同时加快研发燃料电池汽车技术。横向产业链：动力锂电池已经成为新能源汽车电池技术和产业发展的重点，电池及其正极材料、负极材料、电解液和隔膜等细分行业机遇风险、优势劣势并存。永磁化电动机是电机驱动系统发展的方向。 　　在财政支持方面，中央设立专项补贴基金，并给予税收减免补贴。未来十年中央财政拿出超过1000亿元的巨额资金，用于扶持节能与新能源汽车产业链发展。其中，500亿元为节能与新能源汽车产业发展专项基金，重点支持关键技术研发和产业化。300亿元用于支持新能源汽车示范推广；200亿元用于推广以混合动力汽车为重点的节能汽车；100亿元用于扶持核心汽车零部件业发展；50亿元用于示范城市基础设施建设。税收减免将分两类：对于购买节能与新能源汽车的消费者，减免购置费和消费税。 品牌传播主线定位： 传播主线定位：黄海汽车——中国新能源客车航母品牌！ 结合十二五规划对新能源汽车成为战略新兴产业地位的确立，和黄海汽车与中国南车合作打造新能源客车龙头地位的计划，我们认为将“中国新能源客车航母品牌”做为黄海汽车品牌的主线传播定位，以此做为黄海汽车品牌建设期的主要传播诉求，强占目标客户的心智。 行业 客户 大众 树立新能源汽车 行业地位 吸引客户目标消费者 建立知名度 提升美誉度 中国新能源汽车 航母品牌 值得信赖的新能源 汽车品牌 黄海汽车—— 贴近大众生活的身边！ 传播维度 传播目的 传播方向 第二部分 传播目标界定 品牌传播周期理论表 周期，密度可打破一般规律，具有更大的自如性 周期适当延长，密度适当，均衡与短期特别话相结合 周期短、高密度、均衡 强度 强制性视听信息传播媒体配合选择性视觉信息传播媒体 强制性视听信息传播媒体与选择性视觉信息传播媒体并重和配合 以强制性视听信息传播媒体为主，辅以其他选择性视觉信息传播媒体 媒体 强化和提醒受众的机械与理性记忆；品牌个性和形象的维护与完善 强化受众对品牌名称、标志及其所代表的产品的主要功能机械记忆，通过理性信息传播使机械记忆转化为理性记忆，进而再